Dime si esto te suena familiar… entras en tu cuenta de Google Ads cada día para revisar el rendimiento del día anterior, pero no ves tantos clics como esperabas. O bien, puede encontrar su presupuesto diario gastado por completo en clics que entregaron muchas menos conversiones de la página de destino después del clic de lo esperado.
He experimentado ambos escenarios y me imagino que usted también.
La publicidad en línea es muy competitiva y las empresas harán cualquier cosa para obtener una ventaja sobre la competencia. Esto es especialmente cierto con la publicidad PPC. Después de todo, cada página de resultados de búsqueda sólo permite un número limitado de anuncios PPC, por lo que los clics cualificados son valiosos.
Google ofrece a los anunciantes una variedad de extensiones de anuncios para ayudar a aumentar el rango del anuncio y la tasa de clics. Las extensiones le dan efectivamente más espacio en la página de resultados de búsqueda si su anuncio está calificado. O, como afirma Google Ads, «las extensiones crean más razones para hacer clic en su anuncio»
Google Ads da prioridad a las primeras posiciones de los anuncios cuando se muestran las extensiones, situadas en el lado izquierdo por encima de todos los listados orgánicos:
Para hacerse con una de las primeras posiciones, puje de forma competitiva, implemente modificadores de palabras clave y aumente su puntuación de calidad.
Cabe mencionar que estas extensiones no te cuestan nada extra. Son funciones integradas que te ayudan a aumentar tu visibilidad, el porcentaje de clics y las visitas a la página de destino tras el clic. Por lo tanto, cada vez que se hace clic en una extensión, usted paga la misma cantidad que pagaría si un usuario hiciera clic en su titular. Algunas extensiones son clicables con hipervínculos, otras no. Pero todas ofrecen la posibilidad de que tu anuncio sea más atractivo para que los usuarios hagan clic si las utilizas correctamente.
Cómo configurar las extensiones de Google Ads
Una vez que entres en Google Ads, utiliza la siguiente secuencia para configurar las extensiones:
1. Selecciona tu campaña o grupo de anuncios
2. Haz clic en la pestaña «Anuncios & Extensiones» de la izquierda, en la pestaña «Extensiones» de la parte superior y, a continuación, en el signo + grande para crear una nueva extensión
3. En el menú desplegable que aparece, selecciona la extensión que quieres crear (al pasar el ratón por encima de cada extensión se mostrará una breve descripción de lo que hace)
Personaliza cada tipo de extensión que desees configurar (Google te ofrecerá una vista previa de tu anuncio mientras lo creas) y luego haz clic en guardar.
Google ofrece extensiones manuales y automáticas. El proceso anterior describe cómo configurar las extensiones manuales, mientras que las extensiones automatizadas se añaden automáticamente como su nombre indica. Las listas siguientes incluyen todos los tipos de extensiones separadas por categorías.
Extensiones de anuncios manuales
Las extensiones manuales requieren un poco más de configuración, pero se recomiendan para todos los anunciantes que utilizan anuncios de texto debido a su capacidad de personalización y a la simplicidad de los informes.
Extensiones de enlaces web
Estas extensiones son clicables y es mejor enlazarlas a páginas específicas relacionadas temáticamente con el texto. Por ejemplo, una página de precios, testimonios o una demostración gratuita funcionan muy bien aquí. Como ejemplo, esta es una extensión de sitelink cuando se busca «Agencia SEO de Filadelfia:»
Simplemente añadiendo y activando sitelinks se ha demostrado que los anunciantes tienen un aumento del 8% en el CTR. Esto puede no parecer mucho, pero cuando consideras que las extensiones mejoran tu puntuación de calidad, reducen tus costes y ayudan a mejorar la posición, ¿por qué no las usarías?
Extensiones de ubicación
También están hipervinculadas y se puede hacer clic en ellas, lo que naturalmente atrae más atención. Una extensión de ubicación aparece en su propia línea separada, lo que aumenta el tamaño de todo el anuncio. Además, en los móviles proporcionan un enlace con las indicaciones para llegar a tu negocio.
A partir de julio de 2015, estas extensiones también pueden mostrar estrellas de valoración, como muestra el 4.8 de 16 opiniones para el salón de tatuajes de Boise que aparece a continuación:
Extensiones de ubicación de afiliados
Si tus productos se venden a través de cadenas minoristas, las extensiones de ubicación de afiliados pueden ayudarte a llegar a los consumidores cuando están decidiendo qué y dónde comprar. Este tipo de extensión de anuncio funciona ayudando a la gente a encontrar tiendas cercanas que venden tus productos.
Extensiones de llamada
Esto es exactamente lo que parece.
Incluye un número en tu anuncio en el que la gente pueda hacer clic para llamar. Las extensiones de llamada en los dispositivos móviles tendrán un icono de teléfono para que los usuarios hagan clic para llamar (imagen 2 abajo). En cualquier caso, Google ofrece un seguimiento de la conversión de llamadas para que las empresas puedan hacer un seguimiento de los datos de sus extensiones de llamada.
Las extensiones de mensaje
Las extensiones de mensaje son ideales porque mucha gente prefiere los mensajes de texto a las llamadas. Este tipo de extensiones se muestran en los dispositivos móviles, y sólo a los dispositivos capaces de enviar y recibir mensajes de texto. Con sólo tocar un botón, los consumidores pueden tocar un icono en su anuncio de búsqueda y ponerse en contacto con usted directamente por texto.
Puede añadir extensiones de mensajes a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios o anuncio.
Extensiones de aplicación
Las extensiones de aplicación sólo aparecerán si el usuario está en un dispositivo móvil. El enlace se encuentra debajo del texto del anuncio o a la derecha:
Dependiendo de su dispositivo, cuando haga clic en el botón CTA, le dirigirá a su servicio de descarga de aplicaciones adecuado (App Store o Google Play). Sin embargo, si su objetivo principal es impulsar las descargas de aplicaciones, los anuncios de promoción de aplicaciones (que enlazan directamente con las aplicaciones exclusivamente) pueden ser la mejor opción.
Extensiones callout
Son textos descriptivos adicionales que permiten «llamar» a las características o servicios. Al igual que los ejemplos anteriores, estos también aumentan el tamaño de su anuncio dándole una línea adicional de texto orientado a los beneficios.
Las extensiones callout se separan con un punto en la captura de pantalla de abajo:
Extensiones de fragmentos estructurados
Por último, las extensiones de fragmentos estructurados se identifican con dos puntos, como se demuestra a continuación con las gafas de sol deportivas, las gafas de sol de estilo de vida, las gafas de sol PRIZM:
Extensiones de precios
Las extensiones de precios le permiten mostrar mejor sus servicios, productos y precios, al vincular a los usuarios de las búsquedas directamente a esas secciones de su sitio. Aparecen debajo de los anuncios de texto tanto en escritorio como en móvil, mostrándose como un conjunto de hasta 8 tarjetas que la gente puede ver para ver diferentes opciones y precios:
Extensiones de promoción
Las extensiones de promoción te permiten destacar tus rebajas y promociones para la gente que busca las mejores ofertas. Aparecen debajo de tu anuncio, marcadas con un icono de etiqueta de precio, o la ocasión especial en negrita. La extensión también muestra hasta 2 líneas de texto informativo sobre tu promoción:
Cuando alguien hace clic o toca en la extensión, esta le dirige a la oferta especial en tu sitio o en la página de destino posterior al clic.
Google Ads proporciona una lista completa de ocasiones y fechas que están disponibles para las extensiones de promoción.
Extensiones de anuncios automatizadas
Las extensiones automatizadas se añaden automáticamente cuando Google Ads predice que mejorarán el rendimiento de su campaña. No se requiere ninguna configuración para ellas, por lo que no se muestran como opciones al crear extensiones manuales.
Verás que la mayoría de las siguientes extensiones también están disponibles en el formato manual.
Extensiones de llamada automatizadas
Es lo mismo que la extensión de llamada manual, pero no requiere ninguna configuración al crear tu campaña. Si su sitio web indica que uno de sus objetivos de negocio es conseguir que la gente le llame, Google Ads puede añadir automáticamente la extensión de llamada para que los prospectos llamen a su negocio.
Extensiones de mensaje automatizadas
Lo mismo aquí, la única diferencia entre esto y la extensión de mensaje manual anterior es que esta extensión es añadida por Google Ads automáticamente cuando su sitio web indica que uno de sus objetivos de negocio incluye recibir mensajes de texto.
Extensiones de sitelinks dinámicos
Los sitelinks son un formato de extensión automática que permite a los prospectos llegar rápidamente al lugar correcto de su sitio web con sólo hacer clic en un enlace profundo en su anuncio de búsqueda dinámico:
Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos
Esta extensión puede mostrarse automáticamente en su anuncio cuando su página de destino posterior al clic también coincide con la búsqueda:
Extensiones de ubicación automatizada
Cuando su sitio web incluya información de ubicación específica (dirección, mapa, etc.), Google puede añadir automáticamente la extensión de ubicación a tu anuncio para que los usuarios de las búsquedas encuentren tu negocio más fácilmente.
Extensiones de valoración de vendedores
La valoración de vendedores es una extensión automatizada que muestra las valoraciones altas de un negocio. Para añadir esta extensión, Google recopila las valoraciones de varias fuentes reputadas que agregan las reseñas de los negocios.
Esta extensión se muestra debajo de los anuncios de texto, mostrando su valoración en una escala de 1 a 5 (junto a las 5 estrellas) y el número total de reseñas que generaron la valoración. A veces, Google también proporciona algún tipo de calificador para describir por qué ha recibido la valoración:
Dado que las valoraciones de vendedores están diseñadas para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de los anuncios y a obtener más clientes potenciales cualificados, normalmente solo aparecen cuando un negocio tiene al menos 150 reseñas únicas y una valoración media de al menos 3.5 estrellas.
Extensiones de llamadas dinámicas
Si su página de destino posterior al clic menciona información relevante y útil, Google puede mostrar automáticamente esa información con el texto del anuncio como llamadas dinámicas. En este ejemplo, Google destacó: «25 años de experiencia», «Reservar en línea» y «Técnicos certificados:»
Aumentar el tráfico y las conversiones con las extensiones de Google Ads
Aunque las extensiones de anuncios son una función avanzada, son fáciles de configurar y pueden aumentar significativamente el porcentaje de clics, las visitas a la página de destino tras el clic y, en última instancia, las conversiones.
Para convertir los clics de los anuncios en conversiones, cree páginas dedicadas y de carga rápida después del clic para cada oferta. Vea cómo proporcionar a todas sus audiencias páginas de destino post-clic únicas registrándose para una demostración de Instapage Enterprise hoy mismo.