2020 sí que fue algo, ¿no?
Aún así, aunque las cosas fueron en gran medida extrañas y desagradables, la creatividad de la industria OOH brilló en todo el mundo.
Vimos anuncios de vallas publicitarias y OOH que nos conmovieron, que nos hicieron reír y que nos recordaron que todos estamos juntos en esta época de locura, y que saldríamos adelante juntos.
Aquí está una edición especial de nuestro resumen de fin de año, presentado sin ningún orden en particular, de las campañas que nos hicieron notar por una u otra razón.
Categoría especial: Anuncios relacionados con COVID que nos encantaron
Cuando el mundo comenzó a apagarse a principios de 2020, muchos en la comunidad OOH recibieron un golpe bastante rápido. Pero incluso ante la dificultad, la industria se unió y sacó algunas campañas increíbles para levantar el ánimo del mundo. A principios de año cubrimos una lista más larga de grandes campañas de COVID, pero queríamos tomarnos un momento para volver a compartir un par de favoritos en los que todavía estamos pensando al final del año.
Total Recovered
La campaña Total Recovered muestra un recuento continuo de las personas que se sabe que se han recuperado de COVID-19 en todo el mundo. Utiliza datos en tiempo real procedentes de grandes fuentes, junto con una creatividad inteligente que extrae la fuerza de algunas de las palabras más aterradoras asociadas al COVID, para transmitir un mensaje de esperanza.
Nosotros mismos apoyamos esta campaña, la promocionamos aquí, y nos gusta tanto que ahora volvemos a hablar de ella. Es una buena campaña.
#SendingLove
Un poco de amor llega muy lejos, y sobre todo cuando es captado por los amigos de la industria OOH y mostrado en las pantallas de todo el mundo. Con #SendingLove, la gente podía enviar fotos de ellos mismos haciendo manos de corazón, y luego contribuir con una donación al Fondo de Respuesta Solidaria de COVID-19 global para recibir una foto de su foto mostrada en una pantalla digital en algún lugar del mundo.
Este es otro en el que participamos nosotros. Fue algo muy bonito y nos alegramos de que se hiciera tan popular como lo hizo.
#Gracias
Hubo montones de grandes campañas que pretendían celebrar a los trabajadores esenciales que mantuvieron a la sociedad en funcionamiento en el transcurso de este año, y todas son dignas de celebrar también. Esta es una de las campañas que se llevó a cabo en nuestro patio trasero.
Outfront Media Canada hizo esta pequeña serie con mensajes especiales de agradecimiento a las personas que trabajan en todo tipo de puestos de trabajo por hacer todas las cosas en las que nunca pensamos, pero de las que realmente dependemos. Gracias a ellos por acertar con este mensaje, y a los trabajadores, de nuevo, por mantenernos en marcha.
Emily Crisps
En diciembre de 2019, Emily Crisps decidió que por fin iba a hacerlo. Iba a realizar la primera campaña publicitaria fuera del hogar de su historia: en abril.
Huelga decir que la marca se dio cuenta en primavera de que la campaña que esperaban realizar no iba a funcionar exactamente como habían planeado. Así que adoptó un enfoque diferente, con un texto irónico que se burlaba de una situación en la que sus anuncios se entregaban para que nadie los viera. La marca sacó fotos de sus anuncios exteriores solitarios y las compartió en las redes sociales, donde resultaron ser bastante populares.
En un año en el que todo era hacer limonada de un sinfín de limones, tenemos que aplaudir esta campaña. Claro, el alcance de OOH estaba abajo, pero eso no significaba que no se podía encontrar valor en el medio de todos modos.
#MaskUpNJ
Algunos grandes nombres llaman a Nueva Jersey su hogar, y el estado los puso a trabajar como parte de una campaña para que la gente, bueno, «lleve una maldita máscara.»
No vamos a mentir: esta no es la campaña OOH más impresionante en la mayoría de los casos. Pero nos gusta la autoconciencia y nos encanta Jon Stewart y eso es suficiente para que este anuncio aterrice en esta lista. Springsteen y Bon Jovi también están bien.
Mención de honor: Spoilers de Netflix
Sólo para que quede claro, sabemos que esto no era una campaña publicitaria real. Pero nos encanta que a alguien se le haya ocurrido este concepto, y creemos que estropear programas apreciados es una forma perfecta y deliciosamente mezquina de vengarse de la gente que rompe la cuarentena.
Eso es lo que pasa con los anuncios OOH: No puedes controlar lo que sale ahí y no puedes hacer clic fuera de ellos. Si a alguien se le ocurriera salir donde no debe y esto hubiera sido una campaña real, la justicia habría sido casi inevitable (con perdón de los inocentes trabajadores esenciales, claro).
Anuncios no relacionados con COVID que nos han encantado
Podría haber parecido que todo el mundo hablaba este año de COVID, pero afortunadamente, no ha sido así. Aquí tienes un repaso a algunos de nuestros anuncios favoritos que fueron de cualquier cosa y de todo lo demás.
La valla publicitaria de Drácula de la BBC
Sí, esto es realmente algo que apareció por primera vez a finales de 2019, pero llegó después del resumen del año pasado y es demasiado genial como para no entrar en la lista.
Es una genialidad, de verdad. De día, todo lo que se ve son estacas ensangrentadas en una valla publicitaria blanca, la imaginería perfecta para un programa sobre el vampiro más infame del mundo. Pero por la noche, la cuidadosa colocación de las estacas en la lona y una luz colocada justo en el lugar adecuado producen una figura sombría de un vampiro justo ahí para que todos lo vean.
Para nosotros, la mejor ejecución de un anuncio OOH del año pasado.
VW Beetle Last Mile
En un momento trágico para los niños a los que les gusta pegar a otros niños, el Volkswagen Beetle fue descatalogado a finales del año pasado, para ser sustituido por la producción de un vehículo crossover.
Hubo pequeños vídeos de despedida, y una gran campaña de despedida que incluyó un montón de actividad en las redes sociales y algunos grandes anuncios en vallas publicitarias colocadas en Times Square.
Esto entra en la lista porque es un gran momento que involucra a un producto icónico que ha sido un accesorio en nuestras carreteras durante décadas. Además, la campaña es muy bonita. Y para hacer que este tipo de mensaje sea grande y ruidoso, ¿qué mejor medio que el OOH para incluirlo en la celebración?
¡Feliz cumpleaños, Dood!
Hecho: los perros son mejores que nosotros. Y dado eso, si estamos dispuestos a dedicar vallas publicitarias enteras a las personas, ¿no deberíamos hacer también vallas para los perros?
El youtuber Max Chewning hizo precisamente eso a principios de año, agasajando a su precioso cachorro, Dood, con un divertido primer cumpleaños con un gran paseo, sabrosas golosinas y una gran valla publicitaria deseándole a Dood un feliz cumpleaños.
Max sabe que los perros no saben leer, pero nosotros sí, y nos encanta la idea de utilizar vallas publicitarias para proclamar el amor de forma poco convencional. Y si alguien se lo merece, es Dood. Sólo hay que ver esa cara.
Spotify 2020 Wrapped
Si tu principal exposición a la campaña Wrapped de Spotify es el interminable desfile de capturas de pantalla que tus amigos comparten en Instagram, puede que no te guste demasiado esta campaña anual. Pero el material OOH es genial. Los datos extravagantes y los textos juguetones hacen que estos anuncios sean nuestros favoritos de todos los años, dejando de lado las molestias de las redes sociales. Un gran ejemplo de cómo el OOH puede tomar sus campañas digitales y recontextualizarlas en algo divertido.
Anuncio 420 de Weedmaps
Lo bueno del DOOH es lo fácil que resulta orientar las reproducciones de los anuncios en función de la ubicación, la hora del día y un montón de cosas más. Así que, por supuesto, con el aumento del cannabis legal en los Estados Unidos – por supuesto – alguien vendría con una idea inteligente para aprovechar esa capacidad.
La idea: Todos los días a las 16:20, un anuncio de Weedmaps se despliega en una valla publicitaria de Los Ángeles. Una idea sencilla, pero ingeniosa que probablemente despierte el interés de un buen número de curiosos.
El Servicio de Bomberos Rurales de Nueva Gales del Sur da las gracias a sus bomberos
Parece que fue hace toda una vida, pero justo este año, pasamos mucho tiempo hablando de los devastadores incendios forestales de Australia. Millones de acres de tierra se vieron afectados, miles de casas y otros edificios fueron destruidos, y hasta mil millones de animales pueden haber perdido la vida en los incendios.
En todo el país, los equipos de bomberos trabajaron incansablemente, y con riesgo personal, para contener y finalmente detener los incendios, y el Servicio de Bomberos Rurales de Nueva Gales del Sur quiso agradecerles con algo especial. Decidió hacerlo con un mensaje especial de agradecimiento entregado en una destacada pantalla digital justo en Times Square de la ciudad de Nueva York.
Además de celebrar a personas que sin duda lo merecen, este anuncio es especial para nosotros por un par de razones. En primer lugar, pone de manifiesto lo fácil que es difundir un anuncio OOH en todo el mundo. En segundo lugar, es un gran ejemplo de por qué la publicidad exterior es un medio especial. Siendo realistas, muy pocos bomberos australianos, si es que alguno, vieron ese anuncio en directo en la pantalla. Pero el prestigio de la pantalla en la que se mostró el mensaje lo hizo especial de todos modos. El inventario fuera de casa es escaso, y de primera calidad, y hace que las experiencias (y los regalos) sean diferentes a todo lo que se puede encontrar en el espacio online.
Queríamos dar un gran «gracias» a todos los bomberos que han trabajado tan duro durante los últimos meses, y a la comunidad por su apoyo. Y cuando decimos grande, queremos decir grande: 70 pies de altura en Times Square, Nueva York. #nswrfs #nswfires #NewYorkCity pic.twitter.com/HT4vQEgkg4
– NSW RFS (@NSWRFS) February 19, 2020
Marca de citas
Las aplicaciones de citas pueden ser divertidas, pero la diversión tiende a desaparecer, y entonces ¿qué se supone que debes hacer? Pues bien, podríamos seguir el ejemplo de Mark y colocar una valla publicitaria en la que se pida a la gente que salga con nosotros.
No es la única valla publicitaria de este tipo que hemos visto, ni siquiera la única de este año, pero siempre es divertido ver el OOH convertido en un perfil de citas glorificado. Si tus padres te acosan para que encuentres a alguien especial con quien sentar la cabeza, te recomendamos que dejes las aplicaciones y pruebes el OOH en su lugar.
Racistas: Borra Uber
Las manifestaciones mundiales contra el racismo han sido la otra gran noticia de este año, y un buen número de marcas han hecho declaraciones de apoyo y solidaridad con las personas que se enfrentan a la discriminación racial.
Una de las que más nos ha llamado la atención ha sido la de Uber, que ha lanzado un sencillo mensaje para los racistas: Si toleras el racismo, borra Uber. Eran palabras contundentes con un significado muy claro, emitidas en un enorme lienzo al aire libre y complementadas con actividad en las redes sociales que hablaban de lo mismo. Gran uso del formato.
Granja sin carne – M… F…
La carne de simulación basada en plantas ha explotado en popularidad el último par de años, convirtiéndose en una sabrosa alternativa no sólo para los veganos y vegetarianos, sino también para los omnívoros que buscan reducir su consumo de productos animales.
De todas las marcas que se lanzan a este nuevo y emocionante ruedo, los anuncios de Meatless Farm son probablemente nuestros favoritos. Son sencillos, juegan con las iniciales de la marca y hacen un gran trabajo de venta del producto con imágenes tentadoras. ¿Quién no querría una hamburguesa M… F… con ese aspecto?
Bienvenido de vuelta, Ben
Los aficionados al deporte pueden ser despiadados, y nos encanta cuando eso se filtra en una valla publicitaria para que el mundo lo vea. Por ejemplo, esta valla publicitaria de una emisora de radio de Baltimore que se burla del momento en el que el quarterback de los Pittsburgh Steelers, Ben Roethlisberger, fue expulsado por los Ravens.
¿Es de mal gusto? Algunos de los habitantes de Pittsburgh piensan que sí. Nosotros, en cambio, pensamos que las vallas publicitarias son el lugar perfecto para compartir desplantes como éste.
Los trabajadores esenciales de la naturaleza
Las campañas del Día de la Tierra de EarthDay.org y la OAAA se están convirtiendo rápidamente en nuestras favoritas. Este año, la campaña destacó algunas de las criaturas de las que depende la humanidad, presentándolas como trabajadores no menos esenciales que los trabajadores humanos celebrados por otras campañas este año.
La creatividad y el mensaje son geniales, pero es especialmente agradable que el espacio publicitario para esta campaña haya sido donado por los miembros de la OAAA. Gracias por celebrarles como se merecen.
¿Quién es Callum?
Nos hemos hecho muchas preguntas este año, pero pocas han captado la imaginación como ésta: ¿Quién es Callum?
Una simple valla publicitaria en Sheffield, Reino Unido, compartió un sencillo mensaje para que todos los transeúntes lo vieran, y arrasó en Internet. Todo el mundo quería saber quién era Callum, qué pregunta debía responder y cuál sería esa respuesta.
Unas semanas después, llegaron las respuestas tan dulces. Callum dijo «sí», y el resto de nuestras preguntas también fueron respondidas.
Esto demuestra el tipo de impacto que puede tener una sola valla publicitaria inteligente, sólo por el hecho de estar a la vista de un público curioso. Si quieres crear intriga, el OOH es una gran manera de hacerlo.
Los carteles de la PS5 en el metro de Londres
Con el lanzamiento este otoño de la PlayStation 5 y la Xbox Series X, los jugadores de todo el mundo se alegraron de la llegada de una nueva era de juegos de consola. Y para celebrar la ocasión, Sony decidió hacer algo divertido en Londres.
Reemplazando los icónicos símbolos de la señalización del metro de Londres con los símbolos igualmente icónicos que adornan los botones del mando de PlayStation, Sony fue capaz de llamar la atención con una campaña realmente simple, pero inconfundible para destacar su marca en un momento emocionante. Ignoremos el hecho de que la PS5 ha sido notablemente difícil de comprar y disfrutemos de la forma en que se promocionó, ¿de acuerdo?
La cartelera de Steve-O Gnarly
De vez en cuando, un miembro de la pandilla Jackass hace algo tonto o peligroso o simplemente escandaloso y vuelve a los titulares. Se lo agradecemos.
Este año, Steve-O decidió convertirse en una pieza de marketing para su nuevo especial de comedia. El truco: Pegarse a una gran valla publicitaria y pasar el rato.
¿Es algo que creemos que deberían repetir otras personas? No. Pero es un testimonio de la versatilidad del espacio OOH que es una cosa que se puede hacer. Prueba a pegarte a un teléfono y verás si eso tiene mucha prensa.
Yo, Kevin
Kevin Hart es uno de los cómicos más populares de la actualidad, y parece que un hombre de Toronto está lo suficientemente encaprichado como para lanzar una valla publicitaria rogando que Hart se tome un selfie con él.
En poco tiempo, la valla publicitaria se hizo viral, explotando en Internet y en los medios de comunicación de Canadá y Estados Unidos. Hart se dio por enterado, ambos empezaron a intercambiar mensajes y se pusieron en marcha los planes para hacerse un selfie.
Esta valla publicitaria pone de manifiesto un elemento clave de la publicidad exterior: Un buen concepto hará que la gente hable de un anuncio OOH en línea y también en otros canales de medios. Su valor con OOH no termina con sólo llegar a la gente en la calle.
El anuncio «Sígueme» de Bubl para O2
Los anuncios de vallas publicitarias interactivas son muy divertidos, y nos gusta mucho la forma en que se hizo este. Un pequeño robot camina a lo largo de la pantalla, siguiendo el ritmo de los transeúntes que también caminan. Si se detienen a mirar, el robot se relaciona con ellos. Señala, saluda, baila. Es muy divertido.
Lo bueno es que el robot está controlado por una persona en la escena, que utiliza un mando de juego para manipularlo. Probablemente no es el tipo de anuncio que vas a publicar todo el tiempo, pero para las acrobacias ocasionales, este tipo de anuncio es una forma realmente efectiva de llamar la atención.
Consejos para las relaciones de pareja de Twitter
Twitter no siempre es el lugar más sano, pero a veces produce algún contenido divertido -¿y nos atrevemos a decir sabio? – contenido para nuestro disfrute.
Y a veces Twitter comparte eso fuera de su plataforma. Este año, tomó algunos comentarios y consejos divertidos y graciosos sobre las relaciones y los colocó en vallas publicitarias, utilizando el mismo diseño que un tuit normal para el anuncio.
Esto podría ser más llamativo. Una campaña digital podría incluir interactividad, con miembros de la audiencia que pudieran contribuir con sus propios tweets. O simplemente se haría un ciclo de más mensajes. Pero sigue siendo un ejemplo divertido de cómo el contenido de las redes sociales a veces se puede reutilizar para el OOH. Sólo hay que tener en cuenta que, a menos que seas Twitter o tengas una idea realmente inteligente, normalmente es mejor no pegar un post de redes sociales en una valla publicitaria.
Los crueles anuncios del tiempo de Aruba
Cualquiera que viva en el norte, como nosotros, conoce el dolor de vivir un invierno frío mientras otra persona que conoces se escapa al sur para hacer surf y tomar el sol. Campañas como ésta, elaborada por la Autoridad de Turismo de Aruba, retuercen un poco el cuchillo, y eso es lo que las hace tan efectivas.
Es un gran concepto: Mostrar la temperatura local en Chicago al lado de la temperatura y el tiempo en vivo en la soleada Aruba – y añadir imágenes de personas que disfrutan de la vida en el Caribe, sólo para asegurarse de que todo el mundo que pasa se pone bueno y envidioso. El hecho de que sean datos meteorológicos en directo hace que sea difícil resistirse a la tentación de bajar; sabes exactamente lo que te estás perdiendo cuando ves el anuncio.
Knab da las gracias a sus clientes
Una de las grandes diferencias entre el OOH y la publicidad online es que el OOH es un medio de uno a muchos, lo que significa que se utiliza para llegar a audiencias, y no a miembros específicos de esas audiencias. Bueno, normalmente, eso es.
Knab, un banco online de los Países Bajos, decidió forzar un poco esa dinámica publicando mensajes de agradecimiento personalizados para los clientes. La marca primero se puso en contacto con los clientes para ver si querían ver su mensaje personal en la pantalla, y luego programó los mensajes para que los encuestados pudieran verlos.
Es una campaña divertida -¿quién no querría que le dieran las gracias en una valla publicitaria? – y la consideración añadida de llegar a la audiencia para asegurarse de que podían disfrutarla es realmente agradable.