Definición
Modelo de pago de la publicidad online en el que el pago se basa únicamente en las acciones calificadas, como las ventas o los registros.
Información
Las acciones definidas en un acuerdo de coste por acción se relacionan directamente con algún tipo de conversión, siendo las ventas y los registros los más comunes. No se incluyen los acuerdos basados únicamente en clics, que se denominan específicamente coste por clic o CPC.
El modelo de coste por acción (CPA) se encuentra en el otro extremo del espectro del modelo de coste por impresiones (CPM), con el modelo de coste por clic (CPC) en algún punto intermedio. En un modelo CPA, el editor asume la mayor parte del riesgo publicitario, ya que sus comisiones dependen de unas buenas tasas de conversión de las unidades creativas y del sitio web del anunciante.
Los anunciantes que buscan acuerdos de coste por acción tienen varias opciones. Los editores con un considerable exceso de inventario pueden estar dispuestos a considerar ofertas no estándar. Los sitios especializados en programas de incentivos están en condiciones de ofrecer precios CPA para varios tipos de clientes potenciales, aunque se siguen aplicando las advertencias habituales relativas al tráfico incentivado. Quizás el uso más extendido de los precios basados en el rendimiento es el marketing de afiliación, por el que los comerciantes/anunciantes determinan qué acciones quieren recompensar y cuánto están dispuestos a pagar.
Calculadoras para CPM, CPA, CTR, más en camino, además de otros recursos útiles de marketing digital. Disponible de forma gratuita como una hoja de Google, por lo que siempre está cerca en cualquier dispositivo.Haz clic aquí para obtener acceso
Calculadoras
Calculadoras de CPA: las calculadoras anteriores, con un contexto más profundo.
Calculadoras de Marketing – una creciente colección de las mejores calculadoras de su clase.
Artículos
Calcule su CPA
ClickZ (2 de febrero de 2002)
El CPA no es el Santo Grial del Marketing
ClickZ (12 de enero de 2001)
Es la hora del CPA… o lo es?
ClickZ (1 de enero de 2001)
CPA – Ganadores y perdedores
ClickZ (6 de octubre de 2000)
Cost Per Action Ad Pricing
ClickZ (23 de agosto de 1999)
Cost Per Action Pricing – Risks And Benefits
ClickZ (16 de agosto, 1999)
Términos relacionados
Tasa de conversión, coste por clic (CPC), CPM, coste de adquisición de clientes
vea todos los términos en el glosario de Publicidad Online o todos los términos en el glosario de Marketing Digital