Dzisiejszy moment marketingowy został wybrany przez Joyce King Thomas, prezesa i głównego dyrektora kreatywnego w McCann XBC. Poniżej dowiesz się, dlaczego kampania „Priceless” firmy MasterCard jest jej ulubionym momentem marketingowym.
Jednym z moich ulubionych momentów marketingowych jest ten, którego byłam częścią: stworzenie kampanii „Priceless” firmy MasterCard. To był klasyczny moment w reklamie: mała grupa ludzi zebrała się razem i wykorzystała nawzajem swoje pomysły. Zespół strategiczny wpadł na pomysł, którego nikt inny nie zauważył. Dyrektor kreatywny wymyślił, że „są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze…”. A zespół kreatywny (mój partner i ja) wymyślił coś, co nazwaliśmy „listą zakupów spożywczych” – listę zakupów, które doprowadziły do czegoś bezcennego.
Niemal natychmiast po emisji pierwszego spotu (opowiadał o ojcu i synu, którzy prowadzą prawdziwą rozmowę podczas meczu baseballowego), ludzie zaczęli tworzyć własne bezcenne plakaty, e-maile i filmy. To było meme, zanim pojawiły się memy!
McCann stworzył setki bezcennych spotów i reklam prasowych na całym świecie. Niektóre z moich ulubionych: trylogia o zagubionym psie, spot w stylu dokumentalnym o powrocie do domu na święta, nakręcony na lotnisku w Londynie, oraz spot o trzech przyjaciołach, którzy spotykają się ponownie pierwszego dnia szkoły.
Prace te połączyły ludzi, a nawet zainspirowały ich do myślenia o własnym życiu w nieco inny sposób.
Czego jeszcze można wymagać od kampanii reklamowej?
Zobacz pełne 120 Marketing Moments w dedykowanej sekcji online i dowiedz się, jak kupić ekskluzywną książkę.