MSGManagement Study Guide

L’identità del marchio deriva da un’organizzazione, cioè, un’organizzazione è responsabile della creazione di un prodotto distinto con caratteristiche uniche. È il modo in cui un’organizzazione cerca di identificarsi. Rappresenta come un’organizzazione vuole essere percepita sul mercato. Un’organizzazione comunica la sua identità ai consumatori attraverso le sue strategie di branding e di marketing. Un marchio è unico grazie alla sua identità. L’identità del marchio include i seguenti elementi – visione del marchio, cultura del marchio, posizionamento, personalità, relazioni e presentazioni.

L’identità del marchio è un insieme di associazioni mentali e funzionali con il marchio. Le associazioni non sono ragioni per comprare, ma forniscono familiarità e differenziazione che non possono essere replicate ottenendo il marchio. Queste associazioni possono includere la melodia della firma (per esempio – Britannia ting-ting-ta-ding), i colori del marchio (per esempio – colore blu con Pepsi), il logo (per esempio – Nike), lo slogan (per esempio – lo slogan di Apples è Think different), etc.

L’identità del marchio è la proposta/promessa totale che un’organizzazione fa ai consumatori. Il marchio può essere percepito come un prodotto, una personalità, un insieme di valori e una posizione che occupa nella mente dei consumatori. L’identità del marchio è tutto ciò che un’organizzazione vuole che il marchio sia considerato come. È una caratteristica legata a una specifica azienda, prodotto, servizio o individuo. È un modo di esprimere esternamente un marchio al mondo.

L’identità del marchio è gli elementi evidenti di un marchio (per esempio – colore del marchio, logo, nome, simbolo) che identificano e differenziano un marchio nella mente del pubblico target. È un mezzo cruciale per far crescere il vostro marchio aziendale.

L’identità del marchio è l’aggregazione di ciò che voi (cioè un’organizzazione) fate. È la missione di un’organizzazione, la personalità, la promessa ai consumatori e i vantaggi competitivi. Include il pensiero, i sentimenti e le aspettative del mercato target/dei consumatori. È un mezzo per identificare e distinguere un’organizzazione da un’altra. Un’organizzazione che ha un’identità di marchio unica ha una migliore consapevolezza del marchio, un team motivato di impiegati che si sentono orgogliosi di lavorare in un’organizzazione ben marchiata, acquirenti attivi e stile aziendale. L’identità del marchio porta alla fedeltà al marchio, alla preferenza del marchio, all’alta credibilità, ai buoni prezzi e ai buoni ritorni finanziari. Aiuta l’organizzazione ad esprimere ai clienti e al mercato target il tipo di organizzazione che è. Assicura ancora una volta ai clienti che siete chi dite di essere. Stabilisce una connessione immediata tra l’organizzazione e i consumatori. L’identità del marchio dovrebbe essere sostenibile. È cruciale in modo che i consumatori si correlino immediatamente con il vostro prodotto/servizio.

L’identità del marchio dovrebbe essere futuristica, cioè, dovrebbe rivelare le associazioni aspirate per il marchio. Dovrebbe riflettere le qualità durevoli di un marchio. L’identità del marchio è un mezzo fondamentale per il riconoscimento del consumatore e rappresenta la distinzione del marchio dai suoi concorrenti.