Internet nie jest często miejscem na przemyślaną, produktywną dyskusję. Ale skupiony na stylu podreddit Reddita, r/malefashionadvice, był i pozostaje jednym z niewielu znaczących miejsc w internecie, które sprzyjają prawdziwej dyskusji. Jest kilka rzeczy, które sprawiają, że jest to możliwe, jak format Reddita przyjazny dyskusji, jasny zestaw zasad (i ich egzekwowanie), utrzymujące się zaangażowanie i ogólna pozytywność.
Szczerze mówiąc, jest to dość szczególne miejsce. I na cześć 10 rocznicy grupy w tym tygodniu, bierzemy spojrzenie wstecz na to, co zrobił dobrze – i jak to po prostu coraz lepiej.
„Kiedyś istniały fora internetowe poświęcone odzieży męskiej, ale były archaiczne”, mówi moderator Nay Jones. „Reddit był łatwy do wejścia i był czysty. Nikt nie próbował sprzedać ci rzeczy – po prostu zwykli blokersi kupujący i dzielący się rzeczami, które lubią. To jest wyjątkowe i dziwne.”
Częścią tego, co czyni go dziwnym, jest to, co czyni go ważnym: Subreddit nie jest prowadzony przez ekspertów branżowych ani stylistów. Jest tam twarde stanowisko w sprawie blokowania spamerów i marketerów oraz marek. Porady pochodzą od zwykłych ludzi, którzy niekoniecznie starają się wyglądać stylowo, ale raczej po prostu nie wyglądać źle. To właśnie czyni go tak przystępnym.
Założyciel Jeremy Wagner-Kaiser rozpoczął Subreddit 10 lat temu po tym, jak wyruszył na inny wątek z innymi użytkownikami o poradach modowych. „Miałem ogromne skłonności, że ubieram się jak slob”, mówi. „Został on stworzony wyraźnie po to, aby udzielać porad ludziom, którzy nie mają pojęcia, co robią. Chcemy, aby mieli jasne, proste odpowiedzi”. Oznacza to naukę, jakie stroje są uważane za business casual, jak spodnie i koszule powinny pasować i jakie buty są rzeczywiście warte inwestycji.
Główna misja – udzielanie i otrzymywanie porad – jest wbudowana w tkankę społeczności. Możesz poczuć szczerość, autentyczność społeczności, poprzez wszystkie wątki. Facet zamieszcza zdjęcie swojego stroju i pyta, czy wygląda w porządku; społeczność odpowiada rzeczami takimi jak: „Ta część jest dobra, ale następnym razem zmień to” lub „Mogłoby to działać lepiej, gdyby te spodnie były trochę bardziej obrębione”.
„Ludzie czują, że jest to autentyczna przestrzeń, w której osoby odpowiadające mają wiedzę”, mówi Jones. „Nie boją się pytać, bo wiedzą, że odpowiedź, którą otrzymają, będzie właściwa i pełna szacunku”. Duża część tego jest związana z kulturą, którą kierownictwo i członkowie organizacji stworzyli i utrzymywali przez długi czas. Ale to poczucie, że możesz zapytać i otrzymać odpowiedź, bez bycia obrzuconym błotem, nie zawsze było standardem.
„Nie boją się pytać, bo wiedzą, że odpowiedź, którą otrzymają, jest słuszna i pełna szacunku.”
Inne fora, które istniały w momencie pojawienia się MFA niekoniecznie były dostępne dla zwykłych nowicjuszy. Miejsca takie jak NikeTalk, Superfuture, Styleforum i Ask Andy About Clothes mogły oferować dobre wskazówki stylistyczne, ale wymagały grubej skóry, by je zaakceptować. Istniał problem elitarności i starszeństwa, gdzie niektórzy członkowie czuli, że musisz mieć pewien poziom wiedzy o modzie i forum, aby podnieść rękę. A jeśli wyglądałeś trochę dziwnie, gdy to robiłeś? Cóż, przepasaj się; płomienie nadchodzą.
MFA wybuchło, ponieważ złagodziło cios, zamiast tego oferując rodzaj porady, która nie wymagała poczucia bycia gorszym od innych lub bycia wyśmianym. Nawet jeśli wyglądałeś jak slob – a wielu początkujących tak robi – społeczność zawiodła cię w milszy sposób. To była idealna recepta na przyciągnięcie nowych ludzi i danie im miejsca, w którym mogliby chcieć zostać na dłużej.
Założyciel Wagner-Kaiser przypisuje sobie zasługi aktywnych, zainteresowanych członków, którzy napędzają jego misję. To jedyne miejsce, gdzie nowicjusze i hobbyści przychodzą rozmawiać, dzielić się i uczyć o stylu. Te różne perspektywy, które znajdują wspólny mianownik w dawaniu i otrzymywaniu porad, stworzyły społeczność, która sprzyja prawdziwie przemyślanym rozmowom.
„To jest siła napędowa tej społeczności”, mówi. „Ludzie często przychodzą po poradę. Kiedy poczują, że ją rozumieją, stanie się jedna z dwóch rzeczy: Przeczytają ją, wyjdą i na tym koniec. Albo uznają, że jest to temat, który im się podoba i zostają. Trwająca dyskusja pozwala ludziom być tam bardziej regularnie.”
Z powodu platformy Reddit, ta spójność w pełnej szacunku rozmowie ma wpływy. Nowi członkowie są w stanie wejść do rozmowy, rozejrzeć się i zrozumieć rodzaj tematów, informacji i interakcji, które są tutaj normalne i odpowiednie.
„To jest subreddit, który ma zarówno silny strumień nowych użytkowników, jak i starszych członków, którzy utrzymują go przez długi czas”, mówi moderator Walker Livingston. Jest to po części spowodowane tym, jak zorganizowana jest strona. Moderatorzy i członkowie włożyli wiele pracy, aby stworzyć bazę informacji, do której mogą odwoływać się zarówno nowi, jak i powracający członkowie.
„Wokół nich jest krąg treści, więc mogą się uczyć, czego tylko chcą” – mówi Livingston. „Moda męska zmienia się w lodowatym tempie, więc o wiele łatwiej jest odnieść się z powrotem do informacji i nie musieć ich ciągle aktualizować”.
Wyraźne poręcze również pomagają. Podobnie jak w przypadku wielu Subredditów, na pierwszej stronie znajduje się lista zasad, których członkowie muszą przestrzegać, aby pozostać częścią społeczności. Nie ma żadnej tolerancji dla osobistych obelg i ataków, marketingu i spamu. Zasady te są jasne i egzekwowane.
„Blokujemy wiele osób”, mówi Livingston. „Przyjmujemy agresywne stanowisko w kwestii usuwania osób, które do nas nie pasują. Przez chwilę mieliśmy kilku aktywistów praw mężczyzn, którzy próbowali wejść i pisać o swoich sprawach. Mogą się bardzo uprzejmie odpieprzyć. Z Reddit, narzędzia do organizacji rozmowy są o wiele łatwiejsze. W społeczności panuje ogólne poczucie, co jest tu w porządku, a co nie.”
„Przez minutę mieliśmy kilku aktywistów praw mężczyzn, którzy próbowali wejść i pisać posty o swoich rzeczach. Mogą bardzo uprzejmie spierdalać.”
Alex Le, wiceprezes Reddit ds. produktu i społeczności, przypisuje liderom społeczności utrzymanie całej sprawy.
„Dałbym dużo kredytu liderom społeczności, którzy byli przemyślani w tej sprawie”, mówi Le. „Istnieją zasady, które egzekwują i są sumienni, jeśli chodzi o ich przestrzeganie. Większość ludzi przychodzi tutaj, aby zrozumieć jakiś temat, a oni sprawiają, że jest to łatwe miejsce, w którym można uzyskać informacje i zrozumieć je. Wszystkie zasługi należą się liderom, którzy są na misji, aby utrzymać to w ten sposób.”
Podczas gdy MFA było i nadal jest świetnym punktem wejścia dla początkujących stylistów, dało również przykład tego, jak może wyglądać produktywna, oparta na zainteresowaniach społeczność. Teraz istnieje cały świat męskich subredditów skupionych na stylu, które podążyły za jego przykładem, jak r/streetwear i r/frugalmalefashion.
„Myślę o MFA o tej wielkiej społeczności parasolowej, która daje ci dobre spojrzenie na modę męską w ogóle”, mówi Le. „Istnieje coś w rodzaju spiralnego cyklu, w którym dyskusja w MFA doprowadziła do pojawienia się tych innych społeczności”.
A jeśli te inne społeczności mają coś do nauczenia się od tej jednej? Chodzi o trzymanie się misji przy jednoczesnym przyjmowaniu różnych punktów widzenia. Chodzi też o kontekstualizowanie tego, o czym się dyskutuje. I chodzi o cierpliwość, zrozumienie i zachowanie szacunku, nawet za anonimowością ekranu.
„Jest wiele osób, które przychodzą do tego miejsca”, mówi Jones. „Jedni chcą wyrazić siebie w stylu, a inni przychodzą tu, bo chcą mieć listę zakupów na nową randkę lub do nowej pracy. Trzeba mieć szacunek dla tych wszystkich poglądów. A jako społeczność nie boimy się sami spojrzeć w lustro. Kiedy zaczynałam, myślałam, że jestem jak pszczoła. A potem odkryłam, że, hej, może nie ubieram się najlepiej albo nie wiem najwięcej. Nie boimy się żartować z samych siebie. Na koniec dnia, to wszystko to tylko ubrania i moda.”