MTV

MTV
Początek	1 sierpnia, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (pierwotnie inicjał Music Television) jest amerykańskim podstawowym kanałem telewizji kablowej i satelitarnej należącym do MTV Networks Music & Logo Group, jednostki Viacom Media Networks oddziału Viacom. Sam kanał ma siedzibę w Los Angeles, CA, i jest spółką zależną Viacom Inc. Uruchomiony 1 sierpnia 1981 roku, pierwotnym celem kanału było odtwarzanie teledysków kierowanych przez osobowości telewizyjne znane jako „video jockeys” lub VJs. We wczesnych latach istnienia MTV, głównym odbiorcą byli młodzi dorośli, ale obecnie program MTV jest skierowany przede wszystkim do nastolatków i młodzieży, a także do młodych dorosłych.

MTV stworzyła liczne kanały siostrzane w Stanach Zjednoczonych i powiązane kanały międzynarodowe, z których niektóre stały się niezależne. Wpływ MTV na jej widownię, w tym kwestie związane z cenzurą i aktywizmem społecznym, jest przedmiotem debaty od lat.

Historia

Historia (1977-1981)

Historia MTV rozpoczęła się w 1977 roku, kiedy Warner Cable (oddział Warner Communications z Warner Bros.), i przodek Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) uruchomił pierwszy dwukierunkowy interaktywny system telewizji kablowej, QUBE, w Columbus, Ohio. System QUBE oferował wiele wyspecjalizowanych kanałów. Jednym z tych wyspecjalizowanych kanałów był Sight On Sound, kanał muzyczny, który zawierał nagrania z koncertów i programy telewizyjne o tematyce muzycznej; dzięki interaktywnej usłudze QUBE widzowie mogli głosować na swoje ulubione utwory i artystów.

Oryginalny format programowy MTV został stworzony przez kierownika medialnego Roberta W. Pittmana, który później został prezesem i dyrektorem generalnym (CEO) MTV Networks. Pittman testował format muzyczny, produkując i prowadząc 15-minutowy program Album Tracks w nowojorskiej stacji telewizyjnej WNBC pod koniec lat 70. Szef Pittmana, wiceprezes WASEC John Lack, prowadził PopClips, serię telewizyjną stworzoną przez byłego solowego artystę Monkee, Michaela Nesmitha, który pod koniec lat 70. zwrócił uwagę na format teledysku. Inspiracją dla PopClips był podobny program w nowozelandzkiej sieci TVNZ, Radio with Pictures, który miał swoją premierę w 1976 roku. Sama koncepcja programu istniała już od 1966 roku, kiedy to największe wytwórnie płytowe zaczęły dostarczać New Zealand Broadcasting Corporation promocyjne klipy muzyczne do odtwarzania na antenie bez żadnych opłat (niewielu artystów odbywało długą podróż do Nowej Zelandii, aby wystąpić na żywo).

Muzyczny debiut telewizyjny

W sobotę, 1 sierpnia 1981 roku, o godzinie 12:01 czasu wschodniego, MTV wystartowało słowami „Panie i panowie, rock and roll”, wypowiedzianymi przez Johna Lacka, i odtworzonymi na tle materiału z pierwszego odliczania do startu promu kosmicznego Columbia, który miał miejsce wcześniej tego samego roku, oraz startu Apollo 11. Po tych słowach natychmiast pojawiła się oryginalna piosenka przewodnia MTV, chrzęszcząca rockowa melodia skomponowana przez Jonathana Eliasa i Johna Petersena, odtwarzana na tle zdjęć z lądowania na księżycu Apollo 11, na których flaga z logo MTV zmieniała kolory, faktury i wzory. Producenci MTV Alan Goodman i Fred Seibert wykorzystali ten materiał z domeny publicznej jako pomysł. Seibert powiedział, że początkowo planowali użyć cytatu Neila Armstronga „Jeden mały krok”, ale prawnicy powiedzieli, że Armstrong jest właścicielem jego nazwiska i podobizny, a Armstrong odmówił, więc cytat został zastąpiony dźwiękiem pikającym.

Pierwszym teledyskiem pokazanym w MTV był „Video Killed the Radio Star” zespołu The Buggles. Po nim pojawił się teledysk do utworu „You Better Run” Pat Benatar. Sporadycznie ekran robił się czarny, gdy pracownik MTV wkładał taśmę do magnetowidu. Grafika w dolnej trzeciej części MTV, która pojawia się na początku i na końcu teledysków, będzie ostatecznie używać rozpoznawalnego kroju Kabel przez około 25 lat, ale ta grafika różniła się w pierwszym dniu nadawania MTV; była ustawiona w innym kroju i zawierała informacje o wytwórni płytowej, takie jak rok i nazwa wytwórni.

Jako szef programowania, Robert W. Pittman zrekrutował i zarządzał zespołem do uruchomienia, który obejmował Toma Frestona (który zastąpił Pittmana jako CEO MTV Networks), Freda Seiberta, Johna Sykesa, Carolyn Baker (oryginalny szef talentów i pozyskiwania), Marshalla Cohena (oryginalny szef badań), Gail Sparrow (talentów i pozyskiwania), Sue Steinberg (producent wykonawczy), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; producenci studyjni i pisarze MTV News/associate producers Liz Nealon, Nancy LaPook i Robin Zorn; Steve Casey (twórca nazwy „MTV” i jej pierwszy dyrektor programowy), Marcy Brahman, Ronald E. „Buzz” Brindle, oraz Robert Morton. Kenneth M. Miller jest uznawany za pierwszego dyrektora technicznego, który oficjalnie uruchomił MTV z centrum operacyjnego w Nowym Jorku.

Efekt MTV był natychmiastowy w obszarach, w których nowy kanał wideo był nadawany. W ciągu kilku miesięcy sklepy płytowe w miejscach, gdzie MTV było dostępne, sprzedawały muzykę, której nie grały lokalne stacje radiowe, takie jak Men at Work, Bow Wow Wow i The Human League. MTV wywołało Drugą Brytyjską Inwazję, z brytyjskimi aktami, które były przyzwyczajone do korzystania z teledysków przez pół dekady, z dużym udziałem na tym kanale.

Koncepcje (1981-1992)

HBO miało również 30-minutowy program z teledyskami, zwany Video Jukebox, który po raz pierwszy wyemitowano w czasie startu MTV i trwał do końca 1986 roku. SuperStation WTBS rozpoczęła Night Tracks na 3 czerwca 1983 roku, z maksymalnie 14 godzin teledysków airplay każdy późny weekend noc do 1985 roku. Jego najbardziej zauważalną różnicą było to, że czarne artyści otrzymali airplay, że MTV początkowo ignorowane. Program działał do końca maja 1992 r.

Wkrótce po tym, jak TBS rozpoczął Night Tracks, NBC uruchomił program teledyskowy o nazwie Friday Night Videos, który był uważany za odpowiedź telewizji sieciowej na MTV. Później przemianowany po prostu piątek wieczorem, program prowadzony od 1983 do 2002 roku. ABC wkład do gatunku programów wideo w 1984 roku, ABC Rocks, był znacznie mniej udany, trwający tylko rok.

TBS założyciel Ted Turner rozpoczął Cable Music Channel w 1984 roku, zaprojektowany do odtwarzania szerszej mieszanki teledysków niż MTV format rocka dozwolone. Ale po jednym miesiącu jako przedsięwzięcie przynoszące straty, Turner sprzedał go MTV, które przekształciło kanał w VH1.

Krótko po jego uruchomieniu, Disney Channel wyemitował program o nazwie D-TV, gra na skrót MTV. Program używał wycinków muzycznych, zarówno z obecnych, jak i przeszłych artystów. Zamiast teledysków, program używał klipów z różnych rocznika kreskówek Disneya i filmów animowanych, aby przejść z piosenek. Program emitowany był w wielu formatach, czasami pomiędzy programami, czasami jako własny program, a innym razem jako jednorazowe dodatki. Specjalności miały tendencję do emisji zarówno na Disney Channel i NBC. Program emitowany był w różnych okresach między 1984 a 1999 rokiem. W 2009 roku, Disney Channel ożywił koncepcję D-TV z nową serią krótkich segmentów o nazwie Re-Micks.

Mniej teledysków (2000-2008)

Od 1995 do 2000 roku, MTV grało 36,5% mniej teledysków. Prezes MTV Van Toeffler wyjaśnił: „Najwyraźniej nowość, jaką było pokazywanie tylko teledysków, zużyła się. Wymagało to od nas, abyśmy na nowo odkryli siebie dla współczesnej publiczności.” Pomimo ukierunkowanych wysiłków, aby odtwarzać pewne rodzaje teledysków w ograniczonej rotacji, MTV znacznie zmniejszyła swoją ogólną rotację teledysków do połowy 2000 roku. Podczas gdy w 2000 roku teledyski były prezentowane w MTV do ośmiu godzin dziennie, w 2008 roku MTV pokazywało średnio tylko trzy godziny teledysków dziennie. Wzrost Internetu jako wygodnego gniazda dla promocji i oglądania teledysków zasygnalizował ten spadek.

Jak dekada postępowała, MTV nadal grać niektóre teledyski zamiast relegowania ich wyłącznie do swoich kanałów siostrzanych, ale około tego czasu, kanał zaczął powietrze teledyski tylko we wczesnych godzinach porannych lub w skondensowanej formie na Total Request Live. W wyniku tych zmian programowych, Justin Timberlake błagał MTV o „granie więcej cholernych teledysków!” podczas przemówienia na Video Music Awards 2007.

Mimo wyzwania rzuconego przez Timberlake’a, MTV kontynuowało zmniejszanie całkowitego czasu rotacji teledysków w 2007 roku, a kanał wyeliminował swoje długoletnie specjalne tagi dla teledysków, takie jak „Buzzworthy” (dla niedostatecznie reprezentowanych artystów), „Breakthrough” (dla wizualnie oszałamiających teledysków) i „Spankin' New” (dla zupełnie nowych teledysków). Dodatkowo, historyczna czcionka Kabel, którą MTV wyświetlało na początku i końcu wszystkich teledysków od 1981 roku, została wycofana na rzecz większego tekstu i mniejszej ilości informacji o wytwórni i reżyserze teledysku. Klasyczna czcionka może być nadal widoczna w „prechronowanych” wersjach starych teledysków w siostrzanej sieci VH1 Classic, które miały informacje o tytule nagrane na tej samej taśmie co sam teledysk.

Programowanie

Programy animowane (1991-2011)

W ciągłym dążeniu do stania się bardziej zróżnicowaną siecią skupiającą się na młodzieży i kulturze, jak również muzyce, MTV dodało programy animowane do swojej linii we wczesnych latach 90-tych. Animowany showcase Liquid Television (koprodukcja między BBC i MTV wyprodukowana w San Francisco przez Colossal Pictures) był jednym z pierwszych programów na kanale, który skupiał się na tym medium. Oprócz emisji oryginalnych programów stworzonych specjalnie dla MTV, kanał również okazjonalnie emitował odcinki oryginalnych serii kreskówek produkowanych przez siostrzany kanał Nickelodeon (Nicktoons) we wczesnych latach 90-tych.

MTV ma historię kreskówek o dojrzałej tematyce, w tym Beavis i Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High i Daria. Chociaż kanał poszedł na debiut wielu innych programów animowanych, niewiele z MTV innych serii kreskówek zostały odnowione na dodatkowe sezony, niezależnie od ich odbioru.

We wrześniu 2009 r., kanał wyemitował Popzilla, który pokazał i naśladował celebrytów w formie animowanej. MTV ponownie wprowadziła animowane programowanie do swojej linii z powrotem Beavis i Butt-head w 2011 roku po 14 latach poza anteną, obok nowych programów animowanych, takich jak Good Vibes (z których ostatni został później anulowany).

• The Adventures of Chico and Guapo (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis i Butt-Head (1993-1997; 2011)
• The Brothers Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Celebrity Deathmatch (1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & the Fro (2009)
• Friday: The Animated Series (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• The Head (1994-1996)
• Jean-Claude LeThargic (1994-1995)
• Liquid Television (1991-1994)
• The Maxx (1995)
• Migraine Boy (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: The New Animated Series (2003)
• Spy Groove (2000)
• Station Zero (1999)
• Stevie i Zoya (początek lat 90.)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 South (2002-2003)
• Undergrads (2001)
• Where My Dogs At? (2006)