Niezależnie od tego, jaki sposób słuchania muzyki wybierzesz dzisiaj; telefon, iPod czy jakiekolwiek inne urządzenie do słuchania muzyki, czy pamiętasz co było początkiem tego wszystkiego?
Walkman był oryginalnym przenośnym urządzeniem muzycznym, które pozwalało ludziom zabierać rozrywkę ze sobą w podróż. Sprzedano ich ponad 385 milionów i stały się one podstawową i rozpoznawalną częścią lat 80-tych, która położyła podwaliny pod całą przyszłą elektronikę, która pozwalała na słuchanie muzyki w podróży.
Jeśli jesteś taki jak ja, dorastałeś na kasetach i jednym z najlepszych prezentów, jakie kiedykolwiek dostałem, była kaseta magnetofonowa. Pamiętacie je? Tak naprawdę chodziło o to, że można było teraz kopiować kasety i na Boga, miałeś taką, która miała szybki dubbing, aby przyspieszyć ten proces. Patrząc wstecz, mogła to być pierwsza forma piractwa muzycznego, która ustawiła scenę dla Napstera w dół drogi.
Ale w tym czasie, hello mixtape’y!
W każdym razie, jeśli pamiętasz i używałeś kaset, wiesz, że w pewnym momencie chciałeś zabrać swoją muzykę w podróż. A ghetto blaster was cool af but not the transportable music you hoped for. Plus te duże musiały być podłączone do baterii samochodowych. Firma Sony pomogła rozwiązać ten problem w 1979 roku, umożliwiając transformację lat 80. dzięki walkmanowi.
Wczesne urządzenia do słuchania, które pojawiły się przed walkmanem
Walkman zdecydowanie nie był pierwszym przenośnym urządzeniem do słuchania i nie byłby ostatnim, ale to właśnie on pozwolił na przeniesienie muzyki na wyższy poziom. Wszechobecna żółta konstrukcja i słuchawki stały się synonimem przenośnej muzyki, tak samo jak iPod i białe wkładki douszne kilka dekad później.
Chodzi o to, że mieliśmy już technologię. Potrzeba było tylko dalekowzroczności, aby stworzyć lepsze opakowanie i łatwość użytkowania w taki sam sposób, w jaki Steve Jobs zrobił to z odtwarzaczami MP3. Koncepcja Walkmana – odtwarzacza z taśmą magnetyczną – istnieje od 1963 roku w Holandii, gdzie firma Phillips stworzyła go po raz pierwszy. Pierwotnie miał służyć do szybkiego odtwarzania dla sekretarek lub dziennikarzy.
Były też inne przenośne urządzenia elektroniczne, takie jak radia tranzystorowe. Byłeś ograniczony do tego, co było grane w radiu, ale przynajmniej nadal miałeś możliwość zabrania ze sobą muzyki w podróż. Potęga elektroniki, firma Sony, zawsze była częścią tej technologii i wprowadziła małe radio tranzystorowe już w 1955 roku, kiedy młody Marty McFly walczył o to, by nie zepsuć swoich rodziców.
Kasety magnetofonowe zostały wprowadzone w latach 60-tych i mimo, że zostały zaakceptowane, ludzie nadal woleli słuchać winyli. Urok kaset polegał jednak na tym, że były one małe i kompaktowe i lepiej nadawały się do samochodowych zestawów stereo niż oczywiście winyle. A nawet odtwarzaczy 8-ścieżkowych.
R.I.P
Jak powstał Walkman
Jak wiele wynalazków, Walkman był rozwiązaniem problemu. Współzałożyciel firmy Sony, Masaru Ibuka, używał produktu firmy Sony o nazwie magnetofon kasetowy TC-D5, aby móc słuchać muzyki podczas podróży. Ten nieporęczny kawałek elektroniki nie był najbardziej sprzyjającą rzeczą do noszenia przy sobie i poprosił wiceprezesa wykonawczego Norio Ohga o zaprojektowanie mniejszego urządzenia, które byłoby przeznaczone wyłącznie do odtwarzania. Chciał również, aby miało ono dźwięk stereo, aby lepiej cieszyć się swoją muzyką i aby można było słuchać go na słuchawkach.
Pierwszy prototyp został zbudowany ze zmodyfikowanego „Sony Pressman”, który był monofonicznym magnetofonem kasetowym. Pressman miał też trochę ciekawą nazwę…
Walkman został w końcu złożony do kupy i był wykonany ze srebrno-niebieskiej metalowej obudowy i nosił nazwę „TPS-L2” (jak ci idzie z tymi raportami TPS?) Byłby on uważany za pierwszy na świecie tani przenośny zestaw stereo. Został on pierwotnie wydany w Japonii 1 lipca 1979 roku i sprzedawany był za blisko 40 000 jenów.
W tamtym czasie była to równowartość około 150 dolarów amerykańskich, a jeśli uwzględnimy inflację, to równowartość około 498,66 dolarów. To spory kawałek zmiany i nie miałem pojęcia, że poszły za taką cenę. Myślę, że jeśli myślisz o pierwszych wersjach iPoda to poszedł za około 399 dolarów i dostosowane do 2018 byłoby odpowiednikiem około 518,00 dolarów. Więc myślę, że oryginalny Walkman był steal!
Jest to również podobne do wprowadzenia innego klasyka z lat 80-tych, NES, i jak rzeczy takie jak to zawsze przychodzą w wysokim punkcie cenowym, aby rozpocząć. Istnieje kilka interesujących historii związanych z wprowadzeniem NES-a, o których pisałem, a które będziecie chcieli sprawdzić tutaj.
Nadanie Walkmanowi jego nazwy
Ta nazwa prasowa wisiała przez jakiś czas i Sony grało z kilkoma różnymi pomysłami, jak nazwać ten mały przenośny zestaw stereo. W Japonii, gdzie nazywano go TPS-L2, uznano, że przed wprowadzeniem na rynek amerykański w czerwcu 1980 roku będzie potrzebował bardziej opisowej nazwy. Pierwszym pomysłem było nazwanie go „Sound-About” i pod taką nazwą został wprowadzony na rynek.
Następną możliwą nazwą, do której mógłby przejść, byłby „Stowaway” w krajach takich jak Wielka Brytania, ale to oczywiście stanowiło problem. Trudno jest na rynku i reklamować coś, co ma różne nazwy w różnych krajach. Sony faktycznie miał trudny czas na znalezienie uniwersalnej nazwy, która nie była chroniona znakami towarowymi wszędzie. Wymyślenie nazw nieobjętych prawami autorskimi zajęło im sporo czasu i pieniędzy. Kiedy nic nie układało się po ich myśli, wrócili do oryginalnego urządzenia Pressman. Zamienili słowo „press” na „walk”, aby opisać, jakie będzie główne zastosowanie tego nowego urządzenia.
Wciąż uważam, że Sound-About nie jest najgorszą nazwą, jaką kiedykolwiek słyszałem.
Marketing Walkmana
Dziwne wydaje się to, że był czas, kiedy przyjmowanie japońskiej kultury nie było tak powszechne jak dziś. Na przestrzeni lat pojawiły się oczywiste powiązania, takie jak Hello Kitty czy Pokemon, a nawet ogromna popularność sushi i japońskich restauracji. Są to wciąż stosunkowo nowe instytucje w Ameryce Północnej, a Walkman był postrzegany jako jeden z pierwszych sposobów na wprowadzenie odrobiny „japońskości” nie tylko do kultury północnoamerykańskiej, ale i globalnej.
Wiemy, że najlepsza elektronika pochodzi z Japonii, ale na początku lat 80. nie była to powszechna wiedza. Sony chciało promować ideę wysokiej technologii, ale także koncepcję miniaturyzacji. Walkman był jak wzięcie gigantycznego domowego zestawu stereo i skurczenie go do czegoś, co zmieści się w dłoni.
Byli również świadomi potencjalnej izolacji w nazwie. Produkt został połączony z człowiekiem i wczesne reklamy upewnij się, aby pokazać „Walk-men” i „Walk-women”.
Duży nacisk na reklamy opierał się wokół personalizacji tego nowego urządzenia. Jak rozmawialiśmy wcześniej, do tego momentu radio tranzystorowe był jedynym sposobem, aby słuchać muzyki i były ograniczone do dowolnych stacji radiowych można dostroić się do i listy odtwarzania, które stało się na nim. Jeśli lubiłeś jazz, a miałeś dostęp tylko do stacji rockowych, to miałeś przechlapane. Sony skupiło się więc na idei, że to muzyczna rewolucja, ponieważ teraz możesz zabrać swoją własną muzykę gdziekolwiek jesteś. Od mixtape’ów do wielu kaset, miałeś mnóstwo opcji przez cały czas.
Inną wielką rzeczą jest to, że mogłeś słuchać prywatnie, oczywiście ogromny punkt sprzedaży dla młodych punkowych nastolatków i ich szalonej muzyki rockowej Nie było również strachu przed byciem wyśmiewanym za to, że chciałeś się pobujać z Bananaramą gdziekolwiek byłeś.
W tym czasie był to rodzaj rewolucyjnej reklamy. Były one promowanie tej wysokiej technologii, która wydawała się niesamowita dla wszystkich, ale w tym samym czasie, dzięki czemu wydaje się, że został stworzony dla jednostki. Nie tylko ten produkt jest niesamowity, ale można słuchać wszystkich Depeche Mode chcesz. Jeśli byłeś w Depeche Mode …
To wraca do tej idei, że to nie jest urządzenie lubisz per se, to; jest zawartość. Niekoniecznie kocham mojego iPhone’a jako rzecz, ale kocham całą muzykę, którą mam na nim, podcasty, których uwielbiam słuchać, moich przyjaciół, do których mogę dotrzeć za naciśnięciem przycisku, i wszystkie zdjęcia na nim, które sprawiają, że jestem szczęśliwy.
Urządzenie jest tylko pojazdem do dostarczania treści, które kochasz i to jest to, co Sony uderzył na z Walkman. To był masowy marketing i osobiste zróżnicowanie.
I zrobili dużo lepszą robotę w marketingu niż to, co działo się z Nową Colą w tym samym czasie w latach 80-tych. Sprawdź ten artykuł, który napisałem, jeśli chcesz zobaczyć jeden z najgorszych uruchomienia produktu w historii.
Czy to tylko ja, czy to Morgan Freeman narracji, że commerical? Naprawdę trafił w „człowieka” Walkmana..
Początkowa reakcja na Walkmana
Nie zapominając, że Walkman zadebiutował w Japonii, był hitem od razu po wejściu na rynek. Sony początkowo przewidywało, że sprzeda się około 5 000 sztuk miesięcznie. W ciągu pierwszych dwóch miesięcy sprzedano 50 000 sztuk. W Ameryce, Walkman rzeczywiście miał rozczarowujące kilka pierwszych miesięcy sprzedaży, ale potem kampania reklamowa kopnął w pełną parą i były one off do wyścigów.
To również miał ogromny wpływ na sprzedaż kaset magnetofonowych. Do 1983 roku kasety zaczęły po raz pierwszy w historii prześcigać kasety winylowe. Doprowadziło to również do ogromnego napływu konkurencji ze strony innych firm, które próbowały dostać się na szał Walkman. Firmy takie jak Toshiba i Panasonic zaczęły wystawiać tam własne wersje.
Miałem tandetny knock off jeden, że nie pamiętam nawet marki.
Inną wielką rzeczą, która się działo było uruchomienie MTV i ekspozycja na więcej muzyki niż kiedykolwiek. Pisałem już o tym, jak ważne było uruchomienie MTV dla takich rzeczy jak Walkman i popkultura w ogóle. W zasadzie nie byłeś już ograniczony do muzyki top-40 i miałeś większą świadomość nowej muzyki niż kiedykolwiek wcześniej.
Wprowadzenie żółtego walkmana
Sony zaprezentuje kultowego żółtego walkmana, który sam w sobie jest całkiem interesującą historią:
Sony miało kilka grup fokusowych, które były dla potencjalnego nowego żółtego „sportowego” Walkmana, aby zobaczyć, co ludzie myślą. Pytali mężczyzn i kobiety w grupach fokusowych i początkowa reakcja była całkiem pozytywna, jak nowy Walkman wydawał się sportowy i lepszy niż nudne czarne, które były teraz wszędzie.
W drodze z grupy fokusowej pozwolili każdemu wziąć bezpłatny walkman i umieścić kilka oryginalnych czarnych i nowych żółtych sportowych na stole.
Wszyscy wzięli czarne.
Dlaczego ludzie to robią? Pojawił się pomysł, że ludzie po prostu chcą być mili dla kogoś, kto jest entuzjastycznie nastawiony do czegoś nowego, tak jak moderator był z nowym żółtym Walkmanem. A ponieważ ludzie byli coraz na pokładzie z żółtym Walkman w grupie fokusowej to staje się trudniejsze do wypowiedzenia się przeciwko grupie.
Sony chciał pozostać z oryginalnym żółtym kolorze, ale w teorii może mieć wyłożyć jasny fioletowy jeden i może mieć takie same opinie ze względu na problemy, które mogą pochodzić z badań rynku. Co pomogło napędzać żółty Walkman sportowy był ponownie wielką kampanię reklamową i jego zdolność do wyróżnienia się jako obowiązkowe akcesorium. To znowu jest podobne do iPoda. Kiedy widzisz coś w reklamie, a następnie rozpocząć widząc go na ulicach w prawdziwym życiu staje się trochę pragnienie. Jeśli marketing robi swoją pracę prawo są sprzedaży uczucie lub emocje i wiele razy to jest to, co kupujesz.
Jest również poczucie „nadążyć z Joneses”, jak zawsze chcesz to, co inny facet ma. Firmy elektroniczne zawsze miały inteligentne sposoby tworzenia buzz przez uzyskanie go tam w społeczeństwie. Firmy takie jak Kindle posadziłyby ludzi na metrze w dużych miastach, takich jak Nowy Jork i Londyn, z ich nowymi czytnikami, aby pokazać je w akcji. To pomaga tworzyć pragnienie w innych ludzi, którzy są świadkami tego nowego elementu must-have w czasie rzeczywistym. Ponownie, to jest coś, Apple prawdopodobnie zrobił lepiej niż ktokolwiek w historii.
Odkąd ludzie widzieli innych na jogging z tym żółtym Walkman w ich rękach i tych żółtych słuchawek w ich uszach pragnienie zostało stworzone.
Czy to błyszczący kamyk, czy żółty walkman, ludzie zawsze chcą mieć nową, błyszczącą rzecz.
Wpływ walkmana
Wpływu walkmana nie da się zbagatelizować. To może być jeden przedmiot, który najlepiej definiuje lata 80. Każdy go miał lub miał jakąś jego formę w pewnym momencie. Było to idealne połączenie przenośności i prywatności. Działał na dwie baterie AA i mógł działać przez dłuższy czas, tak długo, jak nie robiłeś tony przewijania.
Pamiętasz, jak próbowałeś zakończyć jedną stronę w odpowiednim miejscu, abyś nie był już w pierwszej piosence na drugiej stronie? To były prawdziwe zmagania…
W 1986 roku słowo „Walkman” weszło do Oxford English Dictionary. Nie zdawałem sobie również sprawy, że Walkmany były produkowane aż do 2010 roku. Ostatecznie zaprzestano jego produkcji 23 października 2010 roku, ale jednostki, które zostały wyprodukowane, były w stanie nadal być sprzedawane, ponieważ istniał na nie popyt w wielu krajach.
Ma to podobny wpływ na kulturę w taki sam sposób, w jaki magnetowid miał w latach 80. To niesamowite, że podobny rozwój, który wydarzył się z magnetowidu, ale idzie o wiele dalej niż Walkman zrobił.
Walkmans i Fitness
To jest coś, co nigdy nie wystąpił do mnie do badania tego i sprawia, że całkowity sens teraz, gdy patrzysz na to. Pracowałem w fitnessie przez dużą część mojego życia i spędzałem dużo czasu na siłowni. Jeśli lubisz ćwiczyć, czy możesz sobie wyobrazić, że robisz to bez muzyki? Dziś mamy nasze telefony i słuchawki bluetooth i nie myśleć dwa razy o tym, ale Walkman pomógł usher w więcej ludzi do fitnessu niż Richard Simmons.
Muzyka stała się synonimem pracy na zewnątrz i są czasy, kiedy zapomniałem moje słuchawki i po prostu opuścił siłownię, bo nie sądzę, że mogę trenować bez muzyki. Kiedy Walkman po raz pierwszy trafił na rynek, w latach 80. nastąpił boom na fitness. Miliony ludzi zaczęły używać walkmana do ćwiczeń, od biegania po treningi na siłowni. Ludzie mogli teraz słuchać tego, co chcieli, zamiast tego, co gówno było blaring nad głośnikami siłowni.
The Walkman jest również postrzegana jako tworzenie szał aerobik i zwrócił się więcej ludzi na uzyskanie dopasowania. W latach 1987-1997, które były okresem największej popularności walkmana, liczba osób, które powiedziały, że zaczęły chodzić, aby ćwiczyć, wzrosła o 30%.
Wrapping It Up
Mam nadzieję, że była to dla Ciebie dobra wycieczka w dół uliczki pamięci, dzięki której przypomniałeś sobie to kultowe urządzenie. Za Walkmanem kryje się wiele interesujących historii i bez wątpienia utrwalił się on jako część popkultury. To prowadzi drogę do discman, odtwarzacz MP3, iPod i do iPhone (lub Android, jeśli jesteś jednym z tych ludzi)
Ludzie byli szybcy, aby skrytykować Walkman w ten sam sposób robią z telefonów komórkowych dzisiaj mówiąc, że będzie zamknąć dzieci z dala od społeczeństwa. Nie sądzę, że tak się stało i może powinniśmy iść łatwo na dzieci dzisiaj. Telefony, które mają, które są najwyraźniej tak „szkodliwe”, są rzeczami, z których ich wnuki będą się śmiać, bo wydają się prymitywne, a my prawdopodobnie będziemy patrzeć na nie z nostalgią.
Mówiąc o walkmanie, powinniście sprawdzić mój artykuł o 20 najlepszych zespołach lat 80-tych i zobaczyć, czy wasi faworyci znaleźli się na liście.
- Możesz nadal śledzić nowoczesną wersję Walkmana, jeśli jesteś zainteresowany tutaj na Amazon- Jensen stereo Walkman cassette player
- Inną fajną rzeczą jest ten retro Walkman, który konwertuje kasety do MP3. Możesz przywrócić te mixtape’y z martwych!- Digital Life Cassette tape to MP3 converter.
Dzięki za sprawdzenie tego bloga i jeśli chcesz uzyskać więcej epickich treści z lat 80. takich jak ten, zrób sobie solidną i zapisz się do biuletynu e-mailowego Everything 80s!