Pierwszy był znany z Czarnego Piątku krachu giełdowego – potem z bycia największym dniem zakupów w roku. Znaczenie może i ewoluowało, ale dziś Czarny Piątek nadal jest przedmiotem analizy giełdowej. Którzy sprzedawcy detaliczni mogą na tym skorzystać? Czego możemy się nauczyć z akcji cenowych z ubiegłych lat? I jakie czynniki pomagają w handlu w tym okresie? Dowiemy się tego. Ale najpierw, lekcja historii.
Czym jest Czarny Piątek?
Czarny Piątek był pierwotnie terminem używanym do opisania załamania giełdowego z 1869 roku, kiedy to amerykańscy inwestorzy Jay Gould i James Fisk spowodowali krach finansowy po nieudanej próbie przejęcia rynku złota.
Nowoczesna koncepcja Czarnego Piątku, jednak pojawił się w 1940 roku, aby zachęcić ludzi do sklepów dzień po Święcie Dziękczynienia. Nazwany dla jego tendencji do przyczyniania się do wypadków drogowych, Czarny Piątek później wziął na nowe znaczenie, jak firmy oczekiwali, aby wystarczająco dużo sprzedaży umieścić je „w czerni”, lub opłacalne, na rok.
To nie było aż do lat 80-tych, jednak, że detaliści zaczęli powoli używać tego dnia jako narzędzia marketingowego, kulminując w jego powszechnie utrzymywanym statusie jako najbardziej popularny dzień zakupów w roku w 2000s. Dziś Czarny Piątek jest czymś więcej niż tylko amerykańską tradycją; rozprzestrzenił się na około 20 innych krajów, w tym Meksyk, Rosję i Pakistan.
W połączeniu z Cyber Monday, poniedziałek po Święcie Dziękczynienia, który popycha sprzedaży online, okres zakupów jest postrzegany przez niektórych analityków i komentatorów rynku jako dostarczanie miary dobrobytu gospodarczego. Środek ten może być następnie wykorzystany do przewidywania wydajności innych aktywów, takich jak akcje.
Wpływ Czarnego Piątku
Marketingowy chwyt czy użyteczny wskaźnik; jaki jest ogólny wpływ Czarnego Piątku? Aby odpowiedzieć na to pytanie, warto przeanalizować jego wpływ na wydatki detaliczne i konsumentów, gospodarkę i wynikający z tego wpływ (jeśli w ogóle) na handlowców i akcje.
1) Wydatki detaliczne i konsumenci
Nie ma wątpliwości, że Czarny Piątek wpływa na konsumentów, aby wydawali. W wielu krajach wydarzenie to jest promowane jako rzadka okazja do zaoszczędzenia pieniędzy na szerokiej gamie produktów, od laptopów po kosiarki do trawy, a historyczne relacje medialne z tego wydarzenia przedstawiają tłumy w punktach sprzedaży detalicznej, gdy głodni okazji klienci walczą o oferty. W 2018 roku, według danych Adobe Analytics, w USA wydano w sieci 6,22 mld dolarów, co stanowi wzrost o 23,6% w stosunku do roku poprzedniego. Co więcej, każdy Black Friday bar one odnotował wyższy wolumen sprzedaży detalicznej niż jakakolwiek inna data.
2) Gospodarka
Wpływ Czarnego Piątku na gospodarkę jest bardziej dyskusyjny. Niektórzy opowiadają się za keynesowskim efektem wydatków napędzających aktywność gospodarczą, które wprowadzają więcej pieniędzy do obiegu i potencjalnie pobudzają gospodarkę. W czasie, gdy gospodarka USA wykazuje oznaki recesji, wydatki konsumpcyjne mogą być mile widziane. Inni twierdzą jednak, że wpływ tego wydarzenia jest znikomy, a jego efekty są krótkotrwałe. Wynika to po części z wniosków z poprzednich lat, kiedy to wielu detalistów odnotowało słabe wyniki sprzedaży po zakończeniu przecen.
Jednakże, jeśli sklepy zdecydują się pójść inną drogą i przedłużyć obniżki, marże zysku mogą zostać nadszarpnięte, co potencjalnie może oznaczać redukcję zatrudnienia i wzrost bezrobocia. Skutki gospodarcze tego mogą obejmować zmniejszone wpływy z podatku dochodowego i zwiększone obciążenie socjalne, czynniki, które stanowią argument za tym, że Czarny Piątek ma negatywny wpływ na gospodarkę.
3) Akcje/rynki akcji
Wpływ Czarnego Piątku na rynki akcji i poszczególne akcje jest również mniej niż bezpośredni. Być może przewidywalnie, można oczekiwać, że szereg akcji detalicznych wzrośnie, jeśli oczekiwania dotyczące sprzedaży zostaną spełnione. Z drugiej strony, niespodziewanie słaba sprzedaż może sugerować słabe zaufanie konsumentów i kruchą gospodarkę, dając inwestorom powód do krótkiej sprzedaży. Ale nawet jeśli dana spółka odnotowała wysoką sprzedaż, wyniki te nie mają wpływu na jej rentowność lub ogólną kondycję finansową, które są czynnikami, które inwestorzy powinni brać pod uwagę przy wyborze jednej akcji zamiast drugiej.
Przeanalizowanie wpływu poprzednich Czarnych Piątków na rynki finansowe daje wgląd w trendy, których inwestorzy mogą się spodziewać po tej kluczowej dacie w przyszłości.
Czarny Piątek a historia rynku akcji
Historia Czarnego Piątku zaczyna się od katastrofalnego krachu giełdowego w 1869 roku, jednak współczesna iteracja Czarnego Piątku zaobserwowała silne zyski akcji detalicznych w okresie Czarnego Piątku. Można to zaobserwować na S&P 500, gdzie w dziesięcioletnich ramach czasowych, dane Bloomberg pokazują 5% zwrot dla akcji detalicznych w porównaniu do średniej 3% w okresie od jednego tygodnia przed Czarnym Piątkiem do jednego tygodnia po.
Okresy Czarnego Piątku 2014-2018 są zakreślone na poniższym wykresie S&P 500. Jednakże, choć dane te sugerują, że akcje detaliczne radzą sobie dobrze w tym okresie, osoby wybierające akcje powinny być świadome niuansów pomiędzy podsektorami detalicznymi, jak również prawdopodobieństwa sprzedaży online, która odbiera biznes bardziej uzależnionym od sklepów stacjonarnych, a także dodatkowych czynników fundamentalnych, które mogą poruszyć rynkiem.
Wyniki akcji detalicznych w Czarny Piątek: A snapshot
Przy pomiarze wyników akcji detalicznych z Czarnego Piątku, oto wgląd w to, jak 15 głównych globalnych akcji detalicznych radziło sobie w 2018 r. w okresie od tygodnia przed do tygodnia po Czarnym Piątku:
| Cena zamknięcia akcji: 16 listopada 2018 ($) | Cena akcji na zamknięciu: 30 listopada 2018 ($) | Percentage increase/decrease | |
|---|---|---|---|
| Amazon | 1,502.06 | 1,690.17 | +11 |
| Apple | 193.53 | 178.58 | -8 |
| Best Buy | 66.43 | 64.59 | -3 |
| Burlington Stores | 161.75 | 165.76 | +2 |
| Costco | 231.02 | 231.28 | +0 |
| CVS | 79.33 | 80.20 | +0 |
| H&M | 3.49 | 3.63 | +4 |
| Home Depot | 177.02 | 180.32 | +2 |
| Lowe’s | 93.25 | 94.37 | +1 |
| Sainsbury’s | 15.90 | 15.60 | -2 |
| Target | 79,68 | 70,96 | -12 |
| Tesco | 7,82 | 7,51 | -4 |
| TJX | 51.49 | 48.85 | -5 |
| Walgreens | 82.52 | 84.67 | +3 |
| Walmart | 97.69 | 97.65 | -0 |
Amazon zebrał nagrody w 2018 roku, ciesząc się największym dniem zakupów w historii w Cyber Monday. Klienci zamówili ponad 18 milionów zabawek i 13 milionów artykułów modowych w Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek łącznie, zgodnie z danymi Bloomberg, i zobaczyli, że cena akcji firmy wzrosła o 11% w ciągu dwutygodniowego okresu od 16 listopada do 30 listopada, jak pokazuje tabela.
Po krótkiej stronie, podczas gdy akcje Target zanotowały spadek o 12% w tym samym okresie, spadek ten można prawdopodobnie przypisać bardziej szerszemu spadkowi na rynku akcji spowodowanemu wojnami handlowymi i obawami o globalny wzrost niż jakimkolwiek innym czynnikom. Podkreśla to znaczenie rozważenia przez traderów szeregu fundamentalnych powodów, które mogą przyczynić się do ruchów podczas sezonu świątecznego.
Kluczowe względy przy handlu akcjami w Czarny Piątek
Gdy inwestorzy ocenią rynek i zdobędą wyczucie co do detalistów wiodących prym w sprzedaży w Czarny Piątek, istnieje wiele innych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy handlu akcjami w tym okresie.
- Płynność rynku akcji: Handel wokół świąt może poważnie zakłócić płynność i Czarny Piątek nie jest wyjątkiem. Przy mniejszej liczbie traderów na biurku, płynność wysycha i potencjał do większych wahań może wzrosnąć – zwłaszcza, że stop lossy są uruchamiane automatycznie, a pozycje są porzucane.
- Czynniki fundamentalne: Mogą one dawać wskazówki co do tego, jak mogą kształtować się wydatki konsumentów, pozwalając inwestorom na rozważenie pewnych akcji detalicznych. Na przykład, niższe ceny benzyny i dobre dane dotyczące zatrudnienia mogą sygnalizować większą siłę nabywczą i spełnienie oczekiwań sprzedażowych firmy. Jednakże, jak wspomniano powyżej, ważne jest, aby być świadomym całej gamy innych czynników, które mogą wpłynąć na rynek i przyćmić wszelkie ruchy spowodowane przez nastroje konsumentów.
- Sprzedaż online vs cegła i zaprawa: W ostatnich latach detaliści tradycyjni stracili grunt na rzecz swoich konkurentów internetowych, a Cyber Monday grozi przejęciem korony pod względem całkowitej sprzedaży. Aby to wykorzystać, może warto mieć oko na akcje takie jak Amazon i Best Buy, które oferują atrakcyjne oferty zakupów online w okresie świątecznym.
- Zarobki zazwyczaj nie są publikowane aż do stycznia: Handlowcy powinni również pamiętać, że wydajność firmy może nie być całkowicie jasne do zarobków, które dla wielu firm zostanie wydany w styczniu.
Jaki czas giełda zamyka w czarny piątek?
Giełda otwiera się w Czarny Piątek jest 9:30 ET jak zwykle, ale rynek zamyka się o 1pm. Rynek jest zamknięty przez całe Święto Dziękczynienia.
Dalsza lektura na temat akcji i handlu głównymi indeksami
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o akcjach, zwiększ swoją wiedzę na temat akcji dzięki naszym pomocnym artykułom.
- Przewodnik dla początkujących w handlu akcjami
- Typy akcji
- Jak wybierać akcje
.