Cosa sono i dati demografici?
L’analisi demografica è lo studio di una popolazione basata su fattori come l’età, la razza e il sesso. I dati demografici si riferiscono a informazioni socioeconomiche espresse statisticamente, tra cui occupazione, istruzione, reddito, tassi di matrimonio, tassi di nascita e di morte e altro ancora.
Governi, aziende e organizzazioni non governative usano i dati demografici per conoscere meglio le caratteristiche di una popolazione per molti scopi, tra cui lo sviluppo delle politiche e le ricerche di mercato economico.
Per esempio, un’azienda che vende camper di fascia alta potrebbe voler raggiungere le persone vicine o in età pensionabile, e la percentuale di queste persone che sono in grado di permettersi i loro prodotti.
Punti chiave
- L’analisi demografica è la raccolta e l’analisi di ampie caratteristiche su gruppi di persone e popolazioni.
- I dati demografici sono molto utili alle aziende per capire come commercializzare i consumatori e pianificare strategicamente le tendenze future della domanda dei consumatori.
- La combinazione di internet, dei big data e dell’intelligenza artificiale sta amplificando notevolmente l’utilità e l’applicazione della demografia come strumento di marketing e strategia aziendale.
Demografia
Capire la demografia
L’analisi demografica è la raccolta e lo studio dei dati riguardanti le caratteristiche generali di popolazioni specifiche. È spesso usata come strumento di marketing aziendale per determinare il modo migliore per raggiungere i clienti e valutare il loro comportamento. Segmentare una popolazione usando la demografia permette alle aziende di determinare la dimensione di un mercato potenziale.
L’uso della demografia aiuta a determinare se i suoi prodotti e servizi sono mirati ai consumatori più importanti dell’azienda. Per esempio, i segmenti di mercato possono identificare un particolare gruppo di età, come i baby boomers (nati 1946-1964) o i millennials (nati 1981-1996), che hanno determinati modelli e caratteristiche di acquisto.
L’avvento di internet, dei social media, degli algoritmi predittivi e dei big data ha implicazioni drammatiche per la raccolta e l’uso delle informazioni demografiche. I consumatori moderni rilasciano una marea di dati, a volte inconsapevolmente, che vengono raccolti e tracciati nella loro vita online e offline da una miriade di app, piattaforme di social media, raccoglitori di dati di terze parti, rivenditori e processori di transazioni finanziarie.
Insieme al crescente campo dell’intelligenza artificiale, questa montagna di dati raccolti può essere utilizzata per prevedere e indirizzare le scelte e le preferenze di acquisto dei consumatori con una precisione sorprendente, basata sulle loro caratteristiche demografiche e sul loro comportamento passato.
Tipi di informazioni demografiche
Per gli obiettivi di marketing aziendale, i dati demografici vengono raccolti per costruire un profilo della base clienti dell’organizzazione. Le variabili comuni che vengono raccolte nella ricerca demografica includono età, sesso, livello di reddito, razza, occupazione, posizione, proprietà della casa e livello di istruzione. Le informazioni demografiche fanno certe generalizzazioni sui gruppi per identificare i clienti.
Altri fattori demografici includono la raccolta di dati su preferenze, hobby, stile di vita e altro. Le agenzie governative raccolgono i dati quando conducono un censimento nazionale e possono usare questi dati demografici per prevedere i modelli economici e la crescita della popolazione per gestire meglio le risorse.
Come vengono usate le informazioni demografiche
La maggior parte delle grandi aziende conduce ricerche demografiche per determinare come commercializzare il proprio prodotto o servizio e per raggiungere al meglio il pubblico di riferimento. È prezioso conoscere il cliente attuale e da dove il cliente potenziale potrebbe venire in futuro. Le tendenze demografiche sono anche importanti, poiché la dimensione dei diversi gruppi demografici cambia nel tempo come risultato di circostanze economiche, culturali e politiche.
Queste informazioni aiutano l’azienda a decidere quanto capitale destinare alla produzione e alla pubblicità. Per esempio, l’invecchiamento della popolazione americana ha certi bisogni che le aziende vogliono anticipare. Ogni segmento di mercato può essere analizzato per i suoi modelli di spesa dei consumatori. I gruppi demografici più anziani spendono di più in prodotti sanitari e farmaceutici, e il metodo di comunicazione con questi clienti è diverso da quello delle loro controparti più giovani.
Domande frequenti
Perché i dati demografici sono importanti?
La demografia si riferisce alla descrizione o alla distribuzione delle caratteristiche di un pubblico di riferimento, una base di clienti o una popolazione. I governi usano le informazioni socioeconomiche per capire l’età, la composizione razziale e la distribuzione del reddito (tra molte altre variabili) nei quartieri, nelle città, negli stati e nelle nazioni, al fine di prendere migliori decisioni di politica pubblica. Le aziende guardano ai dati demografici per creare campagne di marketing e pubblicitarie più efficaci e per capire i modelli tra i diversi pubblici.
Chi raccoglie i dati demografici?
L’U.S. Census Bureau raccoglie dati demografici sulla popolazione americana ogni anno attraverso l’American Community Survey (ACS) e ogni 10 anni attraverso un conteggio approfondito di ogni famiglia americana. Le aziende usano dipartimenti di marketing o esternalizzano a ditte di marketing specializzate per raccogliere dati demografici su utenti, clienti o gruppi di potenziali clienti. Anche i ricercatori accademici raccolgono dati demografici per scopi di ricerca utilizzando vari strumenti di indagine. Anche i partiti e le campagne politiche raccolgono dati demografici per indirizzare la messaggistica dei candidati politici.
Perché le aziende hanno bisogno dei dati demografici?
I dati demografici sono fondamentali per le aziende di oggi. Aiutano a identificare i singoli membri di un pubblico selezionando le caratteristiche chiave, i desideri e i bisogni. Questo permette alle aziende di adattare i loro sforzi in base a particolari segmenti della loro base di clienti. La pubblicità e il marketing online hanno fatto enormi progressi nell’ultimo decennio nell’uso di algoritmi e analisi di big data per micro-targettizzare gli annunci sui social media a demografie molto specifiche.
Come sono importanti i cambiamenti demografici per gli economisti?
Gli economisti riconoscono che uno dei principali motori della crescita economica è la crescita della popolazione. C’è una relazione diretta quando si identifica questo: Tasso di crescita del prodotto interno lordo (PIL) = Tasso di crescita della popolazione + Tasso di crescita del PIL pro capite, dove il PIL pro capite è semplicemente il PIL diviso per la popolazione. Più persone ci sono in giro, più lavoratori disponibili ci sono nella forza lavoro, e anche più persone per consumare articoli come cibo, energia, auto e vestiti. Ci sono anche problemi demografici all’orizzonte, come un numero crescente di pensionati che, pur non essendo più nella forza lavoro, dovrebbero comunque vivere più a lungo. Sfortunatamente, il numero di nuove nascite sembra essere troppo basso per sostituire quei pensionati nella forza lavoro.