Logo składa się z dużej litery I, po której następuje symbol czerwonego serca (❤), poniżej którego znajdują się duże litery N i Y, ułożone w zaokrąglony krój pisma American Typewriter.
W 1977 roku William S. Doyle, zastępca komisarza Departamentu Handlu Stanu Nowy Jork, zatrudnił agencję reklamową Wells Rich Greene do opracowania kampanii marketingowej dla stanu Nowy Jork. Doyle zatrudnił również Miltona Glasera, produktywnego projektanta graficznego, aby pracował nad kampanią i stworzył projekt oparty na kampanii reklamowej Wells Rich Greene. Wstępny szkic Glasera, który miał towarzyszyć sloganowi agencji „I Love New York”, powstał w taksówce. Składał się on z litery I oraz kształtu serca, po którym następował napis NY, wszystko w jednej linii. W miarę rozwoju pomysłu zdecydował się umieścić literę I i kształt serca w linii powyżej znaków NY, stwierdzając później, że być może „podprogowo” inspirował się popartowym obrazem LOVE Roberta Indiany.
Glaser spodziewał się, że kampania potrwa tylko kilka miesięcy i wykonał pracę pro bono. Innowacyjna ikona w stylu pop stała się wielkim sukcesem i była sprzedawana przez lata. W powszechnej świadomości (choć nie było to pierwotną intencją) logo stało się ściśle związane z Nowym Jorkiem, a umieszczenie go na zwykłych białych koszulkach łatwo sprzedawanych w mieście szeroko rozpowszechniło wygląd obrazu, czyniąc go powszechnie rozpoznawalnym symbolem. Oryginalny szkic koncepcyjny Glasera i tablice prezentacyjne zostały przekazane przez Doyle’a do stałej kolekcji Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Nowym Jorku.
Wizerunek stał się szczególnie widoczny po atakach na miasto z 11 września, które stworzyły poczucie jedności wśród ludności. Wielu odwiedzających miasto po atakach kupowało i nosiło koszulki z logo I Love New York na znak swojego poparcia. Dla upamiętnienia ataków Glaser stworzył zmodyfikowaną wersję z napisem „I Love NY More Than Ever”, z małą czarną plamką na sercu, symbolizującą World Trade Center. Czarna plamka jest zbliżona do położenia miejsca zamachu na dolnej części wyspy Manhattan. Plakat został wydrukowany w New York Daily News i był zbiórką pieniędzy dla nowojorskich organizacji charytatywnych wspierających osoby dotknięte atakami. Dodany na dole tekst zachęcał ludzi do „Bądź hojny. Twoje miasto cię potrzebuje. Ten plakat nie jest na sprzedaż.”