Jak zostać odnoszącym sukcesy vlogerem

Jeśli powiedziałbym Ci, że możesz zostać odnoszącym sukcesy vlogerem, uwierzyłbyś mi?

Czy może uważasz, że konkurencja jest zbyt duża?

YouTube jest nasycony – 500 godzin wideo jest przesyłanych na YouTube każdej minuty. Istnieją dziesiątki milionowych YouTuberów tworzących tysiące godzin wideo rocznie.

Jak możesz przebić się przez ten hałas?

Cóż, jestem tutaj, aby powiedzieć Ci, że blogowanie wideo wciąż ma ogromny potencjał.

Spójrzcie tylko na wzrost inwestycji w reklamę wideo wśród marek i agencji i na to, jak się zapowiada:

Inwestycje rosną, ponieważ podążają za konsumpcją. Ponad 85% amerykańskich internautów ogląda reklamy wideo.

Może nie tak łatwo jak pięć czy siedem lat temu przebić się na scenę vlogowania, wideo jest ważniejsze niż kiedykolwiek, aby zbudować udaną strategię marketingową online.

Dlaczego?

Po pierwsze, wideo pozostaje jednym z najlepszych i najskuteczniejszych sposobów, aby ludzie mogli Cię poznać.

Kiedy Cię widzą, ich mózg rozwija wrażenie o Tobie, które pomaga budować zaufanie. Nie jesteś tylko anonimowym twórcą treści, który próbuje napędzać swój biznes. Jesteś prawdziwą osobą.

Po drugie, wideo jest preferowaną metodą zdobywania informacji. Statystyki nie kłamią. Ludzie spędzają do 2,6 razy więcej czasu na stronach internetowych z wideo niż bez niego.

Po trzecie, koszt dobrego sprzętu wciąż spada, a kamery w naszych telefonach są coraz lepsze.

Po czwarte, wideo ma silny wpływ na doświadczenie użytkownika, a tym samym na SEO. Wideo na Twojej stronie może zwiększyć ruch organiczny o 157%. Sprawdź tę infografikę:

Wreszcie, blogowanie wideo może być dochodowe samo w sobie. Najlepsi YouTuberzy zarabiają od 14 do 22 milionów dolarów rocznie.

Moc wideo jest niezaprzeczalna.

Wszystko to nasuwa pytanie: jak zostać odnoszącym sukcesy vlogerem?

Przedstawię kroki, które musisz podjąć, aby zostać odnoszącym sukcesy vlogerem, od rozpoczęcia vloga i wymyślania koncepcji na serię wideo do tworzenia wysokiej jakości wideo i upewnienia się, że ludzie znajdą Twoje filmy.

Wskakujmy.

Jak wymyślić koncepcję dla serii wideo

Wiele osób podąża za pragnieniem stworzenia wideo poprzez wymyślenie jednego pomysłu na jedno wideo.

To byłoby jak rozpoczęcie bloga z pomysłem na tylko jeden artykuł.

Jak zapewne wiesz, to nie zajdzie daleko.

W tym filmie wyjaśniam, jak długo trwa content marketing:

Wideo, jak każda inna forma content marketingu, wymaga długoterminowej strategii zdefiniowanej przez temat, ton głosu i podejście.

Pytanie, które należy sobie zadać:

„Co chcę przekazać moim odbiorcom?”

Gdy już wiesz, co chcesz zrobić, możesz zdefiniować swoją koncepcję treści vloga:

• Jaki powinien być format? Czy powinienem robić dema zrzutów ekranu z instrukcjami krok po kroku? Czy powinienem być na zewnątrz i rozmawiać z ludźmi? Czy powinienem mówić do kamery?
• Co mogę zrobić z wideo, czego nie mogę zrobić w innych formatach, takich jak słowo pisane?
• Jak często będę robił filmy? Ile czasu mogę im poświęcić?

Musisz udokumentować swój plan, aby określić, czy będzie on wykonalny na tyle długo, aby osiągnąć swoje cele.

Rzeczywistość jest taka, że ludzie muszą widzieć konsekwencję, aby zrozumieć, dlaczego powinni subskrybować Twój kanał.

Jeśli robisz przypadkowe, sporadyczne filmy, trudniej będzie przekonać ludzi, aby za Tobą podążali.

Treść Twojego filmu będzie tym, co zadecyduje o Twoim sukcesie.

To oczywiście tylko wtedy, gdy robisz filmy wysokiej jakości.

Jak stworzyć wysokiej jakości treść wideo dla Twojego bloga

Wytwarzanie filmów to skomplikowany zawód. Kiedy widzisz wszystkie elementy, które wchodzą w skład kręcenia transmisji telewizyjnej lub filmu fabularnego, możesz sobie wybaczyć myślenie, że nigdy nie mógłbyś zrobić czegoś takiego.

I prawdopodobnie nie możesz.

To jest OK.

Ludzie, którzy będą oglądać Twoje wideo na Twoim blogu nie oczekują produkcji Stevena Spielberga.

Ludzie rozumieją czym jest vlogowanie.

Ale to nie znaczy, że nie powinieneś dbać o jakość. Jakość jest nadal super ważna.

Na szczęście koszt tworzenia wysokiej jakości wideo systematycznie spada i nadal spada. Istnieje coraz więcej rodzajów sprzętu, który może sprawić, że twoje wideo przejdzie od amatorskiego do profesjonalnie wyglądającego.

Krok 1. Zdobądź aparat i statyw

Możesz być kuszony, aby użyć swojego iPhone’a.

I szczerze mówiąc, aparaty w smartfonach stały się niesamowite na przestrzeni lat. Prawdopodobnie zrobiłeś już kilka świetnych zdjęć i filmów na swoim telefonie.

Ale aparaty w smartfonach są trudne do poważnego blogowania wideo z następujących powodów:

• Trudno je prawidłowo zamontować
• Mają bardzo ograniczone pole głębi
• Mają bardzo ograniczone opcje ekspozycji
• Dźwięk jest do bani

Filmy selfie są najlepiej wykorzystywane do takich rzeczy jak Instagram Stories.

Mogą być częścią Twojej strategii wideo, ale nie powinny stanowić jej fundamentu.

Kamery różnią się jakością, od podstawowych modeli, które kosztują kilkaset złotych, po profesjonalny sprzęt, który może kosztować dziesiątki tysięcy dolarów.

Większość lustrzanek ma również tryby wideo, choć opcje mogą być tak samo ograniczone jak w smartfonach.

Jeśli nie wiesz, lustrzanki wyglądają tak:

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli nie ścigasz śnieżnych panter w dziczy, nie będziesz potrzebował tych wszystkich wymyślnych ustawień.

To, czego potrzebujesz, to aparat z dobrym obiektywem, który jest w stanie nagrywać wideo wysokiej jakości. Nie koniecznie 4K, ale wystarczającą jakość, aby móc pracować, jeśli chcesz dodać jakieś dodatki.

Możesz znaleźć odnowione cyfrowe kamery wideo HD, takie jak ta, za mniej niż 200 dolarów.

Potem zamontuj tę kamerę na statywie. Nie ma nic gorszego niż trzęsące się wideo.

Możesz zawsze umieścić kamerę na stole lub półce, ale statywy są bardzo przystępne i dają ci 100% kontroli nad filmowaniem.

Pełnowymiarowe statywy mogą kosztować mniej niż 20$, więc naprawdę nie ma wymówki, aby ich nie mieć.

Krok 2. Zdobądź mikrofon

Możesz albo zdobyć kamerę z gniazdem mic-in, aby podłączyć zewnętrzny mikrofon (coś, co można również zrobić podczas filmowania smartfonem), albo możesz kupić mikrofon USB i nagrywać dźwięk bezpośrednio do komputera.

Zależy to od rodzaju warunków, w jakich filmujesz, ale zazwyczaj nie chcesz przechwytywać dźwięku bezpośrednio z kamery.

Rozdzielenie nagrywania pomiędzy dwa urządzenia dodaje wyzwanie w postaci konieczności późniejszego zsynchronizowania dźwięku i obrazu.

Możesz sobie z tym poradzić, tworząc dźwięk klaskania, który podkręca wizualizator audio przy każdej synchronizacji, a następnie łącząc go z dźwiękiem z filmu.

Nie mogę podkreślić znaczenia posiadania świetnego dźwięku w twoich filmach. Dźwięk jest jednym z naszych podstawowych zmysłów i powinien być częścią Twojej strategii marketingowej.

Oto kilka sposobów na wykorzystanie potęgi dźwięku:

Po prostu, źle nagrany dźwięk może wyłączyć ludzi i przeszkodzić Ci w przekazaniu wiadomości.

Krok 3. Stwórz swoje oświetlenie

Oświetlenie filmów jest sztuką samą w sobie. Ale zaskakująco łatwo jest uzyskać świetny efekt, ponieważ zazwyczaj są tylko trzy podstawowe światła w konfiguracji wideo.

Ważną rzeczą jest oddzielenie siebie lub swojego tematu od tła. Można to zrobić za pomocą ostrości i głębi ostrości, oczywiście. Ale to naprawdę wygląda profesjonalnie, gdy istnieje różnica w oświetleniu, jak również.

Nie potrzebujesz nawet profesjonalnej konfiguracji oświetleniowej.

Możesz stworzyć całkiem przyzwoitą konfigurację oświetleniową z lamp, które możesz mieć wokół domu.

Możesz również kupić oświetlenie tablicowe LED, które rozpraszają naprawdę dobrze bez nagrzewania się – jedna z wad używania żarówek. Możesz kupić wersje, które możesz zamontować na swoim aparacie, jeśli nie kręcisz w kontrolowanym środowisku.

Jako ogólna zasada, lepiej jest być jaśniejszym. Obraz jest wyraźniejszy, ponieważ kamera przechwytuje więcej światła, a zatem więcej szczegółów.

Krok 4. Get a Teleprompter

To wspaniałe móc mówić bez wysiłku. Niektórzy vlogerzy mają naturalny styl, który działa naprawdę dobrze. Weźmy na przykład vlogerkę beauty Freddy My Love. Jej naturalny i pozbawiony wysiłku styl został wypracowany przez lata praktyki.

Szanse są takie, że będziesz potrzebował pomocy, aby dostarczyć treść w jasny i uporządkowany sposób.

Możesz zapamiętać punkty do rozmowy i zrobić kilka ujęć. Następnie możesz połączyć najlepsze fragmenty.

Jest to jednak dłuższy proces niż korzystanie z telepromptera.

Teleprompter ułatwia trafienie we wszystkie ważne punkty bez konieczności zapamiętywania lub niezręcznego przechodzenia między nimi. Można nawet napisać skrypt, który będzie dokładnie naśladować.

Ale to coś więcej niż tylko oszczędność czasu. Drastycznie poprawia sposób, w jaki wchodzisz w interakcję z widzami.

Mając notatki lub coś zapisanego poza ekranem, zrywasz kontakt wzrokowy, gdy zwracasz się bezpośrednio do widzów.

Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Cornell University, ludzie w naturalny sposób zwiększają kontakt wzrokowy z osobami, które podziwiamy lub lubimy.

Odwrotnie, mamy tendencję do zrywania kontaktu wzrokowego, gdy mówimy o żenujących lub niewygodnych tematach.

Widzowie będą subskrybować vlogerów, których szanują. Możesz patrzeć prosto w oczy swoich widzów, jednocześnie czytając swój skrypt lub wypunktowane wypowiedzi.

Teleprompter może wydawać się skomplikowany, ale w rzeczywistości jest całkiem prosty.

Teleprompting wykorzystuje pochylony kawałek szkła do odbijania słów tak, abyś mógł je odczytać.

Dopóki między szkłem a obiektywem kamery panuje ciemność, kamera nie odbiera światła odbijającego się od tekstu na szkle. Kamera będzie widziała tylko Ciebie.

Jednakże będziesz mógł wyraźnie przeczytać tekst, gdy będzie się on przewijał. Wygląda to następująco:

Możesz kupić zestaw do telepromptingu i używać iPada lub tabletu z aplikacją do telepromptingu.

Są też bardziej zaawansowane modele, które podłącza się do pedałów na stopach, które kontrolują jak szybko tekst się przewija.

Jeśli to wszystko brzmi jak zbyt wiele, zawsze możesz spróbować zbudować taki zestaw samemu z etui na CD i swojego smartfona, aby zobaczyć czy Ci się to podoba.

Krok 5. Do Your Makeup

To może brzmieć trochę kontrowersyjnie – i jestem z tym w porządku, ponieważ chcę, abyś miał wszystkie dostępne opcje, aby odnieść sukces – ale ludzie lubią oglądać filmy z ludźmi, którzy są razem.

(To wyjaśnia dlaczego tak wiele gwiazd filmowych może być kiepskich w aktorstwie.)

Nie musisz być Bradem Pittem, i zdecydowanie nie powinieneś przesadzać, ale postaraj się.

Masz kamerę HD i oświetlenie. Ludzie nigdy nie widzieli cię tak wyraźnie jak teraz.

Na przykład, kiedy się oświetlasz, prawie na pewno będą błyszczące części twojej skóry. To twój naturalny olej w skórze.

Najczęstszym makijażem jest puder, który pochłania olej, dzięki czemu twoja skóra wydaje się gładka, nie odbijając zbyt wiele światła.

Spróbuj przetestować swoją konfigurację oświetlenia i zobaczyć, gdzie Twoja skóra jest trochę zbyt błyszcząca.

Aby było jasne, dotyczy to zarówno mężczyzn, jak i kobiet.

Następnie nałóż puder, jeśli to konieczne. Twój film (i Ty) będzie wyglądał o wiele bardziej profesjonalnie.

Krok 6. Edytuj – dużo

Robienie filmów jest jak każda inna umiejętność. Staniesz się w tym coraz lepszy, im więcej będziesz tego robić.

Edytowanie wideo znacznie ułatwia życie, ułatwiając cięcie pomiędzy najlepszymi ujęciami, aby szybciej budować swoją zawartość.

Oprogramowanie do edycji wideo jest łatwe do znalezienia – i użycia. iMovie jest dostępne na wszystkich komputerach mac i jako aplikacja na iOS.

Interfejs „przeciągnij i upuść” sprawia, że jest łatwe w użyciu.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak coś zrobić, np. skrócić przejście lub nałożyć obraz, na YouTube jest mnóstwo tutoriali.

Podsumowanie jest takie, że powinieneś tworzyć dużo treści. Większości z nich możesz nawet nie używać. Ale będziesz coraz lepszy za każdym razem, gdy spróbujesz czegoś nowego.

I powinieneś być ostrożny, aby uniknąć nadmiernego dzielenia się. Zamiast tego, powinieneś skupić się na bardziej jakościowym podejściu.

Nawet jeśli uważasz, że zrobiłeś coś świetnego za pierwszym razem, zmuś się do spróbowania tego ponownie.

Nigdy nie wiesz, kiedy natkniesz się na coś świetnego.

OK, masz już klucze do robienia filmów, aby zrealizować swoją strategię, teraz nadchodzi trudna część.

Jak sprawić, aby ludzie oglądali twoje vlogi

Gdy robisz film, masz kontrolę nad wszystkim.

Decydujesz ile możesz zainwestować czasu i pieniędzy w tworzenie filmu. Decydujesz, z kim pracujesz i jaki chcesz, aby był rezultat.

Wtedy decydujesz, kiedy umieścisz go w sieci.

Nie decydujesz, kiedy inni ludzie go oglądają.

Możesz tylko próbować przyciągnąć ich uwagę.

Zachęcenie ludzi do oglądania twojego wideo może być trudne, ale jest wiele kroków, które możesz podjąć, aby zmaksymalizować swoją potencjalną publiczność i sprawić, że więcej ludzi kliknie play.

Krok 1. Stwórz świetną miniaturkę

Pierwszą rzeczą, jaką zobaczy wiele osób jest miniatura w odtwarzaczu przed rozpoczęciem filmu.

W rzeczywistości jest to element komunikacji, który dociera do wszystkich osób, które natknęły się na Twój film, ale go nie odtworzyły.

Ta cyfrowa nieruchomość jest Twoją małą skrzynką promocyjną i może napędzać zaangażowanie. Poświęć trochę czasu, aby uczynić ją świetną.

Tutaj są dwa przykłady od Gary’ego Vaynerchuka. Zmienia on styl miniaturki z kolażu zdjęć z tytułem w zabawnym stylu YouTube:

Do bardziej eleganckiego i poważnego tonu, gdy jego temat jest bardziej inspirujący:

Jedną rzecz jednak zawsze zobaczysz w miniaturce: tytuł.

Jest to kluczowa nieruchomość, którą możesz całkowicie spersonalizować, aby ludzie kliknęli.

Będziesz musiał przestrzegać wartości marki i wytycznych, ale powinieneś stworzyć coś niestandardowego, aby upewnić się, że stawiasz swoją najlepszą stopę do przodu.

Aby dodać miniaturkę do swojego filmu, kliknij na film w menedżerze wideo.

Wtedy, na środku ekranu obok odtwarzacza, zobaczysz kilka obrazów pochodzących z Twojego filmu, które możesz wybrać jako swoją miniaturkę.

Kliknij na prześlij obraz, aby dodać swój własny obraz. Najlepszy rozmiar to 1280 x 720 pikseli. Proporcje 16:9 działają najlepiej, ponieważ taki jest format layoutu.

Ale musisz utrzymać swoją miniaturkę poniżej 2 MB.

Krok 2. Optimize Your Video for Search

Nie mówię tu tylko o wyszukiwarce Google.

YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Wszystkie te wyszukiwania generują niesamowitą ilość wyświetleń.

Aby zoptymalizować wideo pod kątem wyszukiwania, musisz popracować nad swoimi opisami. YouTube nie może przeszukiwać Twoich filmów tak, jak Googlebot przeszukuje Twoją stronę internetową.

Musisz podać pomocną dłoń, aby uzyskać YouTube SEO w porządku. Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić:

• Napisz opis o długości co najmniej 250 słów, który nakreśli tematykę filmu
• Umieść swoje słowa kluczowe w opisie w pierwszych kilku zdaniach i użyj ich co najmniej 3 lub 4 razy w treści opisu
• Zacznij tytuł swojego filmu od słów kluczowych
• Dodaj tagi. Tagi pomogą Ci pokazać się w kolumnie powiązanych filmów, kiedy ludzie oglądają inne filmy.

Jest też kilka zaawansowanych ustawień, które warto włączyć.

Jeśli Twój film jest skupiony na lokalnym obszarze, powinieneś dodać lokalizację do filmu.

Potem, chcesz mieć jak najwięcej wyświetleń, więc powinieneś upewnić się, że dwie opcje są włączone: zezwalaj na osadzanie i powiadamiaj subskrybentów.

W ten sposób ludzie mogą udostępniać Twoje wideo na swoich stronach, a Ty możesz skorzystać z ich ruchu, aby zwiększyć liczbę wyświetleń.

A czy nie byłoby głupio, gdyby Twoi subskrybenci nie wiedzieli, że masz nowe wideo? Jest to domyślnie zaznaczone, ale po prostu sprawdź dwa razy.

Krok 3. Użyj ekranów końcowych do promowania innych filmów

Każdy, kto obejrzał Twój film do końca, jest prawdopodobnie bardzo zainteresowany tym, co masz do powiedzenia. To najlepszy moment, aby ich zainteresować.

YouTube stworzył ekrany końcowe, aby utrzymać uwagę widzów na końcu Twojego filmu.

20 sekund przed końcem Twojego filmu i/lub trochę po nim, możesz zaprezentować widzom powiązane lub wyróżnione filmy.

Aby to zrobić, przejdź na swoje konto YouTube i kliknij w menedżera wideo w menu po lewej stronie:

Zobaczysz listę swoich filmów. Kliknij na jeden z nich.

Zobaczysz wszystkie opcje edycji swojego filmu, takie jak ulepszanie go lub dodawanie dźwięku. Wybierz opcję Edytor, a następnie Dodaj ekran końcowy.

Ekran końcowy dodaje dodatkowy czas na końcu filmu, w którym możesz zrobić dwie kluczowe rzeczy: promować inne filmy i zachęcić ludzi do subskrybowania twojego kanału.

Kliknij przycisk Dodaj element.

Zobaczysz rozwijane menu z kilkoma różnymi opcjami. Wszystkie z nich są świetne do napędzania ruchu.

YouTube oferuje trzy opcje promowania innych filmów i list odtwarzania, które są całkiem niezłe.

Możesz wybrać opcję wyświetlania swoich ostatnio przesłanych filmów, lub możesz wybrać konkretny film, który chcesz promować.

Albo możesz pozwolić, aby YouTube wykonał pracę i automatycznie polecił filmy z Twojego kanału, które będą najbardziej odpowiednie dla każdego widza.

Możesz nawet zamieścić linki do filmów innych osób, jeśli chcesz.

Gdy dodasz wideo, wyświetli się miniatura oraz tytuł i czas trwania wideo:

Możesz zmienić pozycję i rozmiar wideo.

Możesz dodać do czterech elementów, aby ludzie mogli zobaczyć jak najwięcej Twoich filmów.

Krok 4. Zachęć ludzi do subskrybowania Twojego kanału YouTube

Jeśli chcesz stworzyć udany vlog, musisz zwiększyć liczbę subskrybentów.

Widoki przychodzą i odchodzą.

Subskrybenci to coś więcej niż ludzie, którym zdarzyło się zobaczyć Twój film.

To ludzie, którzy byli tak zadowoleni z tego filmu, że chcą zobaczyć więcej. Przewidują, że znowu dasz im coś wspaniałego.

Co więcej, media i marki szukające partnerów do współpracy z vlogerami będą używać subskrybentów jako kluczowej metryki przy ocenie możliwości.

Najważniejsze jest dodanie akcji subskrypcji. Kiedy to zrobisz, zobaczysz awatar swojego kanału w okrągłym kółku.

Możesz umieścić ten przycisk gdziekolwiek chcesz na ekranie.

Możesz również użyć ekranu końcowego, który omówiliśmy powyżej, aby zwiększyć liczbę subskrybentów.

Nie zapomnij dodać linku do subskrypcji do swojej strony internetowej, podpisu e-mail i Instagram bio. Nie wystarczy tylko dodać link do YouTube. Powinieneś powiedzieć ludziom coś jasnego, jak „Subskrybuj, aby zobaczyć więcej filmów”.

Krok 6. Go Live

Live video to nowy dziki zachód w marketingu cyfrowym. Daje wiele możliwości. O wiele łatwiej jest znaleźć się na stronie głównej Live niż na zwykłej stronie głównej YouTube.

O tym, jak przejść na żywo na YouTube i dlaczego jest to ważne, napisałem już wszystko.

Live daje Ci również możliwość bezpośredniej interakcji z ludźmi podczas oglądania Ciebie.

Możesz natychmiastowo odpowiadać na pytania ludzi, które pojawiają się na czacie. To tworzy relację w czasie rzeczywistym.

Podsumowanie

Blogowanie wideo staje się coraz ważniejsze w marketingu treści.

I nie ma czasu jak teraz, aby zacząć w marketingu wideo.

Zorganizuj swoje myśli, usiądź i stwórz koncepcję serii wideo.

Jak każdy content marketing, Twoje wideo musi dać widzowi coś wartościowego, czy to informacyjnego, czy edukacyjnego, czy rozrywkowego.

Następnie, zrób to wideo z najwyższą jakością, na jaką pozwala Twój czas i budżet.

Jeśli jest to pomocne, przeczytaj kilka książek o kinematografii. Polecam „Oko filmowca” Gustavo Mercado. Możesz ją przejrzeć, aby poznać podstawy takich rzeczy jak kompozycja kadru.

Na koniec, cokolwiek robisz, nie zapomnij, aby Twoje wideo trafiło do ludzi.

Możesz zrobić najlepsze wideo, jakie kiedykolwiek widział świat, ale to nie uczyni Cię skutecznym vlogerem.

Jakie są Twoje doświadczenia z vlogowaniem?