VitaminWater firmy Coca-Cola jest reklamowana jako zdrowy, nawilżający i odmładzający napój. Butelki są piękne, kolorowe, a tekst jest szybki i sprytny. Pełne mocy słowa, takie jak „wytrzymałość”, „energia”, „niezbędny” i „skupienie” są używane bez ograniczeń. Jest oczywiste, że wiele myśli poszedł do marketingu tego produktu, jednak wydaje się, że to nic więcej niż woda z cukru.
Spójrzcie tylko na listę składników:
Woda destylowana z parą wodną, fruktoza krystaliczna, kwas cytrynowy, kofeina, kwas askorbinowy (witamina C), guma arabska, naturalny aromat, elektrolity (wapń, magnez i potas), ester gumy, pikolinian cynku, octan witaminy E, witamina A palmitynian, niacyna (B3), kwas pantotenowy (B5), beta karoten, ekstrakty z żeń-szenia syberyjskiego i guarany, cyjanokobalamina (B12), kolor karmelowy, chlorowodorek pirydoksyny (B6)
VitaminWater zawiera wodę, cukier i kilka dodanych witamin. Choć napój występuje w wielu owocowych smakach, nie zawiera prawdziwych owoców.
VitaminWater ma wyjątkowo wysoki poziom cukru. Zgodnie z etykietą RPA napój zawiera 5,4 grama cukru na 100 ml i 96 kJ, co oznacza, że jeśli wypijesz 500 ml butelki, spożyjesz 27 gramów cukru i 478 kJ. To około 8 łyżeczek cukru!
Kilka witamin dodanych do napoju nie jest w stanie zniwelować cukrów i dodatków zawartych w napoju – o wiele lepiej jest pozyskiwać te składniki odżywcze z diety (lub multiwitaminy, jeśli to konieczne). Domowe smoothie ze świeżymi owocami, na przykład, byłoby o wiele bardziej pożywne.
Mając to wszystko na uwadze, jak Coca-Cola może uciec z marketingu VitaminWater jako zdrowy napój?
Pozew
W 2009 roku Coca-Cola Company została powiadomiona o pozwie zbiorowym złożonym przez północnoamerykańską grupę obrońców żywności i zdrowia Centre for Science in the Public Interest (CSPI) w sprawie zwodniczych i nieuzasadnionych roszczeń firmy dotyczących jej linii napojów VitaminWater.
Według CSPI, Coca-Cola reklamowała VitaminWater jako zdrową alternatywę dla napojów gazowanych, oznaczając jej kilka smaków hasłami zdrowotnymi i wysuwając wiele dramatycznych twierdzeń, w tym, że napój ten zmniejsza ryzyko chorób przewlekłych i chorób oczu, promuje zdrowe stawy i wspiera optymalne funkcje odpornościowe.
„W rzeczywistości, cukier w każdej butelce VitaminWater robi więcej, aby promować otyłość, cukrzycę i inne problemy zdrowotne, niż witaminy w napojach zrobić, aby wykonać reklamowane korzyści wymienione na butelkach”, dietetycy CSPI zgłaszane w oryginalnej skargi CSPI.
Używając swoich prawników, Coca-Cola próbowała argumentować swoją drogę z pozwu CSPI, jednak zostało to odrzucone przez sądy i wniosek firmy o oddalenie pozwu, został odrzucony. edług sędziego Johna Gleesona z Sądu Okręgowego USA dla Wschodniego Okręgu Nowego Jorku „nazwy napojów, wraz z innymi stwierdzeniami na etykiecie, mogą potencjalnie wzmocnić błędne przekonanie konsumenta, że produkt składa się tylko z witamin i wody”.
CSPI’s litigation director Steve Gardner dodał: „Zbyt długo Coca-Cola wykorzystywała pragnienie ludzi, by jeść i pić zdrowiej, oszukując ich, że woda witaminowa może rzeczywiście zapobiegać chorobom. W rzeczywistości VitaminWater nie jest niczym więcej niż niegazowanym napojem gazowanym, dostarczającym niepotrzebny dodatek cukru i przyczyniającym się do wzrostu wagi, otyłości, cukrzycy i innych chorób. Z niecierpliwością czekamy na możliwość reprezentowania wszystkich, których Cola oszukała”. Ostateczny werdykt ma dopiero zapaść w sądzie.
W międzyczasie brytyjski Advertising Standards Authority orzekł na początku 2011 r., że Coca-Cola złamała zasady reklamy, gdy w reklamie określiła swoją VitaminWater jako „pyszną i pożywną”. Brytyjski organ nadzorujący media wyjaśnił, że konsumenci nie spodziewaliby się, że napój reklamowany jako pożywny będzie miał od czterech do pięciu łyżeczek dodanego cukru.
Zdjęcie: Kostki cukru w szklance
Jak wygląda sytuacja w RPA? Czy nie nadszedł już czas, aby południowoafrykańscy konsumenci zaczęli kwestionować bezpodstawne twierdzenia VitaminWater? Do tej pory południowoafrykański regulator rynku reklamy, Advertising Standards Authority (ASA), nie otrzymał żadnych skarg na VitaminWater. „ASA może tylko reagować, gdy otrzymują skargę od konsumenta lub konkurenta, „mówi Corné Koch, ASA komunikacji manager.
According Koch, ASA jest reaktywne ciało i nie monitoruje reklamy w Republice Południowej Afryki. „Ten organ został utworzony i jest opłacany przez przemysł marketingu i komunikacji w celu zapewnienia, że system samoregulacji działa w interesie publicznym. Kodeks został również ustanowiony w celu zapewnienia profesjonalizmu wśród reklamodawców. Jesteśmy tylko „sędzia” i zapewniają usługę rozwiązywania sporów, gdy istnieje spór (skarga) na temat reklamy z albo konsumenta lub konkurenta,” wyjaśnia.
Koch dodaje, że istnieje Kodeks Praktyki Reklamowej, że wszyscy reklamodawcy powinni przestrzegać. „Zgodnie z Kodeksem Praktyki Reklamowej, reklama powinna być legalna, przyzwoita, uczciwa i prawdziwa, a jej treść nie powinna naruszać żadnych przepisów prawa obowiązujących w danym kraju. Ogólnie rzecz biorąc, są to główne zasady.”
Health24 zwrócił się do Coca-Cola RPA o komentarz, ale bezskutecznie. W momencie publikacji, e-mail i telefoniczne zapytania pozostały bez odpowiedzi.
Jak uniknąć oszustw zdrowotnych
Oszustwo bransoletki Power Balance rozwikłane
Wszystkie pytania? Zapytaj DietDoca