Gli aneddoti sono veri?
Gli aneddoti su Kamprad abbondano. Quando suo padre si lamentava che Ingvar dormiva tardi la mattina, Ingvar si procurò una sveglia, la impostò per le sei e tirò via il pulsante di spegnimento. Secondo Kamprad, dovremmo tutti dividere la nostra vita “in unità di 10 minuti, e sacrificarne il meno possibile in attività insignificanti.”
Fino alla sua morte nel 2018, Kamprad ha continuato a viaggiare per il mondo per visitare nuovi negozi IKEA. Volava in classe economica, chiamava i suoi dipendenti “colleghi”, incoraggiava tutti a vestirsi in modo informale, alloggiava in alberghi economici e sostituiva persino le bottiglie del minibar delle camere d’albergo con bottiglie economiche comprate nei supermercati locali. Guidava una vecchia Volvo. Non rilasciava interviste.
I critici di queste storie dicono che sembrano intese a rafforzare il marchio dell’azienda senza fronzoli e a incoraggiare la consapevolezza dei costi tra il personale dell’azienda. Fanno notare che Kamprad può essere stato l’uomo più ricco del mondo, che possedeva diverse case sontuose in tutto il mondo, e che sarebbe ridicolo supporre che un uomo con una tale ricchezza non ne abbia usata nessuna per scopi privati.
In cima alla lista dei ricchi
L’elaborata struttura proprietaria di IKEA, con diversi fondi fiduciari off-shore controllati ma non strettamente di proprietà dello stesso Kamprad, ha reso impossibile stabilire quanto fosse ricco, ma le stime spesso collocano Kamprad tra il numero 1 e il numero 11 della lista dei ricchi del mondo.
IKEA ha schivato molto bene i sentimenti anti-corporate. Poche accuse di pratiche di lavoro inadeguate, cattive politiche ambientali o un servizio clienti arrogante hanno offuscato il nome del marchio.