Una guida completa all’Instagram Influencer Marketing

Se usi Instagram, probabilmente hai visto utenti influenti promuovere marchi e prodotti. Forse ti starai chiedendo come il tuo brand o business possa lavorare con gli influencer anche su Instagram. Questa guida ti fornirà uno sguardo approfondito su ciò che dovresti fare per eseguire una campagna di influencer marketing di successo su Instagram.

Perché usare Instagram per l’influencer marketing?

Prima di tutto, vuoi essere sicuro che questo tipo di campagna dia i risultati desiderati. Sai già che l’influencer marketing è efficace. Ora devi determinare se eseguire la tua campagna su Instagram è davvero l’opzione migliore. Diamo un’occhiata ad alcune delle ragioni per cui dovresti usare Instagram per l’influencer marketing.

Massive Reach

Instagram è una delle piattaforme di social media più popolari al mondo. Secondo il Pew Research Center, è la seconda piattaforma di social media più popolare dopo Facebook. Il rapporto ha scoperto che il 32% degli utenti internet negli Stati Uniti sono su Instagram.

Alto tasso di coinvolgimento

Instagram è anche la piattaforma di social media più coinvolgente. Secondo uno studio di TrackMaven, Instagram vede il maggior numero di interazioni medie per post per 1.000 follower. Il rapporto medio di coinvolgimento è di 29,67 sulla piattaforma, mentre Facebook vede circa 16,54 interazioni medie per post per 1.000 follower.

La scelta degli influencer

Instagram è anche un’ottima piattaforma per eseguire la tua campagna di influencer marketing perché gli influencer la preferiscono. Bloglovin ha parlato con 2.500 micro-influencer e ha scoperto che Instagram è la loro piattaforma preferita. Il 59% di loro dice che è la piattaforma più efficace per coinvolgere il loro pubblico di riferimento.

Gli influencer testimoniano che Instagram è la piattaforma più efficace per coinvolgere il loro pubblico. Click To Tweet

Comprendere il costo

Prima di iniziare a pianificare la tua campagna, dovresti anche considerare il tuo budget e fare piani di conseguenza. Anche se l’influencer marketing non è sempre costoso, una pianificazione e un budget adeguati possono aiutarti a evitare costi inutili.

È fondamentale capire che il costo di lavorare con gli influencer varia a seconda della dimensione dei follower dell’influencer e del settore in cui ti trovi. Secondo Influence.co, gli influencer si fanno pagare di più all’aumentare del loro pubblico.

Quelli che hanno meno di 2.000 follower possono chiedere circa 124 dollari per post su Instagram. Il prezzo può aumentare fino a 258 dollari per post di Instagram per gli influencer con 75.000-100.000 follower. E se un influencer ha più di un milione di follower, può far pagare più di 1.400 dollari per un singolo post su Instagram.

Il costo di lavorare con gli influencer su Instagram varia anche a seconda del settore in cui l’influencer è specializzato. Il rapporto di Influence.co ha scoperto che gli influencer di viaggi fanno pagare il più alto, prendendo una media di 220 dollari per ogni post sponsorizzato. Seguono gli influencer dell’intrattenimento, seguiti da quelli della casa e dello stile di vita che chiedono rispettivamente $209 e $204 per post.

Una volta compresi tutti questi costi, si avrà un’idea migliore di quanto si potrebbe aver bisogno di spendere per la propria campagna. E a seconda del tuo budget, puoi decidere con quanti influencer puoi lavorare e quanto puoi permetterti di spendere per ognuno di loro.

Come trovare i giusti influencer

Ora arriva il processo di trovare i giusti influencer. Questo è facilmente uno dei passi più impegnativi nell’influencer marketing, sia su Instagram che su altre piattaforme. Infatti, uno studio di Econsultancy ha scoperto che è la più grande sfida nel lavorare con gli influencer.

Se si vuole superare questa sfida, è necessario essere chiari su ciò che si sta cercando in un influencer. Quali caratteristiche definiranno il tuo influencer ideale? Prima di tutto, dovrebbero essere rilevanti per il tuo marchio e la tua campagna. Dovrebbe essere creativo e coinvolgente. E a seconda degli obiettivi della tua campagna, dovrebbero anche avere una portata significativa.

Definendo il tuo influencer ideale, ti sarà più facile restringere i migliori influencer per il tuo marchio da una lista di potenziali influencer. Ci sono diverse opzioni per trovare questi potenziali influencer.

1. Cerca gli hashtag del marchio

Cerca gli influencer che sono già fan del tuo marchio e che creano contenuti sul tuo marchio. Conduci una ricerca utilizzando un hashtag di marca in modo da poter trovare contenuti rilevanti creati sui tuoi prodotti. Puoi poi controllare gli utenti che hanno creato questi post per cercare potenziali influencer.

Per esempio, il marchio di cosmetici Too Faced potrebbe condurre ricerche utilizzando hashtag come #toofaced o #toofacedcosmetics. Potrebbero anche includere il nome di una linea popolare dei loro cosmetici come #toofacedbornthisway.

Ora diamo uno sguardo più da vicino ad alcuni dei post nei risultati di ricerca. Il primo è postato da @flawlessdolls, ma come puoi vedere nella descrizione qui sotto, stanno solo ripostando il contenuto di qualcun altro.

Esaminiamo invece l’account del creatore del contenuto originale. La creatrice originale del contenuto è Mari Maria, e a giudicare dalla sua biografia, è esperta in bellezza e trucco. Non solo è rilevante, ma ha anche 2,8 milioni di follower. È un’influencer perfetta per Too Faced perché è già una fan del marchio e ha una portata enorme.

2. Ricerca di hashtag rilevanti

Se non sei ancora un marchio affermato, o se non sei soddisfatto dei risultati della tattica precedente, puoi anche condurre una ricerca di hashtag rilevanti. Proprio come con la prima tattica, dovrai esaminare i risultati e gli account degli utenti che hanno creato il contenuto che ti interessa.

Diciamo che sei un marchio che vuole promuovere una nuova linea di ingredienti. In questo caso, l’ideale sarebbe lavorare con foodie influencer che possono anche cucinare e implementare i tuoi ingredienti nelle loro ricette. Proviamo a cercare l’hashtag #homechef e analizziamo i risultati.

Lo screenshot qui sotto mostra il contenuto creato da @claudialiciouslondon, che appare nei risultati di ricerca per #homechef. Successivamente, controlla il profilo dell’utente e vedi se potrebbe essere rilevante per la tua campagna.

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, l’utente ha 12.300 followers, qualificandosi come micro-influencer. Inoltre, la maggior parte dei suoi post sono legati al cibo e sono di alta qualità.

3. Usa gli strumenti giusti

Puoi anche fare uso di strumenti di influencer marketing per semplificare ulteriormente la tua ricerca. Utilizzando questi strumenti, sarete in grado di ottenere una lista di potenziali influencer in base a una parola chiave o categoria rilevante. Alcuni dei migliori strumenti che puoi usare sono BuzzWeb, BuzzSumo, Ninja Outreach, e Influence.co.

Influence.co è una scelta eccezionale perché è gratuito da usare. E puoi facilmente filtrare i risultati in base alla posizione e al numero di follower di Instagram. Quindi puoi facilmente condurre le tue ricerche in base ai requisiti della tua campagna.

BuzzWeb ha anche un piano di utilizzo gratuito, che ti permette di condurre ricerche su oltre 100.000 influencer. Puoi poi analizzare il loro pubblico e vedere quali influencer funzionerebbero meglio per te.

Oppure puoi saltare tutto questo e lavorare invece con un’agenzia di influencer marketing. In questo caso, l’agenzia analizzerà attentamente le tue esigenze e aspettative per connetterti con gli influencer più rilevanti nella loro rete.

Esegui la campagna in base agli obiettivi

Infine, puoi iniziare a eseguire la tua campagna di influencer marketing su Instagram in base agli obiettivi che hai impostato. Alcuni dei tipi più popolari di campagne su Instagram sono:

1. Sponsored Post: Qui, pagherai gli influencer per creare contenuti per il tuo marchio. Potrebbero semplicemente presentare il tuo prodotto nei loro contenuti o raccontare un’intera storia sul tuo prodotto, a seconda di ciò che scegli o di cui hai bisogno. Questo tipo di campagna può essere utile per raggiungere qualsiasi tipo di obiettivo.
2. Concorsi: Invia prodotti gratuiti agli influencer in modo che possano organizzare un concorso giveaway. Questa è una tattica eccellente per coinvolgere un nuovo pubblico e può aiutare a guadagnare nuovi seguaci per aumentare la consapevolezza del marchio. Potrebbe anche aiutare a costruire un buzz intorno a un nuovo prodotto.
3. Contenuto brandizzato: Puoi anche inserire degli influencer nel tuo branded content per dare al contenuto una spinta in più. Il contenuto sarà creato e pubblicato da voi ma coinvolgerà gli influencer. Per esempio, fai in modo che un influencer crei qualcosa usando il tuo prodotto o partecipi al tuo storytelling. I contenuti brandizzati possono essere efficaci per promuovere un nuovo prodotto o raggiungere un nuovo pubblico in generale.
4. Recensioni: Potresti anche far recensire i tuoi prodotti agli influencer in modo che i loro follower possano prendere una decisione informata quando comprano da te. Assicurati che la recensione sia il più onesta possibile in modo da poter conquistare la fiducia del tuo pubblico di riferimento. Questa forma di campagna è perfetta per coloro che desiderano aumentare la consapevolezza del marchio, costruire la fiducia e guidare le conversioni.
5. Programmi di rappresentanza del marchio: Potresti anche trasformare gli influencer in rappresentanti del tuo marchio. Fornisci ad ogni influencer un link o un codice di sconto personalizzato, che possono condividere con il loro pubblico. Per ogni conversione che guidano, pagate loro una piccola percentuale. Questo tipo di campagna può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio e guidare le conversioni in modo efficace.

Dopo aver eseguito la vostra campagna, non dimenticate di monitorare i vostri progressi e vedere che tipo di risultati gli influencer stanno guidando. Avere un URL personalizzato o un codice sconto unico per ogni influencer renderà più facile monitorare le prestazioni della tua campagna. Sulla base dell’analisi dei risultati della campagna, apporta modifiche e miglioramenti se necessario.