Uno slogan è la parte più importante di qualsiasi marchio, sono progettati per catturare l’attenzione dei vostri clienti e dire loro cosa rappresenta l’azienda. Di solito sono molto brevi e puntuali. Come marchio, BMW ha avuto alcuni dei migliori slogan in circolazione, ma il suo slogan “Ultimate Driving Machine” è il migliore in assoluto.
Lo slogan di BMW è uno dei più vecchi in circolazione, ha coniato la frase per la prima volta negli anni ’70 per rivolgersi ai baby boomers del dopoguerra. Da allora, BMW ha cercato di cambiarlo diverse volte e ha fallito. Il marchio BMW sarà per sempre legato a questo slogan iconico.
Otto anni fa BMW ha lanciato una pubblicità in cui affermava audacemente: “Non facciamo auto sportive. Non facciamo SUV. Non facciamo ibridi. Non facciamo berline di lusso. Facciamo solo una cosa. La macchina da guida definitiva”. E questo lo riassume perfettamente, BMW è l’ultima macchina da guida. Allora, da dove viene questo slogan? E perché è considerato uno dei migliori in circolazione? Diamo un’occhiata più da vicino…
L’origine dello slogan iconico
Lo slogan Ultimate Driving Machine di BMW fu introdotto per la prima volta negli anni ’70 quando Bob Lutz, l’ex vicepresidente esecutivo di Global Sales and Marketing, collaborò con l’agenzia pubblicitaria Ammirati e Puris per creare il loro slogan.
All’epoca l’agenzia pubblicitaria con cui BMW scelse di lavorare era ancora relativamente sconosciuta, ma Lutz credeva nella loro abilità dopo aver visto il loro lavoro sulle precedenti campagne Fiat. Questo è stato visto come un enorme azzardo all’epoca, ma alla fine ha pagato.
Lo scopo della partnership tra BMW & Ammirati e Puris era quello di ridefinire il marchio della società. Il loro compito era quello di concentrarsi maggiormente sulle tradizionali qualità acute e sportive di BMW, invece di cercare di andare testa a testa con le case automobilistiche di lusso come Mercedes-Benz. Ed è così che è nata l’idea della campagna Ultimate Driving Machine.
Quando si crea uno slogan si fa una promessa. Questo è ciò che la nostra azienda rappresenta e qualsiasi cosa di meno è inaccettabile! Il successo del tuo prodotto dipende dalla tua capacità di mantenere questa promessa. Questo è il motivo per cui la BMW ha avuto ed ha ancora così tanto successo, perché mantiene le sue promesse. Dopo aver lanciato la loro campagna pubblicitaria, l’hanno seguita producendo un sacco di grandi auto o dovrei dire, Ultimate Driving Machines.
Campagna pubblicitaria Ultimate Driving Machine
BMW & Ammirati e Puris hanno lanciato la loro campagna pubblicitaria Ultimate Driving Machine a metà degli anni Settanta. L’obiettivo era semplice, promuovere il marchio BMW nel mercato americano. Il problema era che questo avveniva nello stesso periodo in cui le auto americane dominavano l’industria automobilistica statunitense. Quindi le case automobilistiche con sede in Europa stavano lottando per ottenere qualche tipo di punto d’appoggio nel mercato americano.
Ma BMW riuscì a trovare una soluzione. La loro campagna Ultimate Driving Machine fu un enorme successo. Questo fu principalmente a causa del suo tempismo. È stata rilasciata nello stesso periodo in cui i baby boomer stavano entrando nel mercato del lavoro, così BMW ha deciso di concentrare i suoi annunci su di loro.
La campagna era incentrata sull’emozione piuttosto che sul prodotto effettivo. La gente si innamorò della BMW per come pensava che li avrebbe fatti sentire. I baby boomer trovarono l’idea di possedere la Ultimate Driving Machine estremamente attraente, tanto che la BMW divenne presto la loro auto preferita. Era un simbolo del loro ritrovato successo e della loro indipendenza.
Il produttore tedesco alla fine smise di usare la campagna pubblicitaria nel 2006 dopo che la sua efficacia si era apparentemente esaurita. I loro ricercatori di mercato consigliarono alla casa automobilistica che l’annuncio non guidava più le vendite.
L’evoluzione dello slogan BMW
Nel 2006, dopo che BMW ha deciso di interrompere la sua campagna Ultimate Driving Machine, ha lanciato “Joy Is BMW”. Questa nuova campagna era incentrata sulla sicurezza e sull’efficienza del carburante. Ma la campagna fu un fallimento totale. Questo li ha costretti a tornare al loro vecchio slogan. Dimostrando ancora una volta perché non si dovrebbe mai armeggiare con una formula vincente.
BMW ha ora cambiato il suo slogan in “Designed For Driving Pleasure”. Questa nuova frase è un’interpretazione dello slogan della casa automobilistica tedesca, “Freude Am Fahren”, che significa piacere di guidare. Freude Am Fahren è stato lo slogan di BMW dal 1965 e ora è il loro nuovo slogan.
La loro campagna Ultimate Driving Machine è durata quasi 40 anni, rendendola uno dei più vecchi slogan dell’industria automobilistica. La ragione della sua longevità era perché era molto efficace nel guidare le vendite. Voglio dire, siamo onesti, chi non vuole guidare la Ultimate Driving Machine?
E’ improbabile che vedremo qualsiasi campagna di BMW raggiungere quello che ha raggiunto, specialmente ora che BMW sta perdendo fan. La campagna Ultimate Driving Machine è stata in grado di rapportarsi a diverse generazioni attraverso quattro decenni, quindi anche se non viene utilizzata oggi sarà sempre associata al nome BMW.
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Sull’autore
Thato Mokau è uno scrittore, lettore e creativo a tutto tondo che vive in Sudafrica. È stato content writer, digital marketer e copywriter. In precedenza ha lavorato per Opera news hub South Africa come scrittore freelance. Thato è un appassionato di auto, un giocatore di scacchi e un fan dello sport.
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