Demografia

Co to są dane demograficzne?

Analiza demograficzna to badanie populacji w oparciu o czynniki takie jak wiek, rasa i płeć. Dane demograficzne odnoszą się do informacji społeczno-ekonomicznych wyrażonych statystycznie, w tym zatrudnienia, wykształcenia, dochodów, liczby małżeństw, liczby urodzeń i zgonów i innych.

Rządy, korporacje i organizacje pozarządowe wykorzystują dane demograficzne, aby dowiedzieć się więcej o cechach populacji do wielu celów, w tym do rozwoju polityki i badań rynku gospodarczego.

Na przykład, firma sprzedająca wysokiej klasy kampery może chcieć dotrzeć do osób zbliżających się do wieku emerytalnego lub będących w tym wieku, a także do odsetka tych osób, które są w stanie pozwolić sobie na ich produkty.

Zrozumienie demografii

Analiza demograficzna to zbieranie i badanie danych dotyczących ogólnych cech konkretnych populacji. Jest ona często wykorzystywana jako narzędzie marketingowe w biznesie w celu określenia najlepszego sposobu dotarcia do klientów i oceny ich zachowań. Segmentacja populacji za pomocą demografii pozwala firmom określić wielkość potencjalnego rynku.

Użycie demografii pomaga określić, czy jej produkty i usługi są skierowane do tej firmy najważniejszych konsumentów. Na przykład, segmenty rynku mogą identyfikować konkretną grupę wiekową, taką jak osoby z wyżu demograficznego (urodzone w latach 1946-1964) lub millenialsi (urodzeni w latach 1981-1996), którzy mają określone wzorce i cechy zakupowe.

Powstanie Internetu, mediów społecznościowych, algorytmów predykcyjnych i big data ma dramatyczne konsekwencje dla gromadzenia i wykorzystywania informacji demograficznych. Współcześni konsumenci podają, czasem nieświadomie, mnóstwo danych, które są gromadzone i śledzone w ich życiu online i offline przez niezliczone aplikacje, platformy mediów społecznościowych, osoby trzecie gromadzące dane, sprzedawców detalicznych i podmioty przetwarzające transakcje finansowe.

W połączeniu z rozwijającą się dziedziną sztucznej inteligencji, ta góra zebranych danych może być wykorzystana do przewidywania i ukierunkowania wyborów konsumenckich i preferencji zakupowych z niezwykłą dokładnością w oparciu o ich cechy demograficzne i przeszłe zachowania.

Rodzaje informacji demograficznych

Dla celów marketingowych firmy, dane demograficzne są zbierane w celu stworzenia profilu bazy klientów organizacji. Wspólne zmienne, które są gromadzone w badaniach demograficznych obejmują wiek, płeć, poziom dochodów, rasę, zatrudnienie, lokalizację, posiadanie domu i poziom wykształcenia. Informacje demograficzne dokonują pewnych uogólnień na temat grup w celu identyfikacji klientów.

Dodatkowe czynniki demograficzne obejmują gromadzenie danych na temat preferencji, zainteresowań, stylu życia i innych. Agencje rządowe zbierają dane podczas przeprowadzania krajowego spisu ludności i mogą wykorzystać te dane demograficzne do prognozowania wzorców ekonomicznych i wzrostu populacji, aby lepiej zarządzać zasobami.

Jak wykorzystuje się informacje demograficzne

Większość dużych firm prowadzi badania demograficzne, aby określić, jak wprowadzić na rynek swój produkt lub usługę i jak najlepiej trafić do grupy docelowej. Cenna jest wiedza na temat obecnego klienta i tego, skąd potencjalny klient może pochodzić w przyszłości. Trendy demograficzne są również ważne, ponieważ wielkość różnych grup demograficznych zmienia się w czasie w wyniku okoliczności gospodarczych, kulturowych i politycznych.

Ta informacja pomaga firmie zdecydować, ile kapitału przeznaczyć na produkcję i reklamę. Na przykład, starzejąca się populacja USA ma pewne potrzeby, które firmy chcą przewidzieć. Każdy segment rynku może być analizowany pod kątem wzorców wydatków konsumenckich. Starsze grupy demograficzne wydają więcej na produkty opieki zdrowotnej i farmaceutyki, a metody komunikacji z tymi klientami różnią się od metod stosowanych w przypadku ich młodszych odpowiedników.

Często zadawane pytania

Dlaczego dane demograficzne mają znaczenie?

Demografia odnosi się do opisu lub rozkładu cech jakiejś grupy docelowej, bazy klientów lub populacji. Rządy wykorzystują informacje socjoekonomiczne, aby zrozumieć wiek, skład rasowy i rozkład dochodów (wśród kilku innych zmiennych) w dzielnicach, miastach, stanach i narodach w celu podejmowania lepszych decyzji w zakresie polityki publicznej. Firmy sięgają do danych demograficznych, aby tworzyć bardziej skuteczne kampanie marketingowe i reklamowe oraz aby zrozumieć wzorce wśród różnych grup odbiorców.

Kto zbiera dane demograficzne?

U.S. Census Bureau zbiera dane demograficzne na temat populacji amerykańskiej każdego roku poprzez American Community Survey (ACS) i co 10 lat poprzez dogłębne liczenie każdego amerykańskiego gospodarstwa domowego. Firmy wykorzystują działy marketingu lub zlecają wyspecjalizowanym firmom marketingowym zbieranie danych demograficznych na temat użytkowników, klientów lub potencjalnych grup klientów. Naukowcy akademiccy również gromadzą dane demograficzne dla celów badawczych, używając różnych instrumentów ankietowych. Partie polityczne i kampanie również zbierają dane demograficzne w celu ukierunkowania przekazu dla kandydatów politycznych.

Dlaczego firmy potrzebują danych demograficznych?

Demografie są kluczowe dla dzisiejszych przedsiębiorstw. Pomagają one zidentyfikować poszczególnych członków grupy odbiorców poprzez wybór kluczowych cech, pragnień i potrzeb. To pozwala firmom dostosować swoje wysiłki w oparciu o poszczególne segmenty ich bazy klientów. Reklama online i marketing poczyniły ogromne postępy w ciągu ostatniej dekady w wykorzystaniu algorytmów i analizy big data do mikrotargetowania reklam w mediach społecznościowych do bardzo konkretnych grup demograficznych.

Jak zmiany demograficzne są ważne dla ekonomistów?

Ekonomiści zdają sobie sprawę, że jednym z głównych czynników napędzających wzrost gospodarczy jest wzrost populacji. Istnieje prosta zależność przy określaniu tego faktu: Stopa wzrostu produktu krajowego brutto (PKB) = Stopa wzrostu populacji + Stopa wzrostu PKB per capita, gdzie PKB per capita to po prostu PKB podzielony przez populację. Im więcej ludzi wokół, tym więcej dostępnych pracowników jest w sile roboczej, a także więcej ludzi do konsumpcji artykułów takich jak żywność, energia, samochody i ubrania. Na horyzoncie rysują się również problemy demograficzne, takie jak rosnąca liczba emerytów, którzy wprawdzie nie są już aktywni zawodowo, ale oczekuje się, że będą żyć dłużej. Niestety, liczba nowych urodzeń wydaje się być zbyt niska, aby zastąpić tych emerytów w sile roboczej.