Photo: @stevenalan/Instagram
Nei 24 anni da quando Steven Alan ha aperto il suo primo negozio a New York, il designer (insieme all’omonimo retailer) ha costruito un marchio che è servito da porta d’ingresso sia per le etichette affermate che per quelle emergenti. Ma dopo aver subito un importante piano di ristrutturazione l’anno scorso, che ha comportato la chiusura dei negozi di Chicago e Brooklyn, nonché la rifocalizzazione delle energie dalla boutique multimarca alla propria etichetta, il designer sta ancora lottando per rimanere a galla in un ambiente retail traballante.
Mercoledì, WWD ha riferito che dopo due anni difficili, Steven Alan è in procinto di ridimensionare sostanzialmente il suo business, uscendo dalla vendita all’ingrosso e chiudendo la maggior parte dei suoi negozi. “Stiamo sicuramente riducendo l’azienda, ma non abbiamo preso la decisione di chiudere”, ha detto il designer a WWD. “Abbiamo chiuso negozi e ne chiuderemo altri, ma speriamo di andare avanti”.
Al culmine della sua attività, Steven Alan gestiva 23 negozi negli Stati Uniti e impiegava uno staff di quasi 200 persone. Attualmente, l’azienda è scesa a soli sei negozi e uno staff di sole 20 persone, compresi quelli che lavorano nell’ufficio aziendale e nelle unità di vendita al dettaglio. Inoltre, i suoi showroom di New York e Los Angeles sono stati chiusi e la sua licenza ottica è stata terminata. I negozi che rimangono aperti sono a TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, Upper West Side, Boston e Atlanta: Il marchio ha riportato gravi problemi tecnici, con conseguenti pile di inventario invenduto e spese enormi. Eppure, nonostante tutto, Alan sembra ancora piuttosto ottimista sul futuro del marchio. Ha detto a WWD che spera di poter rimettere l’azienda “in carreggiata” nei prossimi giorni.
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