Cuando se trata de utilizar el contenido para mejorar el valor de una página web, no se trata sólo del texto de la página. También hay atributos HTML ocultos y fragmentos de metadatos que puede añadir a la parte posterior de una página web para enviar señales útiles tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Una parte importante de esos fragmentos de texto son las meta descripciones SEO.
En este artículo:
- ¿Qué es una meta descripción SEO?
- ¿Por qué debería utilizar meta descripciones?
- Cómo crear y optimizar las meta descripciones SEO
- Hora de revisar y mejorar tus descripciones
- Etiqueta de título: Una versión del título de la página que se añade al HTML. (Este título de la página puede ser diferente del titular que aparece en la página.)
- Slug: La URL de la página.
- Utilice la palabra clave pero no la use en exceso.
- Coloque la palabra clave cerca de la parte delantera del título.
- Enfóquese en los lectores, no sólo en los motores de búsqueda.
- Mostrar beneficios y valor.
- Incluya el nombre de su marca cuando sea relevante.
- Escriba entre 50 y 60 caracteres.
- Escriba títulos de página únicos para cada página.
¿Qué es una meta descripción SEO?
Una meta descripción es un fragmento de texto que proporciona una breve descripción de una página web. Este texto aparece como una etiqueta meta en el código HTML de una página. La versión HTML del texto tiene el siguiente aspecto.
El texto de las meta descripciones SEO también aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). La propaganda es una parte de un fragmento más grande que también incluye una:
Juntos, la etiqueta de título, el slug y la meta descripción crean el fragmento que aparece en una página de resultados de búsqueda.
Este fragmento tiene el siguiente aspecto.
Esta copia también aparece en algunos otros lugares asociados a la página web. La etiqueta del título aparece en una pestaña del navegador web, y la etiqueta del título y la meta descripción suelen aparecer en las publicaciones de los medios sociales que comparten la página.
Así es como se ven el título y las descripciones de una página cuando se comparten en Facebook.
Las meta descripciones SEO proporcionan datos adicionales de la página, pero hacen mucho más que simplemente ofrecer contenido adicional. Haz clic & ¡Tuitea! Los profesionales del marketing pueden beneficiarse del uso de meta descripciones estratégicas en cada una de sus páginas web.
¿Por qué deberías usar meta descripciones SEO?
Aunque Google ha dicho que las meta descripciones no son un factor de clasificación, este contenido sigue siendo una parte importante para atraer tráfico y mejorar el rendimiento de una página en la búsqueda.
1. Una meta descripción es como un mini anuncio para una página web.
Cuando las meta descripciones SEO aparecen en las SERPs y en los feeds de las redes sociales, actúan como una pequeña promoción de la página web. El texto da a los profesionales del marketing la oportunidad de promocionar la página y decir a los lectores por qué deberían hacer clic en ella.
2. Las meta descripciones definidas se ven mejor en los resultados de búsqueda.
Cuando no le dices a los motores de búsqueda y a las plataformas sociales qué descripción de la página utilizar, ellos deciden por sí mismos. Esto podría resultar en una apariencia poco favorecedora para su fragmento de página. El texto podría quedar cortado, podrían faltar detalles importantes y podrían aparecer datos irrelevantes de la página. Definir el texto que quieres utilizar te permite asegurarte de que aparezca el mejor contenido, el más relevante.
En este ejemplo, puedes ver lo que distrae cuando la descripción está cortada e incompleta.
3. Las meta descripciones estratégicas aumentan las tasas de clics.
Cuando están correctamente optimizadas para las audiencias, las meta descripciones reciben más clics. Deje claro en su meta descripción que la página ofrece la intención de búsqueda de la palabra clave para la que está tratando de clasificar. Más usuarios elegirán el resultado porque pueden ver claramente que ofrece lo que necesitan.
4. Un mayor número de clics aumenta los rankings de búsqueda.
Aunque una meta descripción SEO no aumentará los rankings de búsqueda de una página por sí sola, los resultados de una meta descripción bien elaborada pueden impulsar los rankings de una página. Cuando se hace clic con frecuencia en un enlace en los resultados de búsqueda, se envían señales a los motores de búsqueda que les indican que la página es importante y un buen resultado que los usuarios prefieren. Esto ayuda a impulsar la clasificación de una página en los resultados de búsqueda.
5. Las meta descripciones pueden formar parte de un plan más amplio de rich snippet.
Los resultados de los motores de búsqueda no se limitan a mostrar sólo un título, slug y descripción. Hay una variedad de otras etiquetas (o esquemas) que pueden añadir fragmentos enriquecidos adicionales a los resultados del motor de búsqueda. Pueden ser pequeños detalles, como los datos y los enlaces adicionales que se muestran en el ejemplo siguiente.
O bien, los rich snippets podrían incluir trozos más grandes de copia, enlaces, iconos e imágenes, como los que se pueden encontrar en páginas con reseñas, recetas o información de productos.
La optimización para otros snippets enriquecidos es sólo una de las mejores prácticas que puede utilizar para destacar las meta descripciones y mejorar el rendimiento de una página en la búsqueda.
Cómo crear y optimizar las meta descripciones de SEO
& ¡Tuitea!
Revisemos las mejores prácticas para crear fragmentos enriquecidos y veamos algunos ejemplos de meta descripciones que ponen en práctica estas prácticas.
Escribe una meta descripción para cada página web. Como mejor práctica, cree una meta descripción y una etiqueta de título para cada página de destino y entrada de blog que publique. Si no has seguido esta práctica y ya tienes cientos de páginas, empieza por las más importantes.
Una forma sencilla de crear fragmentos de texto para WordPress es utilizando el plugin Yoast SEO para WordPress. Una vez que instalas y activas el plugin, obtienes acceso a un cuadro de funciones que te permite añadir una etiqueta de título personalizada, un slug y una meta descripción.
No utilices meta descripciones SEO duplicadas. Cada meta descripción y título de página que crees debe ser único. No utilice las mismas frases o el mismo lenguaje para múltiples fragmentos enriquecidos.
Para comprobar su sitio actual y ver si tiene meta descripciones SEO duplicadas, utilice la herramienta de auditoría SEO de Alexa. Introduzca su sitio y ejecute la auditoría completa del sitio. Desplázate hasta la sección «Meta descripciones duplicadas» para ver cuántas páginas (así como una lista de las páginas exactas) tienen problemas de contenido duplicado.
Escribe entre 135 y 160 caracteres. La longitud de las meta descripciones que se muestran en los resultados de búsqueda cambian en función del tamaño de la pantalla, el tipo de dispositivo y otros factores técnicos, por lo que no existe una regla de oro sobre la longitud que deben tener las meta descripciones SEO. Pero para ajustarse al rango más común de longitud, escriba una copia que tenga entre 135 y 160 caracteres.
Incluya la palabra clave objetivo de la página. Cada página web debe incluir una palabra clave orientada a la que la página está destinada a clasificar. Realice un descubrimiento de palabras clave para encontrar la mejor palabra clave y, a continuación, incluya esa palabra clave en la meta descripción de SEO.
Los motores de búsqueda destacan los términos en los resultados cuando coinciden con el fraseo de búsqueda del usuario poniendo las palabras en negrita. Así que cuando incorporas en tu descripción palabras que los buscadores están utilizando, los usuarios las notarán más fácilmente. Como puedes ver en este ejemplo, los resultados de una búsqueda de «marketing» ponen en negrita los términos relacionados.
No uses comillas. Debido a que las meta descripciones SEO están incluidas en el HTML, debes tener cuidado de no utilizar caracteres que rompan el lenguaje HTML. Uno de los caracteres que más comúnmente causa problemas es la doble comilla. Las comillas dobles («quote») pueden causar problemas en las meta descripciones, así que evite usarlas. Si tiene que usar una comilla, utilice en su lugar una comilla simple («quote»).
Incluya propuestas de valor. Dé a los lectores una razón para hacer clic en un enlace explicando los beneficios que recibirán al visitar la página. Destaca el valor que obtendrán, las cosas que aprenderán y los problemas que resolverán.
En este ejemplo, el editor le dice al lector cómo le ayudará el post («producir consistentemente posts de calidad en el blog»). También le dicen al público que el post incluye una plantilla que proporciona valor adicional.
Mantenga la voz activa. El lenguaje pasivo, cuando se actúa sobre el sujeto de la frase, es aburrido y soso. El lenguaje activo, cuando el sujeto de la frase está actuando, es interesante y fácil de visualizar y entender. Por lo tanto, un consejo importante para la redacción de contenidos es mantener la voz activa en la medida de lo posible. Escriba las meta descripciones en voz activa para ayudar a atraer a los lectores y mantener su atención.
Incluya una llamada a la acción. Trata tu meta descripción como una pieza del viaje de tu cliente y utiliza un lenguaje que guíe a los usuarios a dar el siguiente paso. Incluya una llamada a la acción que les anime a actuar.
No intente engañar a la audiencia. Aunque debes utilizar la información de tus meta descripciones para atraer a los lectores a tu texto y animarles a hacer clic para leer, debes hacerlo siempre de forma ética. Nunca utilices un lenguaje engañoso, afirmaciones escandalosas o textos no relacionados para promocionar tu contenido o intentar atraer la atención. Utilizar afirmaciones incorrectas para llevar a los lectores a tu página decepcionará y alejará a los lectores, e incluso puede impactar negativamente en tu posicionamiento SEO.
Si el contenido de una página no coincide con la meta información de la misma, los motores de búsqueda pueden penalizar el sitio. Además, las altas tasas de rebote que se crean a partir de los usuarios que aterrizan en la página y hacen clic rápidamente pueden también enviar señales negativas a los motores de búsqueda, diciéndoles que es una página mala o inútil.
Apoye las meta descripciones con títulos de página fuertes. A diferencia de las meta descripciones, las etiquetas de los meta títulos sí tienen un impacto en los rankings de SEO. Este contenido SEO también juega un papel importante en la captación de la atención de los buscadores y lectores. Así que para apoyar sus meta descripciones, también necesita usar un fuerte meta título de página:
Al igual que con las meta descripciones, no debe utilizar etiquetas de título duplicadas para ninguna de sus páginas. Para obtener ayuda con la identificación de las páginas existentes en su sitio que pueden tener problemas de etiquetas de título, vuelva a la Herramienta de auditoría de sitios de Alexa. Vea la parte del informe que identifica las páginas con etiquetas de meta título faltantes o duplicadas.
No se preocupe por las meta palabras clave. Al igual que un meta título y una descripción, las meta palabras clave son términos que se etiquetan y se colocan en el HTML de una página. Pero a diferencia de los títulos y las descripciones, las meta palabras clave tienen muy poco impacto en el valor de la página para los motores de búsqueda o los usuarios. Los principales motores de búsqueda han declarado públicamente que estos términos ocultos no son factores de clasificación. Además, las palabras clave de las metaetiquetas no son visibles para los usuarios, por lo que no debe esforzarse en añadir estos términos adicionales a sus páginas.
Utilice diferentes fragmentos enriquecidos para Facebook y Twitter. Las plataformas de medios sociales suelen utilizar la meta descripción definida de una página como el fragmento para sus publicaciones destacadas. Pero puedes ajustar esto. Utilizando una herramienta como el plugin Yoast SEO, puedes cambiar el texto que aparecerá cuando la página o la publicación se comparta a través de los medios sociales.
Esto te da más opciones para personalizar los datos de tu página para que se adapten mejor a las plataformas en las que se comparte.
Optimiza otros fragmentos enriquecidos cuando puedas. Si otros marcadores de esquema son relevantes para el contenido de su página, añada datos estructurados a su página para mejorar el aspecto de los listados de resultados del motor de búsqueda. Esto es útil si su página presenta reseñas, recetas, productos, información sobre eventos y vídeos.
Verifique su trabajo. Una vez que agregues los metadatos a tu publicación para optimizarla para las SERPs, revisa para asegurarte de que golpeaste todas las mejores prácticas. Utiliza el comprobador de SEO en la página de Alexa para analizar tu página. El informe destaca cualquier error que exista en una página en relación con el SEO general en el sitio. También incluye una sección específica para la apariencia de las SERP.
Utiliza los detalles del informe para comprobar el SEO en la página e identificar los lugares en los que puedes haber perdido oportunidades de optimización tanto para tu meta descripción como para la etiqueta del título.
Es hora de revisar y mejorar sus meta descripciones SEO
Como puede ver, las meta descripciones SEO son más que blurbs de contenido extra. Son una parte de una estrategia más amplia que puede ayudarle a atraer lectores de las páginas de resultados de búsqueda, aumentar su clasificación y atraer tráfico adicional de las plataformas de medios sociales.
Así que no pase por alto estos datos en sus páginas web. Crea un plan para añadir metadatos únicos a cada una de tus nuevas páginas y vuelve a revisar tus páginas existentes para asegurarte de que cumplen con los estándares y las mejores prácticas para las meta descripciones SEO.
Para obtener ayuda para identificar errores en tu estructura actual de metadatos, prueba la herramienta de auditoría del sitio y el comprobador SEO en la página de Alexa registrándote en una prueba gratuita de 7 días del plan avanzado de Alexa.
