Foto: @stevenalan/Instagram
En los 24 años transcurridos desde que Steven Alan abriera su primera tienda en Nueva York, el diseñador (junto con el minorista homónimo) ha construido una marca que servía de puerta de entrada tanto a las marcas establecidas como a las emergentes. Pero después de someterse a un importante plan de reestructuración el año pasado, que implicó el cierre de tiendas en Chicago y Brooklyn, así como la reorientación de la energía lejos de la boutique multimarca y hacia su propia marca, el diseñador sigue luchando para mantenerse a flote en un entorno minorista inestable.
El miércoles, WWD informó que después de dos años difíciles, Steven Alan está en proceso de reducir sustancialmente su negocio, saliendo de la venta al por mayor y cerrando la mayoría de sus tiendas. «Definitivamente estamos reduciendo la empresa, pero no hemos tomado la decisión de cerrar», dijo el diseñador a WWD. «Hemos cerrado tiendas y cerraremos más, pero esperamos seguir adelante».
En el apogeo de su negocio, Steven Alan operaba 23 tiendas en todo Estados Unidos y empleaba a una plantilla de casi 200 personas. En la actualidad, la empresa se ha reducido a sólo seis tiendas y una plantilla de sólo 20 personas, incluyendo las que trabajan en la oficina corporativa y en sus unidades de venta. Además, se han cerrado sus salas de exposición de Nueva York y Los Ángeles y se ha rescindido su licencia de óptica. Las tiendas que permanecen abiertas están en TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, el Upper West Side, Boston y Atlanta.
Las cosas tampoco pintan muy bien en el frente del comercio electrónico de la compañía: La marca ha informado de graves problemas técnicos, lo que ha provocado montones de existencias sin vender y enormes gastos. Sin embargo, a pesar de todo, Alan se muestra algo optimista sobre el futuro de la marca. Le dijo a WWD que espera que pueda conseguir que la empresa «vuelva a estar en marcha» en los próximos días.
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