OriginEdit
Il composto da modellare non tossico, non macchiante e riutilizzabile che è diventato noto come “Play-Doh” era una sostanza flessibile, simile al mastice, inventata da Noah McVicker del produttore di sapone Kutol Products di Cincinnati. Fu ideato su richiesta di Kroger Grocery, che voleva un prodotto che potesse pulire i residui di carbone dalla carta da parati. Dopo la seconda guerra mondiale, con il passaggio dal riscaldamento domestico a base di carbone al gas naturale e la conseguente diminuzione della fuliggine interna, e l’introduzione della carta da parati lavabile a base di vinile, il mercato dello stucco per la pulizia della carta da parati diminuì sostanzialmente. Il nipote di McVicker, Joe McVicker, entrò in Kutol con il compito di salvare l’azienda dal fallimento. Joe McVicker era il cognato della maestra d’asilo Kay Zufall, che aveva visto un articolo di giornale sulla realizzazione di progetti artistici con lo stucco per la pulizia della carta da parati. Ai suoi studenti piaceva, e lei convinse Noah McVicker (che vendeva anche lo stucco) e Joe McVicker a produrlo come giocattolo per bambini. Zufall e suo marito inventarono il nome Play-Doh; Joe McVicker e suo zio Noah volevano chiamarlo “Rainbow Modeling Compound”.
LaunchEdit
Joe McVicker portò Play-Doh ad una convention educativa per produttori di materiale scolastico, e Woodward & Lothrop, un grande magazzino di Washington, DC iniziò a vendere il composto. Nel 1956, i McVickers formarono la Rainbow Crafts Company per produrre e vendere Play-Doh. Sempre nel 1956, una confezione da tre lattine da 7 once fu aggiunta alla linea di prodotti e, dopo dimostrazioni in negozio, Macy’s di New York e Marshall Field’s di Chicago aprirono conti al dettaglio. Nel 1957, il chimico Dr. Tien Liu ridusse il contenuto di sale di Play-Doh (permettendo così ai modelli di asciugarsi senza perdere il loro colore), e le pubblicità di Play-Doh furono trasmesse in televisione su Captain Kangaroo, Ding Dong School, e Romper Room. Nel 1958, le vendite di Play-Doh raggiunsero quasi 3 milioni di dollari.
Sviluppi successiviModifica
Nel 1964, Play-Doh fu esportato in Gran Bretagna, Francia e Italia. Nel 1965, Rainbow Crafts rilasciò un brevetto per Play-Doh. Sempre nel 1965, General Mills acquista Rainbow Crafts per 3 milioni di dollari. Nel 1971, Rainbow Crafts e Kenner Products si fusero e, nel 1987, la Tonka Corporation comprò i due. Negli anni ’80, il suo barattolo di cartone (con un fondo di metallo soggetto a ruggine) fu sostituito da un contenitore di plastica più economico. Nel 1991, la Hasbro divenne proprietaria di Play-Doh, e continua a produrre il prodotto oggi attraverso la sua divisione prescolare. Nel 1996, l’oro e l’argento sono stati aggiunti alla tavolozza di Play-Doh per celebrare il suo 40° anniversario.
MascotteEdit
La confezione di Play-Doh fu brevemente illustrata con i bambini a metà degli anni ’50, ma sostituita dal Play-Doh Pixie, una mascotte elfo che, nel 1960, fu sostituita da Play-Doh Pete, un ragazzo dei cartoni animati in camice e berretto. Nel 2000, il berretto di Play-Doh Pete è stato sostituito da un berretto da baseball. Dal 2012, i Doh-Doh sono le mascotte.