SEO Meta Opisy: The What, Why, and How

Jeśli chodzi o wykorzystanie treści do podniesienia wartości strony internetowej, nie chodzi tylko o kopię na stronie. Istnieją również ukryte atrybuty HTML i metadane, które można dodać do tylnej części strony, aby wysłać przydatne sygnały zarówno do wyszukiwarek, jak i użytkowników. Ważną częścią tych snippetów tekstowych są metaopisy SEO.

W tym artykule:

• Co to jest SEO Meta Description?
• Dlaczego powinieneś używać metaopisów?
• Jak stworzyć i zoptymalizować SEO Meta Opisy
• Czas, aby przejrzeć i poprawić swoje opisy

Co to jest SEO Meta Opis?

Meta Opis to fragment tekstu, który zawiera krótki opis strony internetowej. Tekst ten pojawia się jako meta tag w kodzie HTML strony. Wersja HTML tego tekstu wygląda następująco.

Tekst z meta opisów SEO pojawia się również na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Opis ten jest częścią większego snippetu, który zawiera również:

• Znacznik tytułu: Wersja tytułu strony, która jest dodawana do kodu HTML. (Ten tytuł strony może być inny niż nagłówek, który pojawia się na stronie.)
• Slug: URL dla strony.

Łącznie, tag tytułowy, slug i meta opis tworzą snippet, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania.

Ten snippet wygląda tak.

Ta kopia pojawia się również w kilku innych miejscach związanych ze stroną internetową. Tag tytułowy pojawia się w zakładce przeglądarki internetowej, a tag tytułowy i meta opis często pojawiają się w postach w mediach społecznościowych, które udostępniają stronę.

Tak wygląda tytuł i opisy strony po udostępnieniu na Facebooku.

SEO meta opisy dostarczają dodatkowych danych o stronie, ale robią znacznie więcej niż tylko dostarczają dodatkową treść. Kliknij & Tweetnij! Marketerzy mogą czerpać korzyści z używania strategicznych opisów meta na każdej ze swoich stron.

Dlaczego powinieneś używać opisów meta SEO?

Pomimo, że Google powiedziało, że opisy meta nie są czynnikiem rankingowym, ta zawartość jest nadal ważną częścią napędzania ruchu i poprawy wydajności strony w wyszukiwaniu.

1. Meta opis jest jak mini reklama strony internetowej.

Gdy meta opisy SEO pojawiają się w SERPach i kanałach mediów społecznościowych, działają jak mała reklama strony internetowej. Dają one marketerom możliwość wypromowania strony i powiedzenia czytelnikom, dlaczego powinni w nią kliknąć.

2. Zdefiniowane meta opisy wyglądają lepiej w wynikach wyszukiwania.

Gdy nie mówisz wyszukiwarkom i platformom społecznościowym, jakiego opisu strony użyć, decydują one same. Może to skutkować niekorzystnym wyglądem snippetu Twojej strony. Tekst może być ucięty, może brakować ważnych szczegółów, a także mogą pojawić się nieistotne dane strony. Zdefiniowanie tekstu, którego chcesz użyć, pozwala Ci upewnić się, że pojawia się najlepsza, najbardziej istotna treść.

W tym przykładzie widać, jak bardzo rozprasza uwagę, gdy opis jest ucięty i niekompletny.

3. Strategiczne meta opisy zwiększają współczynnik klikalności.

Poprawnie zoptymalizowane pod kątem odbiorców, meta opisy otrzymują więcej kliknięć. W opisie meta wyraźnie zaznacz, że strona oferuje intencje wyszukiwania słowa kluczowego, na które próbujesz uplasować się w rankingu. Więcej użytkowników wybierze ten rezultat, ponieważ będą mogli zobaczyć, że oferuje on to, czego potrzebują.

4. Wyższy współczynnik klikalności zwiększa rankingi wyszukiwania.

Pomimo że metaopis SEO nie zwiększy sam w sobie rankingów wyszukiwania strony, wyniki dobrze stworzonego metaopisu mogą zwiększyć rankingi strony. Kiedy link jest często klikany w wynikach wyszukiwania, wysyła sygnały do wyszukiwarek, że strona jest ważna i stanowi dobry wynik, który użytkownicy preferują. Pomaga to w zwiększeniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

5. Opisy meta mogą być częścią większego planu rich snippet.

Wyniki wyszukiwarek nie są ograniczone do wyświetlania tylko tytułu, slug i opisu. Istnieje wiele innych tagów (lub schematów), które mogą dodać bonusowe rich snippets do wyników wyszukiwania. Mogą to być małe szczegóły, takie jak dane i dodatkowe linki pokazane w poniższym przykładzie.

Albo, rich snippets mogą zawierać większe fragmenty kopii, linki, ikony i obrazy, jak to można znaleźć na stronach z recenzjami, przepisami lub informacjami o produktach.

Optymalizacja dla innych rich snippets jest tylko jedną z najlepszych praktyk, które możesz wykorzystać, aby wyróżnić meta opisy i poprawić wydajność strony w wyszukiwarce.

Jak stworzyć i zoptymalizować SEO Meta Opisy Kliknij & Tweetuj!

Przeanalizujmy najlepsze praktyki tworzenia rich snippets i spójrzmy na kilka przykładów meta opisów, które wprowadzają te praktyki w życie.

Pisz meta opis dla każdej strony internetowej. Jako najlepszą praktykę, stwórz meta opis i tag tytułowy dla każdej strony docelowej i postu na blogu, który publikujesz. Jeśli nie stosowałeś tej praktyki i masz już setki stron, zacznij od najważniejszych stron.

Łatwym sposobem na stworzenie snippetów tekstowych dla WordPressa jest użycie wtyczki Yoast SEO for WordPress. Po zainstalowaniu i aktywowaniu wtyczki uzyskujesz dostęp do pola funkcji, które pozwala dodać niestandardowy tag tytułu, slug i meta description.

Nie używaj zduplikowanych opisów meta SEO. Każdy meta opis i tytuł strony, który tworzysz powinien być unikalny. Nie używaj tych samych fraz lub języka dla wielu rich snippets.

Aby sprawdzić, czy w Twojej witrynie nie ma zduplikowanych opisów meta SEO, skorzystaj z narzędzia Audytu SEO Alexy. Wprowadź swoją witrynę i uruchom kompletny audyt witryny. Przewiń w dół do sekcji „Duplicate Meta Descriptions”, aby zobaczyć, ile stron (jak również listę dokładnych stron), które mają problemy z duplikatami treści.

Pisz między 135 a 160 znaków. Długość opisów meta, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, zmienia się w zależności od wielkości ekranu, typu urządzenia i innych czynników technicznych, więc nie ma złotej reguły, jak długie powinny być opisy meta SEO. Aby jednak zmieścić się w najbardziej popularnym zakresie długości, należy pisać opisy o długości od 135 do 160 znaków.

Włącz słowo kluczowe dla danej strony. Każda strona powinna zawierać docelowe słowo kluczowe, na które ma być pozycjonowana. Wykonaj odkrywanie słów kluczowych, aby znaleźć najlepsze słowo kluczowe, a następnie uwzględnij je w metaopisie SEO.

Szukiwarki podkreślają terminy w wynikach, gdy pasują one do frazy wyszukiwania użytkownika poprzez pogrubienie słów. Kiedy więc zawrzesz w swoim opisie słowa, których używają wyszukiwarki, użytkownicy łatwiej je zauważą. Jak widać w tym przykładzie, wyniki dla wyszukiwania „marketing” pogrubiają powiązane terminy.

Nie używaj cudzysłowów. Ponieważ opisy meta SEO są zawarte w HTML, musisz uważać, aby nie używać znaków, które łamią język HTML. Jednym ze znaków, który najczęściej powoduje problemy, jest podwójny cudzysłów. Podwójny cudzysłów („cytat”) może powodować problemy w opisach meta, więc unikaj go. Jeśli musisz użyć cytatu, użyj pojedynczego cudzysłowu („quote”) zamiast niego.

Zawieraj propozycje wartości. Daj czytelnikom powód do kliknięcia w link, wyjaśniając korzyści, jakie otrzymają odwiedzając daną stronę. Podkreśl wartość, jaką otrzymają, rzeczy, których się nauczą i problemy, które rozwiążą.

W tym przykładzie wydawca mówi czytelnikowi, w jaki sposób ten wpis im pomoże („konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości wpisy na blogu”). Informuje również odbiorców, że post zawiera szablon, który stanowi dodatkową wartość.

Utrzymuj głos czynny. Język pasywny, gdy podmiotem zdania jest osoba działająca, jest nudny i oklepany. Język aktywny, gdy podmiot zdania podejmuje działanie, jest interesujący, łatwy do zobrazowania i zrozumienia. Dlatego ważną wskazówką przy pisaniu treści jest zachowanie aktywnego głosu tak bardzo, jak to tylko możliwe. Pisz meta opisy aktywnym głosem, aby pomóc zaangażować czytelników i utrzymać ich uwagę.

Włącz wezwanie do działania. Traktuj swój meta opis jako część podróży klienta i używaj języka, który prowadzi użytkowników do podjęcia następnego kroku. Zamieść wezwanie do działania, które zachęci ich do działania.

Nie próbuj oszukiwać odbiorców. Podczas gdy powinieneś używać informacji w meta tagach, aby przyciągnąć czytelników do swojej strony i zachęcić ich do kliknięcia, aby przeczytać, musisz zawsze robić to w sposób etyczny. Nigdy nie używaj mylącego języka, oburzających twierdzeń lub niepowiązanych kopii do promowania swoich treści lub próby przyciągnięcia uwagi. Używanie niepoprawnych stwierdzeń, aby doprowadzić czytelników do Twojej strony, rozczaruje ich i odepchnie, a nawet może negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi SEO.

Jeśli treść na stronie nie pasuje do jej meta informacji, wyszukiwarki mogą ukarać stronę. Dodatkowo, wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate), który powstaje, gdy użytkownicy lądują na stronie i szybko klikają dalej, może również wysyłać negatywne sygnały do wyszukiwarek, mówiąc im, że jest to zła lub bezużyteczna strona.

Wspieraj opisy meta mocnymi tytułami stron. W przeciwieństwie do opisów meta, znaczniki meta title mają wpływ na rankingi SEO. Ta treść SEO odgrywa również ważną rolę w przyciąganiu uwagi wyszukiwarek i czytelników. Tak więc, aby wesprzeć swoje opisy meta, musisz również użyć silnego meta tytułu strony:

• Użyj słowa kluczowego, ale nie nadużywaj go.
• Umieść słowo kluczowe blisko przodu tytułu.
• Skup się na czytelnikach, nie tylko na wyszukiwarkach.
• Pokazuj korzyści i wartość.
• Włącz nazwę swojej marki, gdy jest to istotne.
• Pisz 50 do 60 znaków.
• Pisz unikalne tytuły stron dla każdej strony.

Tak jak w przypadku meta opisów, nie powinieneś używać zduplikowanych znaczników tytułu dla żadnej ze swoich stron. Aby uzyskać pomoc w identyfikacji istniejących stron w Twojej witrynie, które mogą mieć problemy ze znacznikami tytułu, wróć do narzędzia Alexa Site Audit Tool. Zobacz część raportu, która identyfikuje strony z brakującymi lub zduplikowanymi znacznikami meta title.

Nie martw się o meta keywords. Podobnie jak meta title i description, meta keywords to terminy, które są tagowane i umieszczane w HTML strony. Ale w przeciwieństwie do tytułów i opisów, meta keywords mają bardzo mały wpływ na wartość strony dla wyszukiwarek i użytkowników. Główne wyszukiwarki publicznie stwierdziły, że te ukryte terminy nie są czynnikami rankingowymi. Ponadto, słowa kluczowe w meta tagach nie są widoczne dla użytkowników, więc nie wysilaj się na dodawanie tych dodatkowych terminów do swoich stron.

Używaj różnych rich snippets dla Facebooka i Twittera. Platformy mediów społecznościowych zazwyczaj używają zdefiniowanego meta opisu strony jako nagłówka dla swoich wyróżnionych postów. Możesz to jednak dostosować. Korzystając z narzędzia takiego jak wtyczka Yoast SEO, można zmienić tekst, który pojawi się, gdy strona lub post zostanie udostępniony w mediach społecznościowych.

Daje to więcej możliwości dostosowania danych strony, aby jak najlepiej pasowały do platform, na których jest udostępniana.

Optymalizuj inne rich snippets, kiedy możesz. Jeśli inne znaczniki schema są istotne dla treści na Twojej stronie, dodaj dane strukturalne do swojej strony, aby poprawić wygląd list wyników w wyszukiwarce. Jest to przydatne, jeśli na Twojej stronie znajdują się recenzje, przepisy, produkty, informacje o wydarzeniach i filmy.

Podwójnie sprawdź swoją pracę. Kiedy już dodasz metadane do swojego postu, aby zoptymalizować go dla SERPów, sprawdź, czy trafiłeś we wszystkie najlepsze praktyki. Użyj narzędzia On-Page SEO Checker firmy Alexa, aby przeskanować swoją stronę. Raport podkreśla wszelkie błędy istniejące na stronie, które odnoszą się do ogólnego on-site SEO. Zawiera również sekcję dotyczącą wyglądu SERP.

Użyj szczegółów z raportu, aby sprawdzić on-page SEO i zidentyfikować miejsca, w których mogłeś przegapić możliwości optymalizacji zarówno meta description, jak i tagu title.

Czas przejrzeć i poprawić swoje opisy meta SEO

Jak widać, opisy meta SEO to coś więcej niż bonusowe treści. Są one częścią większej strategii, która może pomóc Ci przyciągnąć czytelników z wyników wyszukiwania, podnieść Twoje rankingi i przyciągnąć dodatkowy ruch z platform mediów społecznościowych.

Nie przeocz więc tych danych na swoich stronach. Stwórz plan dodawania unikalnych metadanych do każdej z Twoich nowych stron oraz wróć i przejrzyj istniejące strony, aby upewnić się, że spełniają standardy i najlepsze praktyki SEO meta opisów.

Aby uzyskać pomoc w identyfikacji błędów w obecnej strukturze metadanych, wypróbuj narzędzie Alexa Site Audit Tool i On-Page SEO Checker, zapisując się na bezpłatną 7-dniową wersję próbną Alexa’s Advanced Plan.