Se ti dicessi che potresti diventare un vlogger di successo, mi crederesti?
O pensi che ci sia troppa concorrenza?
YouTube è saturo – 500 ore di video vengono caricate su YouTube ogni minuto. Ci sono decine di YouTubers da milioni di dollari che creano migliaia di ore di video all’anno.
Come si può sfondare nel rumore?
Beh, sono qui per dirti che il video blogging ha ancora un enorme potenziale.
Basta guardare la crescita degli investimenti in pubblicità video tra i marchi e le agenzie e dove si prevede di andare:
L’investimento sta crescendo perché sta seguendo il consumo. Più dell’85% degli internauti americani guardano i video pubblicitari.
Potrebbe non essere facile come cinque o sette anni fa irrompere sulla scena del vlogging, il video è più importante che mai per costruire una strategia di marketing online di successo.
Perché?
In primo luogo, il video rimane uno dei modi migliori e più efficaci per le persone di conoscerti.
Quando ti vedono, il loro cervello sviluppa un’impressione di te che aiuta a costruire la fiducia. Non sei solo un anonimo creatore di contenuti che cerca di guidare il tuo business. Sei una persona reale.
In secondo luogo, il video è un metodo preferito dalle persone per ottenere informazioni. Le statistiche non mentono. La gente passa fino a 2,6 volte più tempo sulle pagine web con video che senza video.
Terzo, il costo delle buone attrezzature continua a scendere, e le telecamere nei nostri telefoni continuano a migliorare.
Quarto, il video ha un forte impatto sull’esperienza dell’utente, e quindi sul SEO. Un video sul tuo sito può aumentare il traffico organico del 157%. Guarda questa infografica:
Infine, il video blogging può essere redditizio in sé. I migliori YouTubers guadagnano tra i 14 e i 22 milioni di dollari all’anno.
Il potere dei video è innegabile.
Tutto questo porta alla domanda: come si fa a diventare un vlogger di successo?
Vi spiegherò i passi da fare per diventare un vlogger di successo, dall’iniziare un vlog, all’ideazione di una serie di video, al fare un video di qualità e assicurarsi che la gente trovi i vostri video.
Partiamo.
Come trovare un concetto per una serie di video
Molte persone seguono il desiderio di fare un video con un’idea per un solo video.
Sarebbe come iniziare un blog con un’idea per un solo articolo.
Come probabilmente sai, non si va molto lontano.
Spiego quanto dura il content marketing in questo video:
Il video, come ogni altra forma di content marketing, ha bisogno di una strategia a lungo termine definita da un soggetto, un tono di voce e un approccio.
Ecco una domanda da porsi:
“Cosa sto cercando di trasmettere al mio pubblico?”
Una volta che sai cosa stai cercando di fare, puoi definire il tuo concetto di contenuto di vlogging:
- Quale dovrebbe essere il formato? Dovrei fare delle dimostrazioni di cattura dello schermo di istruzioni passo dopo passo? Dovrei essere in giro a parlare con la gente? Dovrei parlare nella telecamera?
- Cosa posso fare con il video che non posso fare in altri formati come la parola scritta?
- Quanto spesso farò i video? Quanto tempo posso dedicargli?
Devi documentare il tuo piano per determinare se sarà fattibile abbastanza a lungo per raggiungere i tuoi obiettivi.
La realtà è che le persone hanno bisogno di vedere la coerenza per capire perché dovrebbero iscriversi al tuo canale.
Se fai video casuali e sporadici, sarà più difficile convincere le persone a seguirti.
Il contenuto dei tuoi video sarà ciò che determinerà il tuo successo.
Questo, naturalmente, solo se fai video di qualità.
Come creare contenuti video di qualità per il tuo Vlog
Fare video è una professione complessa. Quando vedi tutti gli elementi che entrano in gioco nelle riprese di una trasmissione televisiva o di un lungometraggio, puoi essere perdonato per aver pensato che non potresti mai fare qualcosa del genere.
E probabilmente non puoi.
Questo va bene.
Le persone che guarderanno i tuoi video sul tuo blog non si aspettano una produzione di Steven Spielberg.
La gente capisce cos’è il vlogging.
Ma questo non significa che non dovresti preoccuparti della qualità. La qualità è ancora super importante.
Per fortuna, il costo della creazione di video di qualità è sceso costantemente e continua a scendere. Ci sono sempre più tipi di attrezzature disponibili che possono far passare il tuo video da amatoriale a professionale.
Step 1. Prendi una macchina fotografica e un treppiede
Potresti essere tentato di usare il tuo iPhone.
E onestamente, le fotocamere degli smartphone sono diventate incredibili nel corso degli anni. Probabilmente hai già fatto delle foto e dei video fantastici con il tuo telefono.
Ma le fotocamere degli smartphone sono difficili per un video blogging serio per i seguenti motivi:
- Sono difficili da montare correttamente
- Hanno un campo di profondità molto limitato
- Hanno opzioni di esposizione molto limitate
- Il suono fa schifo
I video selfie sono meglio usati per cose come Instagram Stories.
Possono essere una parte della tua strategia video, ma non dovrebbero esserne il fondamento.
Le macchine fotografiche variano molto in termini di qualità, dai modelli di base che si aggirano intorno alle centinaia di euro a quelli professionali che possono costare decine di migliaia di dollari.
La maggior parte delle fotocamere DSLR hanno anche modalità video, anche se le opzioni possono essere limitate come negli smartphone.
Se non lo sai, le fotocamere DSLR hanno questo aspetto:
La buona notizia è che se non stai inseguendo leopardi delle nevi nella natura, non avrai bisogno di tutte queste impostazioni fantasiose.
Quello che ti serve è una macchina fotografica con un buon obiettivo che sia in grado di fare video di alta qualità. Non necessariamente 4K, ma una qualità sufficiente per essere in grado di lavorare se si vuole aggiungere qualche extra.
Si possono trovare videocamere digitali HD ricondizionate come questa per meno di 200 dollari.
Poi, monta quella videocamera su un treppiede. Non c’è niente di peggio di un video traballante.
Potresti sempre mettere la tua videocamera su un tavolo o una mensola, ma i treppiedi sono molto convenienti e ti danno il controllo al 100% delle tue riprese.
Treppiedi completi possono costare meno di 20 dollari, quindi non ci sono davvero scuse per non averne uno.
Step 2. Procurati un microfono
Puoi procurarti una videocamera con una presa mic-in per collegare un microfono esterno (qualcosa che puoi fare anche quando filmi con il tuo smartphone), oppure puoi comprare un microfono USB e registrare il suono direttamente sul tuo computer.
Dipende dal tipo di condizioni in cui stai filmando, ma di solito non vuoi catturare il suono direttamente dalla telecamera.
Separare la registrazione tra due dispositivi aggiunge la sfida di dover sincronizzare il suono e l’immagine in seguito.
Puoi superare questo problema creando un suono di battito di mani che aumenta il tuo visualizzatore audio per ogni sincronizzazione, poi lo allinei con l’audio del video.
Non posso sottolineare l’importanza di avere un grande suono nei tuoi video. Il suono è uno dei nostri sensi fondamentali e dovrebbe far parte della tua strategia di marketing.
Ecco alcuni modi per sfruttare il potere del suono:
In poche parole, un audio mal registrato può scoraggiare le persone e impedirti di trasmettere il tuo messaggio.
Step 3. Crea il tuo set di illuminazione
L’illuminazione dei video è un’arte a sé stante. Ma è sorprendentemente facile ottenere un grande effetto dato che ci sono normalmente solo tre luci primarie in un setup video.
L’importante è separare te stesso o il tuo soggetto dallo sfondo. Puoi farlo con la messa a fuoco e la profondità di campo, naturalmente. Ma sembra davvero professionale quando c’è anche una differenza di illuminazione.
Non hai nemmeno bisogno di un setup di illuminazione professionale.
Puoi creare un setup di illuminazione abbastanza decente dalle lampade che potresti avere in giro per casa.
Puoi anche comprare luci a LED che si diffondono molto bene senza scaldarsi – uno degli svantaggi di usare lampadine ad incandescenza. Puoi comprare versioni che puoi montare sulla tua videocamera se non stai girando in un ambiente controllato.
Come regola generale, è meglio essere più luminosi. L’immagine è più chiara poiché la telecamera cattura più luce e quindi più dettagli.
Step 4. Procurati un Teleprompter
È fantastico essere in grado di parlare senza sforzo. Ci sono alcuni vlogger con uno stile naturale che funziona davvero bene. Prendi il vlogger di bellezza Freddy My Love. Il suo stile naturale e senza sforzo è stato affinato da anni di pratica.
È probabile che tu abbia bisogno di aiuto per fornire contenuti in modo chiaro e strutturato. Poi puoi unire le parti migliori.
Questo è un processo più lungo, però, che usare un teleprompter.
Un teleprompter rende più facile colpire tutti i punti importanti senza memorizzare o passare in modo imbarazzante tra di loro. Si potrebbe anche scrivere un copione da seguire alla lettera.
Ma è più di un risparmio di tempo. Migliora drasticamente il modo in cui interagisci con i tuoi spettatori.
Avere appunti o qualcosa di scritto fuori dallo schermo ti fa interrompere il contatto visivo quando ti rivolgi direttamente al tuo pubblico.
Secondo uno studio della Cornell University, gli esseri umani aumentano naturalmente il contatto visivo con le persone che ammiriamo o che ci piacciono.
Inversamente, tendiamo a interrompere il contatto visivo quando si parla di argomenti imbarazzanti o scomodi.
Gli spettatori si abbonano ai vlogger che rispettano. Puoi guardare direttamente negli occhi dei tuoi spettatori mentre continui a leggere il tuo script o i tuoi punti elenco.
Un teleprompter potrebbe sembrare complicato, ma in realtà è piuttosto semplice.
Il teleprompting usa un pezzo di vetro inclinato per riflettere le parole in modo da poterle leggere.
Finché c’è oscurità tra il vetro e l’obiettivo della telecamera, la telecamera non rileva la luce riflessa dal testo sul vetro. La telecamera vedrà solo te.
Tu, invece, sarai in grado di leggere chiaramente il testo mentre scorre. Si presenta così:
Puoi comprare un setup per teleprompting e usare il tuo iPad o tablet con un’app per teleprompting.
Ci sono anche modelli più avanzati che si collegano a pedali per i piedi che controllano la velocità di scorrimento del testo.
Se tutto questo ti sembra troppo, puoi sempre provare a costruirne uno da solo con una custodia per CD e il tuo smartphone per vedere se ti piace.
Step 5. Truccati
Questo potrebbe sembrare un po’ controverso – e mi sta bene perché voglio che tu abbia tutte le opzioni disponibili per avere successo – ma alla gente piace guardare video con persone che sono messe insieme.
(Questo spiega perché così tante star del cinema possono essere pessime nel recitare.)
Non c’è bisogno di essere Brad Pitt, e sicuramente non dovresti esagerare, ma fai uno sforzo.
Hai una telecamera HD e un setup di luci. La gente non ti ha mai visto così chiaramente come adesso.
Per esempio, quando ti illumini ci saranno quasi certamente parti lucide della tua pelle. È l’olio naturale della tua pelle.
Il trucco più comune è una polvere che assorbe l’olio in modo che la tua pelle appaia liscia senza riflettere troppa luce.
Prova a testare il tuo setup di illuminazione e a vedere dove la tua pelle è un po’ troppo lucida.
Per essere chiari, questo vale sia per gli uomini che per le donne.
Poi, applica una cipria se necessario. Il tuo video (e tu) avrà un aspetto molto più professionale.
Passo 6. Modifica – Molto
Fare video è come qualsiasi altra abilità. Più lo fai, più diventi bravo.
L’editing video ti rende la vita molto più facile, rendendo più semplice tagliare tra le riprese migliori per costruire più rapidamente i tuoi contenuti.
Il software di editing video è facile da trovare – e da usare. iMovie è presente su tutti i Mac ed è disponibile come app su iOS.
L’interfaccia drag-and-drop lo rende facile da usare.
Se ti sei mai chiesto come fare qualcosa, come accorciare una transizione o sovrapporre un’immagine, ci sono tonnellate di tutorial su YouTube.
La linea di fondo è che si dovrebbe creare un sacco di contenuti. La maggior parte di essi potrebbe anche non essere utilizzata. Ma si migliora sempre di più ogni volta che si prova qualcosa di nuovo.
E si dovrebbe fare attenzione ad evitare l’oversharing. Invece, dovresti concentrarti su un approccio più qualitativo.
Anche se pensi di aver fatto qualcosa di grande la prima volta, sforzati di provare di nuovo.
Non sai mai quando ti imbatti in qualcosa di grande.
OK, hai le chiavi per realizzare i tuoi video per eseguire la tua strategia, ora viene la parte difficile.
Come far vedere i tuoi Vlogs
Quando fai un video, hai il controllo di tutto.
Si decide quanto investire tempo e denaro nella creazione del video. Decidi con chi lavorare e quale deve essere il risultato.
Poi, decidi quando metterlo online.
Non decidi quando gli altri lo guardano.
Puoi solo cercare di catturare la loro attenzione.
Far sì che la gente guardi il tuo video può essere difficile, ma ci sono molti passi che puoi fare per massimizzare il tuo pubblico potenziale e far sì che più persone clicchino su play.
Passo 1. Crea una Thumbnail impressionante
La prima cosa che molte persone vedranno è la thumbnail sul player prima di iniziare il video.
In effetti, questo è il pezzo di comunicazione che raggiunge tutte le persone che si imbattono nel tuo video ma non lo riproducono.
Quell’immobile digitale è la tua piccola scatola promozionale e può guidare il coinvolgimento. Prendetevi il tempo per renderlo grande.
Qui ci sono due esempi di Gary Vaynerchuk. Egli varia lo stile della miniatura da un collage di foto con il titolo in un divertente stile YouTube:
A un tono più elegante e serio quando il suo argomento è più ispiratore:
C’è però una cosa che vedrete sempre nella miniatura: il titolo.
Si tratta di una proprietà cruciale che puoi personalizzare completamente per convincere le persone a cliccare.
Devi attenerti ai valori e alle linee guida del marchio, ma dovresti creare qualcosa di personalizzato per essere sicuro di dare il meglio di te.
Per aggiungere una miniatura al tuo video, clicca sul video nel tuo gestore video.
Allora, al centro dello schermo accanto al player, vedrai alcune immagini che provengono dal tuo video che puoi selezionare come thumbnail.
Clicca su carica immagine per aggiungere la tua immagine personalizzata. La dimensione migliore è 1280 x 720 pixel. Un rapporto 16:9 funziona meglio poiché questo è il formato del layout.
Ma devi mantenere la tua miniatura sotto i 2 MB.
Step 2. Ottimizza il tuo video per la ricerca
Non sto parlando solo della ricerca su Google qui.
YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo da solo. Tutte queste ricerche alimentano una quantità pazzesca di visualizzazioni.
Per ottimizzare per la ricerca, devi lavorare sulle tue descrizioni. YouTube non può strisciare i tuoi video come Googlebot striscia il tuo sito web.
Hai bisogno di dare una mano per fare bene il SEO su YouTube. Ecco un paio di cose che puoi fare:
- Scrivi una descrizione di almeno 250 parole che delinea gli argomenti del video
- Inserisci le tue parole chiave nella descrizione nelle prime frasi, e usale almeno 3 o 4 volte nel corpo della descrizione
- Inizia il titolo del tuo video con le tue parole chiave
- Aggiungi tag. I tag ti aiutano a comparire nella colonna dei video correlati quando le persone stanno guardando altri video.
Ci sono anche alcune impostazioni avanzate che è utile attivare.
Se il tuo video è focalizzato su un’area locale, dovresti aggiungere una localizzazione al video.
Poi, vuoi guidare il maggior numero di visualizzazioni possibili, quindi dovresti assicurarti che le due opzioni siano abilitate: permettere l’incorporazione e notificare gli iscritti.
In questo modo le persone possono condividere il tuo video sui loro siti, e tu puoi beneficiare del loro traffico per aumentare le visualizzazioni.
E non sarebbe stupido se i tuoi iscritti non sapessero che hai un nuovo video? È selezionato di default, ma basta controllare due volte.
Step 3. Usa le schermate finali per promuovere altri video
Tutti quelli che hanno guardato il tuo video fino al suo completamento sono probabilmente molto interessati a quello che hai da dire. Questo è il momento migliore di tutti per catturarli.
YouTube ha sviluppato schermate finali per mantenere l’attenzione delle persone alla fine del tuo video.
20 secondi prima della fine del tuo video, e/o per un po’ dopo, puoi presentare ai tuoi spettatori video correlati o in evidenza.
Per farlo, vai sul tuo account YouTube e clicca sul video manager nel menu a sinistra:
Vedrai una lista dei tuoi video. Clicca su uno di essi.
Vedrai tutte le opzioni per modificare il tuo video, come migliorarlo o aggiungere l’audio. Seleziona Editor, poi Aggiungi una schermata finale.
La schermata finale aggiunge del tempo extra alla fine del tuo video dove puoi fare due cose fondamentali: promuovere i tuoi altri video e far iscrivere le persone al tuo canale.
Clicca sul pulsante Aggiungi elemento.
Vedrai un menu a tendina con alcune opzioni diverse. Tutte sono ottime per guidare il traffico.
YouTube fornisce tre opzioni per promuovere i tuoi altri video e le tue playlist che sono abbastanza grandi.
Puoi scegliere di presentare i tuoi video caricati più recentemente, oppure puoi scegliere un video specifico che vuoi promuovere.
Oppure puoi lasciare che YouTube faccia il lavoro e raccomandare automaticamente i video del tuo canale che sarebbero i più rilevanti per ogni spettatore.
Se vuoi puoi anche linkare i video di altre persone.
Quando aggiungi un video, verrà visualizzata la miniatura più il titolo e la durata del video:
È possibile riposizionare e ridimensionare il video.
Puoi aggiungere fino a quattro elementi per esporre le persone al maggior numero possibile dei tuoi video.
Fase 4. Fai in modo che la gente si abboni al tuo canale YouTube
Se vuoi creare un vlog di successo, devi aumentare i tuoi iscritti.
Le visualizzazioni vanno e vengono.
Gli abbonati sono più che persone che hanno visto per caso il tuo video.
Sono persone che sono state così contente di quel video da volerne vedere altri. Si aspettano che tu dia loro ancora qualcosa di grande.
Ciò che è più importante, i media e i marchi che cercano di collaborare con i vlogger useranno gli abbonati come metrica chiave per valutare le opportunità.
Il più importante è aggiungere l’azione abbonati. Quando lo fai vedrai l’avatar del tuo canale in un cerchio rotondo.
Puoi posizionare questo pulsante dove vuoi sullo schermo.
Puoi anche usare la schermata finale di cui abbiamo parlato sopra per aumentare gli abbonati.
Non dimenticare di aggiungere un link per iscriversi al tuo sito web, alla firma email e alla bio di Instagram. Non basta aggiungere il link di YouTube. Dovresti dire alla gente qualcosa di chiaro come “Iscriviti per vedere altri video”.
Step 6. Go Live
I video live sono il nuovo wild west del marketing digitale. Rappresenta un sacco di opportunità. È molto più facile essere presenti nella home page di Live che nella normale homepage di YouTube.
Ho scritto tutto su come andare in diretta su YouTube e perché è importante.
Live ti dà anche l’opportunità di interagire direttamente con le persone mentre ti guardano.
Puoi rispondere istantaneamente alle domande delle persone che vengono fuori nella chat. Questo crea una relazione in tempo reale.
Conclusione
Il video blogging sta diventando sempre più importante per il content marketing.
E non c’è momento migliore di questo per iniziare il video marketing.
Organizza i tuoi pensieri, siediti e crea un concetto per una serie di video.
Come tutto il content marketing, il tuo video deve dare allo spettatore qualcosa di valore, che sia informativo, educativo o di intrattenimento.
Poi, realizza quel video con la massima qualità che il tuo tempo e budget ti permettono.
Se ti è utile, leggi qualche libro sulla cinematografia. Raccomando The Filmmaker’s Eye di Gustavo Mercado. Puoi sfogliarlo per avere le basi su cose come la composizione dell’inquadratura.
Infine, qualsiasi cosa tu faccia, non dimenticare di portare il tuo video davanti alle persone.
Potresti fare il miglior video che il mondo abbia mai visto, ma questo non ti renderà un vlogger di successo.
Quali sono le tue esperienze con il vlogging?
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