Powiedz mi, czy to brzmi znajomo … logujesz się na swoje konto Google Ads każdego dnia, aby przejrzeć wyniki z poprzedniego dnia, ale nie widzisz tak wielu kliknięć, jak miałeś nadzieję. Alternatywnie, można znaleźć swój dzienny budżet wydany całkowicie na kliknięcia, które dostarczyły znacznie mniej konwersji po kliknięciu strony docelowej niż oczekiwano.
Doświadczyłem obu scenariuszy i wyobrażam sobie, że masz też.
Reklama online jest bardzo konkurencyjna i firmy zrobią wszystko, aby uzyskać przewagę nad konkurencją. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku reklamy PPC. Po tym wszystkim, każda strona wyników wyszukiwania pozwala tylko ograniczoną liczbę reklam PPC, więc wykwalifikowanych kliknięć są cenne.
Google oferuje reklamodawcom różne rozszerzenia reklam, aby pomóc zwiększyć rangę reklamy i współczynnik klikalności. Rozszerzenia skutecznie dać więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania, jeśli reklama kwalifikuje. Lub, jak Google Ads stwierdza, „rozszerzenia tworzą więcej powodów, aby kliknąć reklamę.”
Google Ads daje pierwszeństwo do najlepszych pozycji reklam podczas wyświetlania rozszerzeń, umieszczonych po lewej stronie powyżej wszystkich organicznych listingów:
Aby złapać jedną z najlepszych pozycji, licytuj konkurencyjnie, wdrażaj modyfikatory słów kluczowych i zwiększaj swój wynik jakości.
Warto wspomnieć, że te rozszerzenia nie kosztują Cię nic dodatkowego. Są to wbudowane funkcje, które pomogą Ci zwiększyć widoczność, współczynnik klikalności i odsłony strony docelowej po kliknięciu. Dlatego za każdym razem, gdy rozszerzenie jest klikane, płacisz taką samą kwotę, jaką zapłaciłbyś, gdyby użytkownik kliknął Twój nagłówek. Niektóre rozszerzenia są klikalne z hiperłączami, inne nie. Ale wszystkie one oferują szansę na to, że Twoja reklama będzie bardziej kusząca dla użytkowników, jeśli użyjesz ich poprawnie.
Jak skonfigurować rozszerzenia Google Ads
Po zalogowaniu się do Google Ads, użyj następującej sekwencji, aby skonfigurować rozszerzenia:
1. Wybierz swoją kampanię lub grupę reklam
2. Kliknij zakładkę „Rozszerzenia Google Ads & Rozszerzenia” po lewej stronie, zakładkę „Rozszerzenia” u góry, a następnie duży znak +, aby utworzyć nowe rozszerzenie
3. Z rozwijanego menu, które się pojawi, wybierz rozszerzenie, które chcesz utworzyć (najechanie kursorem na każde rozszerzenie spowoduje wyświetlenie krótkiego opisu jego działania)
Dostosuj każdy typ rozszerzenia, które chcesz skonfigurować (Google zapewni podgląd reklamy podczas jej tworzenia), a następnie kliknij przycisk Zapisz.
Google oferuje zarówno ręczne, jak i automatyczne rozszerzenia. Proces powyżej przedstawia, jak skonfigurować ręczne rozszerzenia, podczas gdy automatyczne rozszerzenia dodają się automatycznie, jak sama nazwa wskazuje. Poniższe listy zawierają wszystkie typy rozszerzeń, podzielone według kategorii.
Ręczne rozszerzenia reklam
Ręczne rozszerzenia wymagają nieco więcej konfiguracji, ale są zalecane dla każdego reklamodawcy korzystającego z reklam tekstowych ze względu na możliwość dostosowania i prostotę raportowania.
Rozszerzenia linków
Te rozszerzenia są klikalne i najlepiej jest je połączyć z konkretnymi stronami tematycznie związanymi z tekstem. Bardzo dobrze sprawdza się tutaj np. strona z cenami, referencje czy darmowe demo. Jako przykład, jest to rozszerzenie sitelink, gdy szukasz „Philadelphia SEO agency:”
Po prostu dodanie i włączenie sitelinks wykazało dać reklamodawcom około 8% wzrost CTR. To może nie wydawać się dużo, ale jeśli weźmiesz pod uwagę, że rozszerzenia poprawiają wynik jakości, obniżają koszty i pomagają poprawić pozycję – dlaczego nie miałbyś ich używać?
Rozszerzenia lokalizacji
Te są również hiperłącza i klikalne, co naturalnie przyciąga więcej uwagi. Rozszerzenie lokalizacji jest wyszczególnione w osobnej linii – efektywnie zwiększając rozmiar całej reklamy. Plus, na urządzeniach mobilnych zapewniają link z kierunkami do Twojej firmy.
Od lipca 2015 r., te rozszerzenia mogą również pokazywać gwiazdki oceny, jak pokazano przez 4.8 rating z 16 recenzji dla salonu tatuażu w Boise poniżej:
Rozszerzenia lokalizacji afiliantów
Jeśli Twoje produkty są sprzedawane przez sieci handlowe, rozszerzenia lokalizacji afiliantów mogą pomóc Ci dotrzeć do konsumentów, gdy decydują, co i gdzie kupić. Ten rodzaj rozszerzenia reklamy działa poprzez pomoc ludziom znaleźć w pobliżu sklepów, które sprzedają swoje produkty.
Rozszerzenia połączeń
To jest dokładnie to, co brzmi jak.
Zawierają numer w reklamie, że ludzie mogą kliknąć, aby zadzwonić. Rozszerzenia połączeń na urządzeniach mobilnych będą miały ikonę telefonu dla użytkowników, aby kliknąć, aby zadzwonić (obrazek 2 poniżej). Tak czy inaczej, Google oferuje śledzenie konwersji połączeń w celu umożliwienia firmom śledzenia ich danych dotyczących rozszerzeń połączeń.
Rozszerzenia wiadomości
Rozszerzenia wiadomości są idealne, ponieważ wiele osób woli wiadomości tekstowe od dzwonienia. Ten typ rozszerzenia wyświetlania na urządzeniach mobilnych, i tylko do urządzeń zdolnych do wysyłania i odbierania wiadomości tekstowych. Wystarczy jedno dotknięcie przycisku, aby konsumenci mogli dotknąć ikony na Twojej reklamie wyszukiwania i skontaktować się z Tobą bezpośrednio przez tekst.
Możesz dodać rozszerzenia wiadomości na poziomie konta, kampanii, grupy reklam lub reklamy.
Rozszerzenia aplikacji
Rozszerzenia aplikacji pojawią się tylko wtedy, gdy użytkownik jest na urządzeniu mobilnym. Link znajduje się pod tekstem reklamy lub po prawej stronie:
W zależności od urządzenia, po kliknięciu przycisku CTA, kieruje on użytkownika do odpowiedniego serwisu pobierania aplikacji (App Store lub Google Play). Jednakże, jeśli Twoim głównym celem jest napędzanie pobrań aplikacji, reklamy promujące aplikacje (które łączą się bezpośrednio z aplikacjami na wyłączność) mogą być lepszą opcją.
Rozszerzenia Callout
Są to dodatkowe teksty opisowe, które pozwalają „wywoływać” funkcje lub usługi. Podobnie jak poprzednie przykłady, te również zwiększyć rozmiar reklamy dając dodatkową linię tekstu zorientowanego na korzyści.
Rozszerzenia callout oddzielone kropką na poniższym zrzucie ekranu:
Rozszerzenia snippetów strukturalnych
Ostatnio, rozszerzenia snippetów strukturalnych są identyfikowane za pomocą dwukropka, jak pokazano poniżej z okularami przeciwsłonecznymi sportowymi, okularami przeciwsłonecznymi lifestyle, okularami przeciwsłonecznymi PRIZM:
Rozszerzenia cenowe
Rozszerzenia cenowe pozwalają lepiej zaprezentować Twoje usługi, produkty i ceny, łącząc użytkowników wyszukiwania bezpośrednio z tymi sekcjami Twojej witryny. Pojawiają się one pod reklamami tekstowymi zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i komórkowych, wyświetlając się jako zestaw do 8 kart, które ludzie mogą przeglądać, aby zobaczyć różne opcje i ceny:
Rozszerzenia promocji
Rozszerzenia promocji umożliwiają Ci podkreślenie sprzedaży i promocji dla osób szukających najlepszych ofert. Pojawiają się one pod Twoją reklamą, oznaczone ikoną cennika lub specjalną okazją w pogrubionej czcionce. Rozszerzenie wyświetla również do 2 linii tekstu informacyjnego o Twojej promocji:
Gdy ktoś kliknie lub stuknie w rozszerzenie, kieruje go ono do specjalnej oferty w Twojej witrynie lub strony docelowej po kliknięciu.
Google Ads udostępnia pełną listę okazji i dat, które są dostępne dla rozszerzeń promocji.
Zautomatyzowane rozszerzenia reklam
Zautomatyzowane rozszerzenia są dodawane automatycznie, gdy Google Ads przewiduje, że poprawią one wyniki Twojej kampanii. Nie wymagają one żadnej konfiguracji, więc nie są wyświetlane jako opcje podczas tworzenia rozszerzeń ręcznych.
Zauważysz, że większość poniższych rozszerzeń jest również dostępna w formacie ręcznym.
Zautomatyzowane rozszerzenia połączeń
Jest to to samo rozszerzenie, co ręczne rozszerzenie połączeń, ale nie wymaga żadnej konfiguracji podczas tworzenia kampanii. Jeśli Twoja witryna wskazuje, że jednym z celów biznesowych jest uzyskanie ludzi, aby do Ciebie zadzwonić, Google Ads może automatycznie dodać rozszerzenie połączenia dla potencjalnych klientów, aby zadzwonić do Twojej firmy.
Automatyczne rozszerzenia wiadomości
Ta sama rzecz tutaj, jedyną różnicą między tym a ręcznym rozszerzeniem wiadomości powyżej jest to, że to rozszerzenie jest dodawane przez Google Ads automatycznie, gdy Twoja witryna wskazuje, że jednym z celów biznesowych jest otrzymywanie wiadomości tekstowych.
Dynamiczne rozszerzenia sitelink
Sitelinks to automatyczny format rozszerzenia, który pozwala potencjalnym klientom szybko dostać się do odpowiedniego miejsca w Twojej witrynie poprzez kliknięcie głębokiego linku w Twojej dynamicznej reklamie wyszukiwania:
Rozszerzenia dynamicznych snippetów strukturalnych
To rozszerzenie może automatycznie wyświetlać się na Twojej reklamie, jeśli Twoja strona docelowa po kliknięciu również pasuje do wyszukiwania:
Rozszerzenia automatycznej lokalizacji
Gdy Twoja witryna zawiera określone informacje o lokalizacji (adres, mapa itp.), Google może automatycznie dodać rozszerzenie lokalizacji do Twojej reklamy, aby użytkownicy wyszukiwarki mogli łatwiej znaleźć Twoją firmę.
Rozszerzenia ocen sprzedawców
Oceny sprzedawców to automatyczne rozszerzenie, które pokazuje wysokie oceny firmy. Aby dodać to rozszerzenie, Google zbiera oceny z różnych renomowanych źródeł, które gromadzą recenzje firm.
To rozszerzenie wyświetla się pod reklamami tekstowymi, pokazując Twoją ocenę w skali 1-5 (obok 5 gwiazdek) oraz całkowitą liczbę recenzji, które wygenerowały ocenę. Czasami Google dostarcza również pewien rodzaj kwalifikatora, aby opisać, dlaczego otrzymałeś ocenę:
Ponieważ oceny sprzedawcy mają na celu pomóc reklamodawcom poprawić wydajność reklam i zarobić więcej wykwalifikowanych leadów, zazwyczaj pojawiają się one tylko wtedy, gdy firma ma co najmniej 150 unikalnych recenzji i średnią ocenę co najmniej 3.5 gwiazdek.
Rozszerzenia dynamicznego wywołania
Jeśli strona docelowa po kliknięciu wspomina o istotnych, przydatnych informacjach, Google może automatycznie pokazać te informacje wraz z tekstem reklamy jako dynamiczne wywołania. W tym przykładzie Google wyróżniło: „25 lat doświadczenia”, „Zarezerwuj online” oraz „Certyfikowani technicy:”
Wzmocnij ruch i konwersje za pomocą rozszerzeń Google Ads
Mimo że rozszerzenia reklam są zaawansowaną funkcją, są łatwe do skonfigurowania i mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności, wyświetlenia strony docelowej po kliknięciu, a ostatecznie konwersje.
Aby zamienić kliknięcia w reklamę w konwersje, stwórz dedykowane, szybko ładujące się strony post-click dla każdej oferty. Zobacz, jak zapewnić wszystkim swoim odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, zapisując się na demo Instapage Enterprise już dziś.