¿Estás administrando tu primera página de Facebook y quieres saber más sobre cómo programar publicaciones en Facebook? O bien, ¿llevas un tiempo gestionando una página de Facebook y no has probado a programar, pero sabes que deberías hacerlo?
Sea cual sea la situación en la que te encuentres, aquí hay cosas que debes tener en cuenta antes de dar el salto a la programación de publicaciones en Facebook.
Por qué programar publicaciones en Facebook con antelación
Aunque mucha gente programa publicaciones en Facebook, no todo el mundo lo hace por las mismas razones. Una de las razones para programar un post con antelación es que simplemente no quieres bloquear tu calendario para cada post con la frecuencia que quieres que tu contenido salga.
Por ejemplo, si quieres publicar dos posts al día, uno por la mañana y otro por la tarde, puede ser difícil bloquear tu calendario cada día a esas dos horas para publicar manualmente. Programar varios posts a la vez te permite tomarte un respiro.
Una de las razones por las que programo los posts es el simple hecho de que cuando trabajas en muchas tareas similares a la vez utilizarás menos tiempo por tarea y crearás mejores contenidos porque pasarás suficiente tiempo con esa mentalidad. Si trabajo en un post a la vez, se necesita tiempo de preparación y de descomposición: Tengo que iniciar sesión, entrar en la mentalidad, componer el post, y cerrar la sesión.
Si trabajo en varios posts a la vez, sólo inicio sesión una vez y entro en la mentalidad una vez antes de trabajar en ese conjunto de contenido. Luego cierro la sesión cuando he terminado con el conjunto. Para mí, programar el contenido con antelación me permite trabajar y programar varias piezas de contenido a la vez con una mejor gestión del tiempo.
Otra razón para programar los posts con antelación es si tienes un negocio con clientes que tienen horarios muy diferentes a los tuyos. Por ejemplo, si tu negocio está basado en Europa, pero tienes muchos clientes americanos que suelen estar conectados sobre las 3 de la mañana de tu hora, tienes tres opciones: quedarte despierto hasta tarde y publicar manualmente a las 3 de la mañana de tu hora, publicar a una hora en la que tus clientes no estén conectados pero que sea conveniente para ti, o la tercera y más conveniente opción: programar el post ahora para que salga más tarde mientras duermes.
¿Pero cuándo debo publicar?
Si estás convencido de las razones para programar las publicaciones de tu página de Facebook, entonces la siguiente pregunta natural que debes hacerte es «¿cuál es el mejor momento para programar mis publicaciones?»
Probablemente ya hayas buscado esta pregunta en Internet. Hay gurús de las redes sociales por ahí creando infografías con datos demográficos globales que muestran cuándo la gente suele estar conectada para ver tu contenido.
Mi consejo es que ignores estas infografías. Estas infografías te están compartiendo un promedio, una moda o una mediana, pero esos cálculos sólo existen porque hay toda una variedad de datos que dan como resultado ese promedio. No todos los negocios son la media: si no, serían idénticos, con idénticos clientes. He gestionado varias páginas de Facebook y una de mis observaciones es que cada negocio tiene una audiencia única y las horas en las que están conectados varían de un negocio a otro.
Herramientas para determinar el mejor momento para publicar
Entonces, si no puedes confiar en la infografía, ¿cómo decides a qué hora publicar?
Hay dos herramientas útiles que puedes utilizar para determinar cuándo publicar: Facebook Insights para los administradores que publican varios días a la semana y quieren afinar por hora del día, y Agorapulse para los administradores que publican una o dos veces a la semana y quieren saber qué día es mejor.
Facebook Insights
Cuando entres en tu página, haz clic en la pestaña «Insights» y luego elige «Posts» en el menú del margen izquierdo.
Verás una visualización de cuándo tu audiencia ha estado conectada durante un periodo reciente de 1 semana. En la imagen, puedes ver que la hora más popular para la audiencia de esta página de Facebook es entre las 8 y las 9 de la mañana.
Agorapulse
Facebook Insights es la herramienta que querrás usar si planeas publicar varias veces a la semana, pero si planeas publicar una o dos veces a la semana o con menos frecuencia, tendrás que mirar los datos de una manera diferente. La función de informes de Agorapulse incluye una sección que es muy útil para las páginas que publican con menos frecuencia. Esta sección muestra los mejores días para publicar. Esto puede ayudarte a ver el rendimiento de tu contenido en cada día de la semana y, a continuación, hacer una conjetura sobre cuándo publicar la próxima vez.
Cómo programar las publicaciones de la página de Facebook
Es de esperar que ahora estés convencido de que necesitas mejorar tu juego de Facebook y empezar a programar las publicaciones. Y ahora conoces una forma sencilla y estratégica de averiguar un buen momento para publicar tus posts. La siguiente pregunta es: ¿cómo?
Programa directamente en Facebook
Una característica que hace que Facebook sea único es la programación de publicaciones. Si administras una página de Facebook, primero redacta tu publicación. A continuación, haz clic en la flecha desplegable junto al botón «Publicar». A continuación, puedes elegir programar tu publicación en la fecha que desees.
Programa con una herramienta de software
Si quieres poder programar publicaciones en redes sociales para varias plataformas en el mismo lugar, probablemente prefieras una herramienta de terceros. Algunos tableros como Agorapulse te permiten programar publicaciones para varias cuentas de medios sociales dentro de la misma herramienta. Esto puede ahorrarte tiempo.
El panel de publicación de Agorapulse muestra un calendario mensual o semanal con enlaces para abrir un cuadro de redacción a partir de la fecha que selecciones. Es útil para ver las publicaciones programadas en la vista de calendario.
Puedes optar por añadir tus publicaciones a una cola que tú mismo establezcas:
O establecer tus publicaciones para un momento concreto en función de lo que te sugiera la analítica de tu página.
En una herramienta como Agorapulse, también puedes guardar tus posts como borradores para terminarlos en otro momento o enviarlos a un compañero para que los apruebe.
Hay muchas otras herramientas que te permiten programar los posts de Facebook. Todas tienen características similares, pero tienen diferentesinterfaces y enfoques. Inicia una demo o una prueba gratuita para encontrar una herramienta que se adapte bien a tu forma de trabajar.
Ahora que conoces el por qué, el cuándo y el cómo de la programación de publicaciones en la página de Facebook, puedes mejorar tu estrategia. Qué horarios te han funcionado? ¿Qué beneficios has obtenido al programar tus publicaciones en Facebook?