SEO Meta Descriptions: Cosa, perché e come

Quando si tratta di usare il contenuto per migliorare il valore di una pagina web, non si tratta solo della copia sulla pagina. Ci sono anche attributi HTML nascosti e trafiletti di metadati che puoi aggiungere alla parte posteriore di una pagina web per inviare segnali utili sia ai motori di ricerca che agli utenti. Una parte importante di questi frammenti di testo sono le meta descrizioni SEO.

In questo articolo:

• Cos’è una meta descrizione SEO?
• Come creare e ottimizzare le meta descrizioni SEO
• Tempo di rivedere e migliorare le tue descrizioni

Cos’è una meta descrizione SEO?

Una meta descrizione è un trafiletto di testo che fornisce una breve descrizione di una pagina web. Questo testo appare come un meta tag nel codice HTML di una pagina. La versione HTML del testo si presenta così.

Il testo delle SEO meta description appare anche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il trafiletto è una parte di uno snippet più grande che include anche un:

• Title Tag: Una versione del titolo della pagina che viene aggiunta all’HTML. (Questo titolo di pagina può essere diverso dal titolo che appare sulla pagina.)
• Slug: l’URL della pagina.

Insieme, il tag title, lo slug e la meta description creano lo snippet che appare nella pagina dei risultati di ricerca.

Questo snippet si presenta così.

Questa copia appare anche in alcuni altri posti associati alla pagina web. Il tag del titolo appare in una scheda del browser web, e il tag del titolo e la meta descrizione sono spesso presenti nei post dei social media che condividono la pagina.

Questo è l’aspetto del titolo e delle descrizioni di una pagina quando viene condivisa su Facebook.

SEO meta descriptions forniscono dati extra sulla pagina, ma fanno molto di più che fornire semplicemente contenuti bonus. Clicca & Tweet! I marketer possono trarre vantaggio dall’uso di meta descrizioni strategiche su ciascuna delle loro pagine web.

Perché dovresti usare le meta descrizioni SEO?

Mentre Google ha detto che le meta descrizioni non sono un fattore di ranking, questo contenuto è ancora una parte importante per guidare il traffico e migliorare la performance di una pagina nella ricerca.

1. Una meta description è come un mini annuncio per una pagina web.

Quando le meta descrizioni SEO appaiono sulle SERP e sui feed dei social media, agiscono come un piccolo promo per la pagina web. La copia dà al marketing l’opportunità di promuovere la pagina e dire ai lettori perché dovrebbero cliccarci sopra.

2. Le meta description definite appaiono meglio nei risultati di ricerca.

Quando non si dice ai motori di ricerca e alle piattaforme sociali quale descrizione di pagina usare, decidono da soli. Questo potrebbe risultare in un aspetto poco lusinghiero per il tuo snippet di pagina. Il testo potrebbe essere tagliato, potrebbero mancare dettagli importanti e potrebbero apparire dati di pagina irrilevanti. Definire il testo che vuoi usare ti permette di assicurarti che appaia il contenuto migliore e più rilevante.

In questo esempio, puoi vedere quanto distrae quando la descrizione è tagliata e incompleta.

3. Le meta descrizioni strategiche aumentano i click-through rate.

Quando sono correttamente ottimizzate per il pubblico, le meta descrizioni ricevono più click. Rendi chiaro nella tua meta descrizione che la pagina offre l’intento di ricerca della parola chiave per cui stai cercando di posizionarti. Più utenti sceglieranno il risultato perché possono vedere chiaramente che offre ciò di cui hanno bisogno.

4. Tassi di clic più alti aumentano le classifiche di ricerca.

Mentre una meta descrizione SEO non aumenterà le classifiche di ricerca di una pagina da sola, i risultati di una meta descrizione ben fatta possono aumentare le classifiche di una pagina. Quando un link viene cliccato spesso nei risultati di ricerca, invia segnali ai motori di ricerca dicendo loro che la pagina è importante e un buon risultato che gli utenti preferiscono. Questo aiuta ad aumentare il ranking di una pagina nei risultati di ricerca.

5. Le meta descrizioni possono essere una parte di un piano rich snippet più ampio.

I risultati dei motori di ricerca non si limitano a visualizzare solo un titolo, uno slug e una descrizione. Ci sono una varietà di altri tag (o schema) che possono aggiungere rich snippet bonus ai risultati dei motori di ricerca. Possono essere piccoli dettagli come i dati e i link extra mostrati nell’esempio qui sotto.

Oppure, i rich snippets potrebbero includere pezzi più grandi di testo, link, icone e immagini come si potrebbe trovare per pagine con recensioni, ricette o informazioni sui prodotti.

Ottimizzare per altri rich snippets è solo una delle migliori pratiche che puoi utilizzare per evidenziare le meta descrizioni e migliorare le prestazioni di una pagina nella ricerca.

Come creare e ottimizzare le meta descrizioni SEO Clicca & Tweet!

Ripercorriamo le migliori pratiche per creare rich snippet e guardiamo alcuni esempi di meta description che mettono in pratica queste pratiche.

Scrivete una meta description per ogni pagina web. Come best practice, crea una meta description e un tag title per ogni landing page e post del blog che pubblichi. Se non hai seguito questa pratica e hai già centinaia di pagine, inizia con le pagine più importanti.

Un modo semplice per creare snippet di testo per WordPress è utilizzando il plugin Yoast SEO per WordPress. Una volta installato e attivato il plugin, si ottiene l’accesso a una casella di funzione che consente di aggiungere un tag title personalizzato, slug e meta description.

Non utilizzare meta description SEO duplicate. Ogni meta description e titolo di pagina che create dovrebbe essere unico. Non usare le stesse frasi o la stessa lingua per più rich snippet.

Per controllare il tuo sito attuale per vedere se hai meta descrizioni SEO duplicate, usa il SEO Audit Tool di Alexa. Inserisci il tuo sito ed esegui il controllo completo del sito. Scorri fino alla sezione “Duplicate Meta Descriptions” per vedere quante pagine (così come una lista delle pagine esatte) hanno problemi di contenuto duplicato.

Scrivi tra 135 e 160 caratteri. La lunghezza delle meta descrizioni che vengono visualizzate nei risultati di ricerca cambia in base alle dimensioni dello schermo, al tipo di dispositivo e ad altri fattori tecnici, quindi non esiste una regola d’oro su quanto dovrebbero essere lunghe le meta descrizioni SEO. Ma per rientrare nell’intervallo di lunghezza più comune, scrivete un testo che sia compreso tra 135 e 160 caratteri.

Includete la parola chiave mirata della pagina. Ogni pagina web dovrebbe includere una parola chiave mirata per la quale la pagina è destinata a classificarsi. Eseguire il keyword discovery per trovare la parola chiave migliore, e poi includere quella parola chiave nella meta descrizione SEO.

I motori di ricerca evidenziano i termini nei risultati quando corrispondono al fraseggio di ricerca dell’utente, mettendo in grassetto le parole. Quindi, quando incorpori nella tua descrizione parole che gli utenti stanno usando, gli utenti le noteranno più facilmente. Come potete vedere in questo esempio, i risultati di una ricerca per “marketing” hanno messo in grassetto i termini correlati.

Non usate le virgolette. Poiché le meta descrizioni SEO sono incluse nell’HTML, bisogna fare attenzione a non usare caratteri che rompono il linguaggio HTML. Uno dei caratteri che più comunemente causa problemi è il doppio virgolettato. Le doppie virgolette (“quote”) possono causare problemi nelle meta descrizioni, quindi evitate di usarle. Se devi usare una citazione, usa invece un virgolettato singolo (“quote”).

Includi proposizioni di valore. Dai ai lettori una ragione per cliccare su un link spiegando i benefici che riceveranno visitando la pagina. Evidenziate il valore che otterranno, le cose che impareranno e i problemi che risolveranno.

In questo esempio, l’editore dice al lettore come il post li aiuterà (“produrre costantemente post di qualità”). Dicono anche al pubblico che il post include un modello che fornisce un valore aggiunto.

Mantenete la voce attiva. Il linguaggio passivo, quando il soggetto della frase viene agito, è noioso e monotono. Il linguaggio attivo, quando il soggetto della frase sta agendo, è interessante e facile da visualizzare e capire. Quindi, un consiglio importante per la scrittura di contenuti è quello di mantenere la voce attiva il più possibile. Scrivi le meta descrizioni in voce attiva per aiutare a coinvolgere i lettori e mantenere la loro attenzione.

Includere una chiamata all’azione. Tratta la tua meta description come un pezzo del viaggio del tuo cliente e usa un linguaggio che guida gli utenti a fare il passo successivo. Includi una call to action che li incoraggi ad agire.

Non cercare di ingannare il pubblico. Mentre dovresti usare le informazioni del tuo meta tag per attirare i lettori nel tuo testo e incoraggiarli a cliccare per leggere, devi sempre farlo in modo etico. Non usare mai un linguaggio fuorviante, affermazioni oltraggiose o copie non correlate per promuovere il tuo contenuto o cercare di attirare l’attenzione. Usare affermazioni scorrette per portare i lettori alla tua pagina deluderà e allontanerà i lettori, e può anche avere un impatto negativo sul tuo ranking SEO.

Se il contenuto di una pagina non corrisponde alle meta informazioni della pagina, i motori di ricerca possono penalizzare il sito. Inoltre, le alte percentuali di rimbalzo che si creano quando gli utenti arrivano sulla pagina e cliccano rapidamente via possono anche inviare segnali negativi ai motori di ricerca, dicendo loro che è una pagina cattiva o inutile.

Supporta le meta descrizioni con titoli di pagina forti. A differenza delle meta descrizioni, i meta title tag hanno un impatto sulle classifiche SEO. Questo contenuto SEO gioca anche un ruolo importante nel catturare l’attenzione del ricercatore e dei lettori. Quindi, per supportare le tue meta descrizioni, hai anche bisogno di usare un titolo di pagina meta forte:

• Usa la parola chiave ma non usarla troppo.
• Posiziona la parola chiave nella parte anteriore del titolo.
• Concentrati sui lettori, non solo sui motori di ricerca.
• Mostra i benefici e il valore.
• Includi il nome del tuo marchio quando è pertinente.
• Scrivi da 50 a 60 caratteri.
• Scrivi titoli unici per ogni pagina.

Come per le meta descrizioni, non dovreste usare tag title duplicati per nessuna delle vostre pagine. Per aiutarvi a identificare le pagine esistenti sul vostro sito che potrebbero avere problemi con i tag del titolo, tornate allo strumento Alexa Site Audit. Visualizza la parte del rapporto che identifica le pagine con tag meta title mancanti o duplicati.

Non preoccuparti delle meta keywords. Come un meta titolo e una descrizione, le meta parole chiave sono termini che vengono etichettati e inseriti nell’HTML di una pagina. Ma a differenza dei titoli e delle descrizioni, le meta keyword hanno un impatto minimo sul valore della pagina per i motori di ricerca o per gli utenti. I principali motori di ricerca hanno dichiarato pubblicamente che questi termini nascosti non sono fattori di ranking. Inoltre, le parole chiave dei meta tag non sono visibili agli utenti, quindi non sforzatevi di aggiungere questi termini extra alle vostre pagine.

Utilizzate rich snippet diversi per Facebook e Twitter. Le piattaforme di social media usano tipicamente la meta descrizione definita di una pagina come il trafiletto per i loro post in evidenza. Ma è possibile regolare questo. Utilizzando uno strumento come il plugin Yoast SEO, è possibile cambiare il testo che apparirà quando la pagina o il post viene condiviso attraverso i social media.

Questo vi dà più opzioni per personalizzare i dati della vostra pagina per adattarli al meglio alle piattaforme su cui viene condivisa.

Ottimizzare per altri rich snippets quando è possibile. Se altri marcatori schema sono rilevanti per il contenuto della tua pagina, aggiungi dati strutturati alla tua pagina per migliorare l’aspetto degli elenchi dei risultati dei motori di ricerca. Questo è utile se la tua pagina contiene recensioni, ricette, prodotti, informazioni su eventi e video.

Ricontrolla il tuo lavoro. Una volta aggiunti i metadati al tuo post per ottimizzarlo per le SERP, controlla di aver rispettato tutte le migliori pratiche. Usate On-Page SEO Checker di Alexa per analizzare la vostra pagina. Il rapporto evidenzia tutti gli errori che esistono su una pagina in relazione al SEO on-site complessivo. Include anche una sezione specifica per l’aspetto della SERP.

Utilizza i dettagli del rapporto per controllare il SEO on-page e identificare i punti in cui potresti aver perso opportunità di ottimizzazione sia per la meta descrizione che per il tag title.

E’ tempo di rivedere e migliorare le tue meta descrizioni SEO

Come puoi vedere, le meta descrizioni SEO sono più che semplici contenuti bonus. Sono una parte di una strategia più ampia che può aiutarvi ad attirare i lettori dalle pagine dei risultati di ricerca, aumentare le vostre classifiche e attirare traffico extra dalle piattaforme di social media.

Quindi non trascurate questi dati sulle vostre pagine web. Create un piano per aggiungere metadati unici a ciascuna delle vostre nuove pagine e rivedete le pagine esistenti per assicurarvi che rispettino gli standard e le migliori pratiche per le meta descrizioni SEO.

Per aiutarvi a identificare gli errori nella vostra attuale struttura di metadati, provate il Site Audit Tool di Alexa e On-Page SEO Checker iscrivendosi per una prova gratuita di 7 giorni del piano avanzato di Alexa.