Al menos la mitad de los 57.300 millones de dólares que gastan los anunciantes estadounidenses se destinan a los anuncios digitales programáticos de display.
Los consumidores tienen una mayor probabilidad de responder al contenido gráfico en comparación con el texto. Por eso los elementos visuales deben ser una parte indispensable de tu marketing.
El marketing de display implica el uso de elementos visuales, que captan la atención de los clientes. En consecuencia, tu marca queda grabada en la mente de las personas.
Si has pensado en la publicidad de display, hazlo.
Contrariamente a la opinión estándar, el marketing de display es atemporal. A pesar del creciente uso de las redes sociales, el marketing visual sólo puede mejorar. Sin embargo, el concepto de marketing ha sufrido varios cambios para incorporar los avances de la tecnología.
Sigue leyendo para saber más sobre el marketing de display y las razones por las que debes utilizarlo para tu negocio.
¿Qué es el marketing de display?
El marketing de display se refiere al tipo de publicidad que involucra pantallas gráficas.
Este tipo de publicidad utiliza vídeos, imágenes, animaciones, imágenes en movimiento y enlaces de texto que se entregan en varios dispositivos como smartphones y PCs de escritorio. Estas pantallas se encuentran en CPM o CPC.
Los anuncios de visualización también se conocen como anuncios de banner; son uno de los tipos más comunes de publicidad de pago por clic.
Sin embargo, tienen diferencias significativas con los anuncios de búsqueda de pago, que aparecen en los resultados de las páginas de los motores de búsqueda. Los anuncios de display aparecen sobre todo en los sitios web relevantes para sus servicios o productos.
En Google, la publicidad de display exhibe anuncios en diferentes sitios web que se encuentran en la Red de Display de Google, como YouTube, Gmail y blogs.
La publicidad de display le da la opción de dirigirse a datos demográficos, intereses y códigos postales específicos. Como tal, es probable que llegue a un público que tenga interés en sus marcas.
Si sabe qué es el SEO y por qué es importante, también apreciará el impacto del marketing de display. Al igual que el SEO, los anuncios de display ayudan a crear una audiencia relevante.
Como resultado, no necesitará gastar una cantidad significativa de su presupuesto de marketing en personas que tienen cero interés en su oferta.
Tipos de publicidad de display
La publicidad de display tiene diferentes formas. Usted puede elegir cualquiera de los tipos o una combinación. Los tipos de marketing de display incluyen;
Marketing de afiliados
El marketing de afiliados se refiere a un programa entre el anunciante o comerciante y el afiliado.
El comerciante paga una comisión basada en el éxito de la venta. El afiliado controla el espacio publicitario colocando los anuncios en sus sitios.
Red publicitaria
La red publicitaria es un tipo de red que conecta al editor y al anunciante.
El sistema, en este caso, actúa como mediador entre la oferta y la demanda.
La Ad Network se centra en la venta de espacios publicitarios en diversos soportes publicitarios.
Real-Time Bidding
RTB se refiere a un proceso de compra de servidor a servidor que utiliza múltiples capas de datos para orientar los anuncios en tiempo real.
La precisión es lo que diferencia al Real-Time Bidding de otras formas tradicionales de publicidad.
La plataforma RTB procesa un número importante de anuncios en cuestión de segundos antes de decidir el anuncio que se ajusta a su presupuesto y audiencia.
Dirección por comportamiento
La dirección por comportamiento es la técnica utilizada para modificar los anuncios en función de los comportamientos de los usuarios.
Un sitio web recopila datos relevantes utilizando cookies. Esta forma de publicidad gráfica crea los perfiles de los visitantes y adopta un enfoque de marketing adecuado a los mismos.
Marketing de resultados
El marketing de resultados ha cambiado la cara de la publicidad. Ha influido aún más en la forma en que las empresas miden el éxito de las campañas promocionales.
El marketing de resultados le da la capacidad de medir la tasa de conversión y el alcance de la marca.
Publicidad nativa
La publicidad nativa utiliza anuncios de pago, que coinciden con la sensación, la función y el aspecto del formato de los medios de comunicación en los que aparecen.
A menudo, los anuncios nativos se encuentran en los medios sociales o en una página web. Los anuncios nativos aparecen como parte de la página editorial, lo que hace que los anuncios no molesten.
Publicidad programática
La publicidad programática es uno de los tipos dominantes de marketing de display.
Se refiere a la venta y compra automatizada de publicidad online. Esta forma de publicidad utiliza la automatización que aumenta la eficiencia y la eficacia de las transacciones.
Puedes consultar las tendencias de publicidad programática en 2020 para saber por qué podrías necesitar adoptar esta publicidad online.
Además de permitirte gastar tu presupuesto de marketing de forma inteligente, la publicidad programática te permitirá optimizar y ajustar tus anuncios según sea necesario.
Por qué necesita utilizar el marketing de display
Los anunciantes estadounidenses gastaron alrededor de 129 mil millones de dólares en publicidad digital. Si no ha adoptado la publicidad de display, se está perdiendo. El marketing de display aumenta los clientes potenciales, las ventas y los pedidos.
Aquí tienes algunos de los beneficios de la publicidad de display.
Los anuncios de display tienen un atractivo visual
Una de las razones por las que deberías considerar los anuncios de display es su atractivo visual.
Estos anuncios son contenidos gráficos que toman la forma de diferentes estilos y diseños. El aspecto visual de los anuncios de display los hace más llamativos que los típicos anuncios.
Los anuncios de display permiten utilizar audio, vídeo y animaciones para atraer la atención de los clientes.
Para que su anuncio sea más visible, considere el uso de colores que difícilmente pasen desapercibidos. Puede combinar colores fuertes con fondos claros o fondos oscuros con colores brillantes para que su mensaje sea nítido.
Aunque quieras que tus anuncios capten la atención de tu público, evita los gráficos que distraigan. Tus diseños no deben ser un dolor de ojos.
Considere tener mensajes pegadizos, colores complementarios y las fuentes adecuadas para atraer a su público.
Tenga en cuenta que tiene competidores que utilizan un medio publicitario similar. Por lo tanto, es posible que tenga que ser creativo con sus imágenes. Es probable que los nuevos visitantes de la web participen si sus anuncios de banner son acogedores.
Mejorar el conocimiento de la marca
El adulto estadounidense medio dedica al menos 10 horas y 39 minutos cada día a consumir medios de comunicación.
La mayoría de estas personas obtienen noticias y otra información relevante de los medios sociales. Conseguir que su marca esté en los diferentes espacios online le dará la exposición adecuada.
Los anuncios digitales de display impulsan el conocimiento de la marca a medida que los clientes potenciales siguen interactuando con su marca en los espacios online. A medida que los clientes sigan reconociendo sus ofertas, su nombre o su logotipo, empezarán a relacionarse positivamente con su marca.
Con un anuncio display, no es necesario dar explicaciones detalladas sobre un producto.
El anuncio display transmite toda la información que necesitas proporcionar. Este embudo de ventas es lo suficientemente cómodo y eficiente para el público moderno.
Ganar reconocimiento dentro de su mercado objetivo es el primer paso hacia un viaje de marketing exitoso.
Aproveche la popularidad para ofrecer productos de calidad. En consecuencia, obtendrá negocios repetidos y clientes leales que estarán dispuestos a comercializarlo a través del boca a boca.
Dirección efectiva y focalizada
El marketing de display es una forma segura de dirigirse al público adecuado que tiene una mayor probabilidad de comprar tus productos.
Con este enfoque de la publicidad, puedes personalizar los sitios en los que quieres que aparezcan tus anuncios, el mercado y las regiones. Por lo tanto, no tendrá que gastar su presupuesto de marketing dirigiéndose a consumidores que carecen de interés en sus ofertas.
Los anuncios digitales no le someten a conjeturas mientras intenta llegar a un mercado potencial. Si tiene un producto adecuado para los jóvenes, centrarse en sitios de entretenimiento como YouTube puede darle los resultados deseados.
Por el contrario, tendrías que tener en cuenta los destinos online o los sitios de destino si esperas atraer a los padres.
Con una herramienta de marketing tan flexible, sus anuncios pueden ser eficaces y económicos.
Enfocarse en mercados relevantes y específicos le ayuda a ahorrar tiempo y dinero. Aproveche esta publicidad basada en el análisis para llegar a los consumidores que encontrarán sus productos valiosos.
Aumento del compromiso de los clientes
Los profesionales del marketing han estado utilizando la segmentación de anuncios por comportamiento y otras formas de publicidad gráfica para aumentar el compromiso de los usuarios.
Una vez que se identifica el mercado objetivo, es más fácil elaborar una estrategia para un anuncio que resuene con los clientes potenciales. El marketing de display desempeña un papel importante a la hora de garantizar que los usuarios experimenten un valioso compromiso.
Los anuncios de display utilizan medios interactivos, como animaciones y vídeos.
A diferencia de los anuncios estáticos, estos tipos de anuncios promueven el compromiso mientras incitan a la gente a hacer clic. Si la tasa de conversión es coherente con el compromiso, sus ingresos serán inigualables.
Muchas marcas tienen anuncios insulsos en sus espacios online.
Aprovecha este hueco para crear anuncios llamativos que te permitan destacar entre tus competidores. Tu marca debe tener toda la información que un cliente aprecie.
Si quieres provocar una mayor respuesta de tus clientes potenciales, ten una clara llamada a la acción.
También debes tener un espacio que te permita recopilar información relevante del cliente que pueda ser útil en el futuro marketing. Si bien el objetivo principal del anuncio es llevar a los espectadores a su sitio web, su página de destino no debe ser una decepción.
Recuerdo de marca
Quieres que tu marca sea inolvidable, incluso cuando no esté a la vista.
Con los clientes que interactúan con cientos de marcas cada día, tienes que ir más allá para que un consumidor recuerde tu producto. Si su producto es lo que viene a la mente de un cliente cuando quiere comprar algo dentro de su ámbito, va por buen camino.
El recuerdo de la marca no es tan fácil.
Es posible que tengas que invertir en tu estrategia de marca para dejar una huella notable en la mente de los clientes. La publicidad gráfica es uno de los enfoques que hará que su marca sea recordada incluso cuando el cliente no esté en su sitio web.
El embudo de conversión desde que un cliente potencial ve tu anuncio es lo suficientemente interactivo como para provocar el recuerdo de la marca.
Cuanto más se exponga un cliente a tu anuncio de display online, mayores serán las posibilidades de compra. Sin duda, los clientes tienden a comprar a las marcas que les resultan familiares.
Con la publicidad gráfica, no tiene que hacer un gran esfuerzo para aumentar el recuerdo de su marca.
Esta forma rentable de publicidad le dará unos resultados inmejorables, ya que el cliente estará más dispuesto a adoptar sus productos.
Medición de resultados en tiempo real
El marketing de display utiliza Google Analytics, que proporciona información exhaustiva sobre el rendimiento de sus anuncios.
Los anunciantes pueden hacer un seguimiento de los datos demográficos y del número de personas que hacen clic en los anuncios. Esta característica permite a un comercializador identificar lo que está funcionando y las áreas que necesitan ser modificadas.
Los datos que se recopilan pueden ayudar a optimizar las campañas publicitarias, lo que es esencial para mejorar el rendimiento futuro.
Por ejemplo, puedes decidir aumentar el gasto en publicidad hacia una persona concreta en función de la interacción con el anuncio. La medición de los resultados le permite ajustar su anuncio teniendo en cuenta al consumidor final.
Más importante aún, puedes obtener actualizaciones diarias y semanales, que te muestran el número de clics. Con el informe, medirás si tu anuncio está promoviendo el compromiso del cliente.
Puedes cambiar la palabra clave o el contenido si los clientes potenciales no están interactuando con tu marca.
Los anuncios de display admiten el retargeting
Sólo entre el 45,4 y el 51 por ciento de las pequeñas empresas pasan de los cinco años.
La mayoría de estos negocios fracasan debido a la falta de clientes. A pesar de tener una web activa, no todo el tráfico se traduce en ventas.
El display digital ofrece una opción de retargeting, que ayuda a los negocios a llegar a los usuarios que no consiguen convertir tras visitar una web.
Esta herramienta publicitaria te permite colocar tus anuncios de forma estratégica, para que los visitantes de tu sitio anterior puedan ver el anuncio. Por lo tanto, el retargeting puede aumentar sus ingresos en poco tiempo.
La mayoría de las veces, la primera visita en un sitio web tiene como objetivo familiarizarse con las ofertas.
El retargeting aumenta las posibilidades de conversión ya que los visitantes del sitio web ya han analizado el sitio web y los productos. La mayoría de los clientes potenciales que hacen clic en los anuncios de retargeting tienen la intención de comprar su producto.
El retargeting ayudará a aumentar el conocimiento de la marca a la vez que genera más ventas. Esta capacidad garantizará que su marca permanezca en la mente de los consumidores.
Actúa como un recordatorio digital para los clientes potenciales, que en última instancia consideran comprar en su sitio.
El marketing de display debe ser una parte invaluable de su estrategia de marketing
La publicidad de display es un canal que asegurará que sus esfuerzos de marketing lleguen al objetivo correcto.
Los anuncios de display darán a su marca la exposición y visibilidad deseadas sin comprometer otros aspectos de un anuncio. Si desea tener un compromiso en tiempo real con los clientes potenciales, el marketing de display es la herramienta ideal.
Aproveche esta tendencia de marketing y disfrute de una ventaja competitiva dentro de su sector. Crear valor a largo plazo para sus clientes será una ventaja para su marca.
Contacte con nosotros hoy para todas sus necesidades de marketing digital.