El momento de marketing de hoy fue elegido por Joyce King Thomas, presidenta y directora creativa de McCann XBC. A continuación, descubre por qué la campaña ‘Priceless’ de MasterCard es su momento de marketing favorito.
Uno de mis momentos de marketing favoritos es uno en el que participé: la creación de la campaña Priceless de MasterCard. Fue un momento publicitario clásico: un pequeño grupo de personas se reunió y se basó en el pensamiento de los demás. El equipo de estrategia tuvo una idea en la que nadie había reparado. A un director creativo se le ocurrió «hay cosas que el dinero no puede comprar…». Y, a un equipo creativo (mi socio y yo) se le ocurrió algo que llamamos «la lista de la compra»: una lista de compras que conducía a algo impagable.
Casi inmediatamente después de que se emitiera el primer anuncio (se trataba de un padre y un hijo que tienen una conversación real en un partido de béisbol), la gente empezó a crear sus propios carteles y correos electrónicos y películas sin precio. ¡Fue un meme antes de que hubiera memes!
McCann creó cientos de spots y anuncios impresos impagables en todo el mundo. Algunos de mis favoritos: una trilogía sobre un perro perdido, un spot de estilo documental sobre la vuelta a casa por Navidad rodado en el aeropuerto de Londres y un spot sobre tres amigos que se reencuentran el primer día de colegio.
El trabajo conectó con la gente e incluso les inspiró a pensar en sus propias vidas de una manera ligeramente diferente.
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