2020 rok to było coś, prawda?
Wciąż, nawet jeśli rzeczy były w dużej mierze dziwne i nieprzyjemne, kreatywność branży OOH świeciła na całym świecie.
Widzieliśmy reklamy billboardowe i OOH, które nas poruszyły, które nas rozśmieszyły i które przypomniały nam, że wszyscy jesteśmy w tym szalonym czasie razem i razem przez to przejdziemy.
Oto specjalna edycja naszego roundup na koniec roku, przedstawiona w nieszczególnej kolejności, kampanii, które sprawiły, że zwróciliśmy na nie uwagę z tego czy innego powodu.
Kategoria specjalna: Reklamy związane z COVID, które pokochaliśmy
Gdy świat zaczął się zamykać na początku 2020 roku, wielu w społeczności OOH dość szybko przyjęło uderzenie. Ale nawet w obliczu trudności, branża zebrała się razem i wypuściła kilka niesamowitych kampanii, aby podnieść świat na duchu. Na początku roku przedstawiliśmy dłuższą listę wspaniałych kampanii COVID, ale chcieliśmy poświęcić chwilę, aby ponownie podzielić się kilkoma ulubionymi, o których wciąż myślimy pod koniec roku.
Total Recovered
Kampania Total Recovered pokazuje bieżący bilans osób, o których wiadomo, że wyzdrowiały po zakażeniu COVID-19 na całym świecie. Wykorzystuje ona dane w czasie rzeczywistym pochodzące ze świetnych źródeł oraz sprytną kreację czerpiącą siłę z niektórych z najstraszniejszych słów związanych z COVID, aby przekazać przesłanie nadziei.
Sami wspieraliśmy tę kampanię, promowaliśmy ją tutaj i podoba nam się tak bardzo, że teraz mówimy o niej ponownie. To dobra kampania.
#SendingLove
Odrobina miłości przechodzi długą drogę, a zwłaszcza, gdy zostaje podchwycona przez przyjaciół z branży OOH i wyświetlona na ekranach na całym świecie. W ramach akcji #SendingLove ludzie mogli wysyłać zdjęcia, na których robią sobie serduszkowe dłonie, a następnie wpłacać datki na globalny Fundusz Solidarności COVID-19, aby otrzymać zdjęcie swojego zdjęcia wyświetlone na cyfrowym ekranie gdzieś na świecie.
To kolejna akcja, w której sami wzięliśmy udział. To była urocza rzecz i cieszymy się, że stała się tak popularna, jak się stała.
#ThankYou
Było mnóstwo świetnych kampanii, które miały na celu uczczenie podstawowych pracowników, którzy utrzymywali społeczeństwo w ruchu w ciągu tego roku, i wszystkie one są warte uczczenia. Tak się składa, że jest to jeden, który został uruchomiony na naszym podwórku.
Outfront Media Kanada zrobił tę małą serię ze specjalnymi wiadomościami dziękując ludzi pracujących wszelkiego rodzaju różnych miejsc pracy do robienia wszystkich rzeczy, nigdy nie używane do myślenia o, ale naprawdę polegać na. Dzięki im za uzyskanie tej wiadomości w prawo, a pracownikom, ponownie, za utrzymanie nas w ruchu.
Emily Crisps
W grudniu 2019 roku Emily Crisps zdecydowała, że w końcu to zrobi. Zamierzała przeprowadzić swoją pierwszą w historii kampanię reklamową out-of-home – w kwietniu.
Nie trzeba dodawać, że wiosną marka zdała sobie sprawę, że kampania, którą mieli nadzieję przeprowadzić, nie do końca wyszła tak, jak planowali. I tak podjęła inne podejście, z językiem w żartobliwej kopii, która wyśmiewa się z sytuacji, w której jej reklamy były dostarczane dla nikogo, aby zobaczyć. Marka zrobiła zdjęcia swoich samotnych reklam zewnętrznych i udostępniła je w mediach społecznościowych, gdzie okazały się bardzo popularne.
W roku, który był rokiem robienia lemoniady z niekończących się cytryn, musimy pochwalić tę kampanię. Jasne, zasięg OOH spadł, ale to nie znaczy, że nie można było znaleźć wartości w tym medium.
#MaskUpNJ
Kilka wielkich nazwisk nazywa New Jersey swoim domem, a stan wziął je do pracy w ramach kampanii mającej na celu skłonienie ludzi do, no cóż, „noszenia maski”.”
Nie zamierzamy kłamać: To nie jest najbardziej imponująca kampania OOH według większości kryteriów. Ale podoba nam się samoświadomość i kochamy Jona Stewarta, a to wystarczy, aby ta reklama wylądowała na tej liście. Springsteen i Bon Jovi też są w porządku.
Honourable Mention: Netflix Spoilers
Tylko po to, żeby było jasne, wiemy, że to nie była prawdziwa kampania reklamowa. Ale podoba nam się, że ktoś wpadł na ten pomysł i uważamy, że psucie cenionych programów jest doskonałym, pysznie małostkowym sposobem na odegranie się na ludziach, którzy łamią kwarantannę.
To jest właśnie to, co jest związane z reklamami OOH: Nie masz do kontroli, co idzie tam i nie dostać się do kliknięcia z nich. Jeśli komuś zdarzyło się być tam, gdzie nie powinien był być, a to była prawdziwa kampania, sprawiedliwość byłaby prawie nieunikniona (z przeprosinami dla niewinnych istotnych pracowników, oczywiście).
Reklamy nie-COVID, które nam się podobały
Mogło się wydawać, że w tym roku cały świat mówił tylko o COVID, ale na szczęście tak nie było. Oto bieg przez niektóre z naszych ulubionych reklam, które były dla wszystkiego i wszystkiego innego.
Billboard BBC Dracula
Tak, to jest naprawdę coś, co po raz pierwszy wyskoczyło pod koniec 2019 roku, ale przybyło po zeszłorocznym wrap-upie i jest zbyt fajne, aby nie zrobić listy.
To geniusz, naprawdę. W ciągu dnia wszystko, co widzisz, to krwawe stosy na białym billboardzie – idealne wyobrażenie dla pokazu o najbardziej niesławnym wampirze na świecie. Jednak w nocy, dzięki starannemu rozmieszczeniu palików na płótnie i światłu umieszczonemu w odpowiednim miejscu, powstała cienista postać wampira, którą wszyscy mogli zobaczyć.
Jak na nasze oko, jest to najlepsza realizacja reklamy OOH w zeszłym roku.
VW Beetle Last Mile
W tragicznym momencie dla dzieciaków, które lubią bić inne dzieciaki, Volkswagen Beetle został wycofany z produkcji pod koniec zeszłego roku, aby zastąpić go produkcją pojazdu typu crossover.
Było trochę pożegnalne filmy umieścić razem, a duży sendoff kampania, która obejmowała kilka aktywności w mediach społecznościowych i niektóre duże reklamy billboard umieszczone w Times Square.
To sprawia, że lista, ponieważ jest to wielki moment z udziałem ikony produktu, który był stałym elementem na naszych drogach przez dziesięciolecia. Plus kampania jest po prostu naprawdę uroczy. A żeby ten rodzaj przekazu był duży i głośny, nie ma lepszego medium niż OOH do włączenia się w obchody?
Happy Birthday, Dood!
Fakt: Psy są lepsze od nas. A skoro jesteśmy gotowi poświęcić całe billboardy ludziom, to czy nie powinniśmy również zrobić billboardów dla psów?
YouTuber Max Chewning zrobił to na początku roku, traktując swojego cennego szczeniaka, Dooda, z okazji pierwszych urodzin z wielkim spacerem, smacznymi smakołykami i wielkim ol' billboardem życzącym Doodowi szczęśliwych urodzin.
Max zdaje sobie sprawę, że psy nie potrafią czytać, ale my na pewno potrafimy i uwielbiamy pomysł wykorzystania billboardów do niekonwencjonalnego głoszenia miłości. A jeśli ktoś na to zasługuje, to właśnie Dood. Spójrzcie tylko na tę twarz.
Spotify 2020 Wrapped
Jeśli Twoja główna ekspozycja na kampanię Spotify’s Wrapped to niekończąca się parada screenshotów, którymi Twoi znajomi dzielą się na Instagramie, możesz nie przepadać za tą coroczną kampanią. Ale działania OOH są świetne! Dziwaczne dane i zabawne kopie sprawiają, że te reklamy są dla nas corocznymi faworytami, pomijając irytację mediami społecznościowymi. Świetny przykład na to, jak OOH może wykorzystać kampanie cyfrowe i przeobrazić je w coś zabawnego.
Weedmaps 420 Ad
Piękną rzeczą w DOOH jest łatwość targetowania reklam w oparciu o lokalizację, porę dnia i całą masę innych czynników. Więc oczywiście, wraz ze wzrostem legalnej marihuany w USA, ktoś wpadł na pomysł, aby wykorzystać tę możliwość.
Pomysł: Każdego dnia o 16:20 reklama Weedmaps wyświetla się na billboardzie w Los Angeles. Prosty pomysł, ale sprytny, który prawdopodobnie wzbudzi zainteresowanie sporej liczby gapiów.
Wiejska Straż Pożarna Nowej Południowej Walii dziękuje swoim strażakom
Wydaje się, że to było całe życie temu, ale tylko w tym roku, spędzaliśmy dużo czasu rozmawiając o niszczycielskich pożarach buszu w Australii. Pożary dotknęły miliony akrów ziemi, tysiące domów i innych budynków zostało zniszczonych, a aż miliard zwierząt mogło stracić życie w pożarach.
W całym kraju strażacy pracowali bez wytchnienia, narażając się na osobiste ryzyko, aby opanować i ostatecznie zatrzymać pożary, a Wiejska Straż Pożarna Nowej Południowej Walii chciała im podziękować czymś szczególnym. Postanowiła to zrobić za pomocą specjalnej wiadomości z podziękowaniem dostarczonej na widoczny ekran cyfrowy na Times Square w Nowym Jorku.
Poza tym, że świętujemy ludzi, którzy bez wątpienia na to zasługują, ta reklama jest dla nas wyjątkowa z kilku powodów. Po pierwsze, podkreśla ona, jak łatwo jest dostarczyć reklamę OOH na cały świat. Po drugie, jest to świetny przykład na to, dlaczego OOH jest wyjątkowym medium. Realistycznie rzecz biorąc, bardzo niewielu australijskich strażaków, jeśli w ogóle, widział, że reklama na żywo na ekranie. Ale prestiż ekranu, na którym wiadomość została pokazana, uczynił ją wyjątkową tak samo. Inwentarz poza domem jest rzadki i premium, i sprawia, że doświadczenia (i prezenty) nie przypominają niczego, co można znaleźć w przestrzeni online.
Chcieliśmy powiedzieć wielkie „dziękuję” wszystkim strażakom, którzy pracowali tak ciężko w ciągu ostatnich kilku miesięcy, a także społeczności za jej wsparcie. A kiedy mówimy duży, mamy na myśli duży – 70 stóp wysokości na Times Square, Nowy Jork. #nswrfs #nswfires #NewYorkCity pic.twitter.com/HT4vQEgkg4
– NSW RFS (@NSWRFS) February 19, 2020
Date Mark
Aplikacje randkowe mogą być zabawne, ale zabawa ma tendencję do zużywania się, a wtedy co masz zrobić? Cóż, możemy wziąć liść z książki Marka i rzucić się billboard z prośbą ludzi do daty nas.
To nie jest jedyny billboard jak to, że widzieliśmy, a nawet tylko jeden w tym roku, ale to zawsze zabawa, aby zobaczyć OOH przekształcony w gloryfikacji profil randkowy. Jeśli twoi rodzice namawiają cię do znalezienia kogoś specjalnego, z kim mógłbyś się ustatkować, zalecamy porzucenie aplikacji i spróbowanie OOH zamiast tego.
Racists: Usuń Ubera
Globalne demonstracje przeciwko rasizmowi były kolejnym ważnym wydarzeniem w tym roku, a wiele marek zadeklarowało wsparcie i solidarność z ludźmi spotykającymi się z dyskryminacją rasową.
Jedna z nich przykuła naszą uwagę od firmy Uber, która miała prostą wiadomość dla rasistów: Jeśli tolerujesz rasizm, usuń Ubera. Były to mocne słowa o bardzo jasnym znaczeniu, przekazane na ogromnym płótnie na zewnątrz i uzupełnione o aktywność w mediach społecznościowych mówiącą o tym samym. Świetne wykorzystanie formatu.
Bezmięsna farma – M… F…
Mięso symulowane na bazie roślin eksplodowało popularnością w ciągu ostatnich kilku lat, Stało się smaczną alternatywą nie tylko dla wegan i wegetarian, ale także dla wszystkożerców chcących zmniejszyć spożycie produktów pochodzenia zwierzęcego.
Spośród wszystkich marek rzucających swoje kapelusze w ten ekscytujący nowy pierścień, reklamy Meatless Farm są prawdopodobnie naszymi ulubionymi. Są proste, grają na inicjałach marki i wykonują świetną robotę sprzedając produkt za pomocą kuszących wizualizacji. Kto by nie chciał M… F… burgera, który wygląda jak ten?
Welcome Back, Ben
Fani sportu mogą być złośliwi i uwielbiamy, kiedy to wycieka na billboardy, aby świat mógł to zobaczyć. Na przykład ten billboard stacji radiowej z Baltimore nabija się z czasu, gdy rozgrywający Pittsburgh Steelers Ben Roethlisberger został zepchnięty przez Ravens.
Czy to w złym guście? Niektórzy z mieszkańców Pittsburgha tak uważają. My, z drugiej strony, uważamy, że billboardy są doskonałym miejscem do dzielenia się bezczelnymi wykopaliskami, takimi jak ten.
Natura’s Essential Workers
Kampanie z okazji Dnia Ziemi z EarthDay.org i OAAA szybko stają się naszymi corocznymi faworytami. W tym roku, kampania podkreśliła niektóre z istot, na których ludzkość polega, przedstawiając je jako pracowników nie mniej istotnych niż ci ludzcy pracownicy, których świętują inne kampanie w tym roku.
Kreatywność i przesłanie są wspaniałe, ale szczególnie miłe jest to, że przestrzeń reklamowa dla tej kampanii została ofiarowana przez członków OAAA. Dziękujemy za uczczenie ich w sposób, na jaki zasługują.
Who is Callum?
Zadaliśmy sobie w tym roku wiele pytań, ale niewiele z nich zawładnęło naszą wyobraźnią tak jak to: Kim jest Callum?
Pojedynczy billboard w Sheffield w Wielkiej Brytanii podzielił się prostą wiadomością dla wszystkich przechodniów, aby zobaczyć, i wziął internet przez burzę. Każdy chciał wiedzieć, kim jest Callum, na jakie pytanie miał odpowiedzieć i jaka będzie ta odpowiedź.
Kilka tygodni później, oh-słodkie odpowiedzi były w. Callum powiedział „tak”, a reszta naszych pytań odpowiedziała również.
To po prostu idzie do rodzaju wpływu pojedynczego sprytnego billboardu może mieć, tylko na mocy bycia w zasięgu wzroku ciekawskiej publiczności. Jeśli chcesz zbudować intrygę, OOH jest świetnym sposobem, aby to zrobić.
Znaki londyńskiego metra PS5
Wraz z jesienną premierą PlayStation 5 i Xbox Series X, gracze na całym świecie cieszyli się z nadejścia nowej ery gier konsolowych. Aby uczcić tę okazję, Sony postanowiło zrobić coś zabawnego w Londynie.
Zamieniając kultowe symbole oznaczeń londyńskiego metra na równie kultowe symbole, które zdobią przyciski kontrolerów PlayStation, Sony było w stanie przyciągnąć uwagę naprawdę prostą, ale jednoznaczną kampanią, aby podkreślić swoją markę w tym ekscytującym czasie. Zignorujmy fakt, że PS5 było niezwykle trudne do kupienia i cieszmy się sposobem, w jaki było promowane, dobrze?
Steve-O Gnarly Billboard
Od czasu do czasu, członek gangu Jackassa zrobi coś głupiego, niebezpiecznego lub po prostu oburzającego i wyląduje z powrotem na pierwszych stronach gazet. Doceniamy ich za to.
W tym roku Steve-O postanowił zrobić z siebie element marketingowy dla swojej nowej komedii. Wyczyn: Przykleił się do wielkiego billboardu i po prostu zwisał.
Czy jest to coś, co naszym zdaniem inni ludzie powinni powtarzać? Nie. Ale jest to świadectwo wszechstronności przestrzeni OOH, że jest to rzecz, która może być zrobiona. Spróbuj przykleić się do telefonu i zobacz, czy będzie o tym głośno.
Yo Kevin
Kevin Hart jest jednym z najbardziej popularnych komików pracujących dzisiaj, i wygląda na to, że jeden z mieszkańców Toronto jest na tyle zauroczony, że postawił billboard błagając Harta o zrobienie sobie z nim selfie.
Wkrótce billboard stał się wirusowy, wysadzając się w powietrze online i w mediach informacyjnych w Kanadzie i USA. Hart zwrócił uwagę, dwa zaczął wiadomości tam i z powrotem, a plany do podjęcia selfie zostały wprowadzone w ruch.
Ten billboard podkreśla kluczowy element reklamy zewnętrznej: Dobra koncepcja będzie dostać ludzie mówią o reklamie OOH online i w innych kanałach medialnych, jak również. Twoja wartość z OOH nie kończy się tylko na dotarciu do ludzi na ulicy.
Bubl’s „Follow Me” Ad for O2
Interaktywne reklamy billboardowe są świetną zabawą i naprawdę podoba nam się sposób, w jaki została zrobiona ta. Mały robot przechadza się wzdłuż ekranu, dotrzymując kroku przechodniom, którzy również spacerują. Jeśli zatrzymują się, aby spojrzeć, robot angażuje się z nimi. On wskazuje, on macha, on tańczy. To masa zabawy.
Zgrabną rzeczą jest to, że robot jest kontrolowany przez osobę na scenie, która używa kontrolera gry do manipulowania robotem. To chyba nie jest rodzaj reklamy, że masz zamiar uruchomić cały czas, ale dla okazjonalnych akrobacje, tego typu reklamy jest naprawdę skutecznym sposobem, aby zwrócić uwagę.
Porady Twittera dotyczące związków
Twitter nie zawsze jest najbardziej zdrowym miejscem, ale czasami produkuje zabawne – i śmiemy twierdzić, że mądre? –
A czasem Twitter dzieli się nimi poza swoją platformą. W tym roku, to wziął kilka zabawnych i zabawnych relacji komentarz i porady i umieścić go na billboardach, przy użyciu tego samego projektu jak regularne tweet do reklamy.
To może być bardziej flashier. Kampania cyfrowa może obejmować interaktywność, z członkami publiczności są w stanie przyczynić się do ich własnych tweetów. Albo to po prostu cykl przez więcej wiadomości. Ale to wciąż zabawny przykład tego, jak treści mediów społecznościowych mogą być czasami ponownie wykorzystane do OOH. Zauważ tylko, że jeśli nie jesteś Twitterem lub nie masz naprawdę sprytnego pomysłu, to zazwyczaj lepiej nie umieszczać postów z mediów społecznościowych na billboardzie.
Okrutne reklamy pogodowe Aruby
Każdy, kto mieszka na północy, tak jak my, zna ból życia przez mroźną zimę, podczas gdy ktoś inny, kogo znasz, ucieka na południe, by cieszyć się surfingiem i słońcem. Kampanie takie jak ta, zorganizowana przez Aruba Tourism Authority, trochę przekręcają nóż i to właśnie czyni je tak skutecznymi.
To świetna koncepcja: Wyświetlenie lokalnej temperatury w Chicago obok temperatury i pogody na słonecznej Arubie – i dodanie obrazów ludzi cieszących się życiem na Karaibach, aby upewnić się, że każdy przechodzący obok będzie zazdrosny. Fakt, że są to dane pogodowe na żywo naprawdę sprawia, że trudno oprzeć się pokusie, aby udać się na dół; wiesz dokładnie, co tracisz, gdy widzisz reklamę.
Knab dziękuje swoim Klientom
Jedną z największych różnic między reklamą OOH a reklamą online jest to, że OOH jest medium typu one-to-many, co oznacza, że jest używane w celu dotarcia do odbiorców, a nie do konkretnych członków tych odbiorców. Cóż, zazwyczaj, to jest.
Knab, bank internetowy w Holandii, postanowił nacisnąć, że dynamika trochę przez umieszczenie na spersonalizowanych wiadomości dziękuję dla klientów. Marka najpierw dotarła do klientów, aby dowiedzieć się, czy chcieliby zobaczyć swoją osobistą wiadomość na ekranie, a następnie zaplanowała wiadomości tak, aby respondenci mogli je zobaczyć.
To zabawna kampania – kto nie chciałby być podziękowany na billboardzie? – a dodatkowe przemyślenia związane z dotarciem do odbiorców, aby upewnić się, że będą mogli się nią cieszyć, są naprawdę miłe.