MTV

MTV
Lanzamiento	1 de agosto, 1981
Empresa matriz	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (originalmente un acrónimo de Music Television) es un canal de televisión básica por cable y satélite estadounidense propiedad del grupo MTV Networks Music & Logo, una unidad de la división Viacom Media Networks de Viacom. El canal tiene su sede en Los Ángeles, California, y es una filial de Viacom Inc. Lanzado el 1 de agosto de 1981, el propósito original del canal era reproducir vídeos musicales guiados por personalidades de la televisión conocidas como «video jockeys», o VJs. En sus primeros años, el principal grupo demográfico al que se dirigía MTV era el de los adultos jóvenes, pero en la actualidad, la programación de MTV se dirige principalmente a los adolescentes y a los jóvenes adultos.

MTV ha generado numerosos canales hermanos en Estados Unidos y canales afiliados a nivel internacional, algunos de los cuales se han independizado. La influencia de MTV en su audiencia, incluyendo cuestiones relacionadas con la censura y el activismo social, ha sido objeto de debate durante años.

Historia

Prehistoria (1977-1981)

La prehistoria de MTV comenzó en 1977, cuando Warner Cable (una división de Warner Communications de Warner Bros.), y un ancestro de Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) lanzó el primer sistema de televisión por cable interactivo de dos vías, QUBE, en Columbus, Ohio. El sistema QUBE ofrecía muchos canales especializados. Uno de estos canales especializados era Sight On Sound, un canal de música que ofrecía imágenes de conciertos y programas de televisión orientados a la música; con el servicio interactivo de QUBE, los espectadores podían votar por sus canciones y artistas favoritos.

El formato de programación original de MTV fue creado por el ejecutivo de medios Robert W. Pittman, que más tarde se convertiría en presidente y director ejecutivo (CEO) de MTV Networks. Pittman había probado el formato musical produciendo y presentando un programa de 15 minutos, Album Tracks, en la cadena de televisión neoyorquina WNBC a finales de la década de 1970.

El jefe de Pittman, el vicepresidente ejecutivo de WASEC John Lack, había dirigido PopClips, una serie de televisión creada por el ex Monkee convertido en solista Michael Nesmith, cuya atención se había dirigido al formato de vídeo musical a finales de la década de 1970. La inspiración para PopClips vino de un programa similar de la cadena neozelandesa TVNZ, Radio with Pictures, que se estrenó en 1976. El concepto en sí se venía gestando desde 1966, cuando las principales compañías discográficas empezaron a suministrar a la New Zealand Broadcasting Corporation clips musicales promocionales para emitirlos gratuitamente (pocos artistas hacían el largo viaje a Nueva Zelanda para aparecer en directo).

Debut de la televisión musical

El sábado 1 de agosto de 1981, a las 12:01 de la mañana, hora del este, la MTV se lanzó con las palabras «Ladies and gentlemen, rock and roll», pronunciadas por John Lack, y reproducidas sobre imágenes de la primera cuenta atrás del lanzamiento del transbordador espacial Columbia, que tuvo lugar ese mismo año, y del lanzamiento del Apolo 11. Esas palabras fueron seguidas inmediatamente por el tema original de MTV, una crujiente melodía de rock compuesta por Jonathan Elias y John Petersen, que sonaba sobre fotos del alunizaje del Apolo 11, con la bandera con el logotipo de MTV cambiando varios colores, texturas y diseños. Los productores de la MTV, Alan Goodman y Fred Seibert, utilizaron estas imágenes de dominio público como una idea. Seibert dijo que originalmente habían planeado utilizar la cita de Neil Armstrong «One small step», pero los abogados dijeron que Armstrong es dueño de su nombre y su imagen, y Armstrong se había negado, por lo que la cita fue sustituida por un sonido de pitido.

El primer video musical mostrado en MTV fue «Video Killed the Radio Star» de The Buggles. Le siguió el vídeo de «You Better Run» de Pat Benatar. Esporádicamente, la pantalla se quedaba en negro cuando un empleado de MTV introducía una cinta en una videograbadora. Los gráficos del tercio inferior de MTV que aparecen cerca del principio y el final de los vídeos musicales acabarían utilizando el reconocible tipo de letra Kabel durante unos 25 años, pero estos gráficos fueron diferentes el primer día de emisión de MTV; se establecieron en un tipo de letra diferente e incluían información de la discográfica, como el año y el nombre del sello.

Como jefe de programación, Robert W. Pittman reclutó y dirigió un equipo para el lanzamiento que incluía a Tom Freston (que sucedió a Pittman como director general de MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (jefa original de talento y adquisición), Marshall Cohen (jefe original de investigación), Gail Sparrow (de talento y adquisición), Sue Steinberg (productora ejecutiva), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; productores de estudio y guionistas/productores asociados de MTV News Liz Nealon, Nancy LaPook y Robin Zorn; Steve Casey (creador del nombre «MTV» y su primer director de programa), Marcy Brahman, Ronald E. «Buzz» Brindle y Robert Morton. Kenneth M. Miller fue el primer director técnico que lanzó oficialmente la MTV desde sus instalaciones de operaciones de red en Nueva York.

El efecto de la MTV fue inmediato en las zonas donde se emitía el nuevo canal de vídeos musicales. En un par de meses, las tiendas de discos de las zonas en las que se emitía la MTV vendían música que las emisoras de radio locales no ponían, como Men at Work, Bow Wow Wow y Human League. La MTV desencadenó la Segunda Invasión Británica, con actuaciones británicas, que estaban acostumbradas a utilizar vídeos musicales desde hacía media década, que aparecían en gran medida en el canal.

Siguiendo con los Conceptos (1981-1992)

La HBO también tenía un programa de 30 minutos de vídeos musicales, llamado Video Jukebox, que se emitió por primera vez alrededor del momento del lanzamiento de la MTV y que duraría hasta finales de 1986. La superestación WTBS lanzó Night Tracks el 3 de junio de 1983, con hasta 14 horas de emisión de vídeos musicales cada fin de semana por la noche en 1985. Su diferencia más notable era que los artistas negros recibían una difusión que la MTV ignoraba inicialmente. El programa estuvo en antena hasta finales de mayo de 1992.

Poco después de que TBS iniciara Night Tracks, la NBC lanzó un programa de vídeos musicales llamado Friday Night Videos, que fue considerado la respuesta de la televisión en red a la MTV. Más tarde, rebautizado simplemente como Friday Night, el programa funcionó desde 1983 hasta 2002. La contribución de la ABC al género de los programas de vídeos musicales en 1984, ABC Rocks, tuvo mucho menos éxito y sólo duró un año.

El fundador de la TBS, Ted Turner, puso en marcha el Cable Music Channel en 1984, diseñado para reproducir una mezcla más amplia de vídeos musicales que la que permitía el formato de rock de la MTV. Pero después de un mes como una empresa que perdía dinero, Turner lo vendió a MTV, que volvió a desarrollar el canal para convertirlo en VH1.

Poco después de su lanzamiento, The Disney Channel emitió un programa llamado D-TV, un juego de palabras con las siglas de MTV. El programa utilizaba cortes musicales, tanto de artistas actuales como del pasado. En lugar de vídeos musicales, el programa utilizaba clips de diversos dibujos animados y películas de animación de Disney de época para acompañar las canciones. El programa se emitía en múltiples formatos, a veces entre programas, a veces como programa propio y otras veces como especiales puntuales. Los especiales solían emitirse tanto en The Disney Channel como en la NBC. El programa se emitió en varias ocasiones entre 1984 y 1999. En 2009, Disney Channel revivió el concepto de D-TV con una nueva serie de segmentos de formato corto llamada Re-Micks.

Menos vídeos musicales (2000-2008)

De 1995 a 2000, MTV emitió un 36,5% menos de vídeos musicales. El presidente de MTV, Van Toeffler, explicó: «Está claro que la novedad de mostrar sólo vídeos musicales se ha agotado. Nos ha obligado a reinventarnos para un público contemporáneo». A pesar de los esfuerzos por reproducir ciertos tipos de vídeos musicales en una rotación limitada, MTV redujo en gran medida su rotación general de vídeos musicales a mediados de la década de 2000. Mientras que en el año 2000 los vídeos musicales aparecían en MTV hasta ocho horas al día, en el año 2008 sólo había una media de tres horas de vídeos musicales al día en MTV. El auge de Internet como medio de promoción y visualización de los vídeos musicales marcó esta reducción.

A medida que avanzaba la década, MTV continuó reproduciendo algunos vídeos musicales en lugar de relegarlos exclusivamente a sus canales hermanos, pero por esta época, el canal comenzó a emitir vídeos musicales sólo en las primeras horas de la mañana o de forma condensada en Total Request Live. Como resultado de estos cambios en la programación, Justin Timberlake imploró a MTV que «¡ponga más malditos vídeos!» mientras daba un discurso de aceptación en los Video Music Awards de 2007.

A pesar del desafío de Timberlake, MTV siguió reduciendo el tiempo total de rotación de los vídeos musicales en 2007, y el canal eliminó sus etiquetas especiales de larga duración para los vídeos musicales, como «Buzzworthy» (para artistas poco representados), «Breakthrough» (para vídeos visualmente impresionantes) y «Spankin’ New» (para vídeos totalmente nuevos). Además, el histórico tipo de letra Kabel, que MTV mostraba al principio y al final de todos los vídeos musicales desde 1981, fue eliminado en favor de un texto más grande y menos información sobre la discográfica y el director del vídeo. El tipo de letra clásico todavía se puede ver en las versiones «prechyroned» de los vídeos antiguos en la cadena hermana VH1 Classic, cuya información sobre el título se grabó en la misma cinta que el propio vídeo.

Programación

Programas de animación (1991-2011)

En un intento continuo de convertirse en una cadena más diversa centrada en la juventud y la cultura, además de la música, MTV añadió programas de animación a su programación a principios de los años 90. El programa de animación Liquid Television (una coproducción entre la BBC y MTV producida en San Francisco por Colossal Pictures) fue uno de los primeros programas de la cadena centrados en este medio. Además de emitir programas originales creados específicamente para MTV, el canal también emitió ocasionalmente episodios de series de dibujos animados originales producidas por el canal hermano Nickelodeon (Nicktoons) a principios de la década de 1990.

MTV tiene un historial de dibujos animados con temas maduros, entre los que se incluyen Beavis and Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High y Daria. Aunque el canal ha estrenado muchos otros programas de animación, pocas de las otras series de dibujos animados de MTV han sido renovadas para temporadas adicionales, independientemente de su acogida.

En septiembre de 2009, el canal emitió Popzilla, que presentaba e imitaba a los famosos de forma animada. MTV volvió a reintroducir la programación de animación en su parrilla con el regreso de Beavis y Butt-head en 2011 tras 14 años fuera de antena, junto a programas de animación totalmente nuevos como Good Vibes (este último cancelado posteriormente).

• Las aventuras de Chico y Guapo (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis y Butt-Head (1993-1997; 2011)
• Los hermanos Grunt (1994-1995)
• Sushi de dibujos animados (1997-1998)
• Celebrity Deathmatch (1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & la Fro (2009)
• Viernes: The Animated Series (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• The Head (1994-1996)
• Jean-Claude LeThargic (1994-1995)
• Liquid Television (1991-1994)
• The Maxx (1995)
• Migraine Boy (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: La nueva serie animada (2003)
• Spy Groove (2000)
• Estación Cero (1999)
• Stevie y Zoya (principios de los 90)
• Equipo Súper Aventura (1998)
• 3 Sur (2002-2003)
• Subasteros (2001)
• ¿Dónde están mis perros? (2006)