Meta-Tags sind unsichtbare Tags, die Suchmaschinen und Website-Besuchern Daten über Ihre Seite liefern.
Kurz gesagt, machen sie es den Suchmaschinen leichter zu bestimmen, worum es in Ihren Inhalten geht, und sind daher wichtig für SEO.
Meta-Tags werden im <head>-Bereich eines HTML-Dokuments platziert und müssen daher in Ihrem CMS kodiert werden. Dies kann einfacher oder schwieriger sein, abhängig von der Plattform, die Ihre Website betreibt: eine „out of the box“-Lösung wie WordPress wird einen eigenen Abschnitt für Meta-Tags wie kanonische Links oder Meta-Beschreibungen haben.
Bevor wir uns jedoch mit der Frage beschäftigen, welche Meta-Tags Sie Ihrer Website hinzufügen sollten, lassen Sie uns darüber sprechen, warum sie so wichtig sind.
Warum sind Meta-Tags wichtig?
Wie bereits erwähnt, bieten Meta-Tags Suchmaschinen und Website-Besuchern, die in den SERPs auf Ihre Website stoßen, mehr Details über Ihre Website. Sie können optimiert werden, um die wichtigsten Elemente Ihres Inhalts hervorzuheben und Ihre Website in den Suchergebnissen hervorzuheben.
Suchmaschinen legen zunehmend Wert auf eine gute Benutzererfahrung, und dazu gehört, dass Ihre Website die Suchanfrage eines Benutzers so gut wie möglich erfüllt. Meta-Tags helfen dabei, indem sie dafür sorgen, dass die Informationen, die Suchende über Ihre Website wissen müssen, im Voraus in einer prägnanten und nützlichen Weise angezeigt werden.
Einige Arten von Meta-Tags beziehen sich auf die Seitenstruktur und stellen sicher, dass Ihre Seite einfach zu navigieren ist, während andere den Suchmaschinen mitteilen, welche Teile Ihrer Seite wichtig sind und welche sie übersehen sollen.
Es gibt zahlreiche verschiedene Arten von Meta-Tags, die unterschiedliche Aufgaben erfüllen, und nicht alle sind für SEO relevant. Eine vollständige Liste finden Sie in unserem kompletten Leitfaden zu Meta-Tags.
Für diese Kurzanleitung haben wir jedoch die sechs wichtigsten Meta-Tags herausgesucht, die Sie für die Suchoptimierung kennen müssen.
Sechs Meta-Tags zur Verbesserung der Optimierung Ihrer Seite
Titel-Tag
Der Titel-Tag ist eines der ersten Dinge, die Benutzer in den SERPs wahrnehmen. Es ist der Titel Ihrer Seite, der eine Vorschau darauf bietet, worum es in Ihrem Inhalt geht.
Es ist wichtig, da es in den Suchergebnissen auftaucht, aber es wird auch herausgezogen, um als Ankertext und als Titel in Social Shares aufzutauchen.
Das bedeutet, dass Ihr Titel-Tag klar, beschreibend und normalerweise nicht mehr als 55 Zeichen lang sein sollte.
Wenn Sie in diesen 55 Zeichen ein Keyword unterbringen können, können Sie Ihre SEO verbessern, aber was noch wichtiger ist, ist, daran zu denken, einen Mehrwert zu bieten. Ein Titel, der das richtige Keyword enthält, ohne klar zu sein, wird nicht unbedingt zu besseren Ergebnissen führen.
Ihr Titel-Tag ist nicht nur für Ihre Besucher, sondern auch für die Suchmaschinen, die Ihre Inhalte entdecken. Daher müssen Sie Klarheit mit Kontext mischen, um sicherzustellen, dass Ihr Titel für alle einen Sinn ergibt.
Wenn Sie ein Plugin wie Yoast SEO in WordPress verwenden, wird es einfacher, Ihren Titel-Tag im SEO-Bereich hinzuzufügen, um eine Vorschau Ihrer Seite zu sehen und wie sie in den Suchergebnissen aussehen kann.
Eine andere Möglichkeit, den Title-Tag hinzuzufügen, ist über das HTML der Seite, das in etwa wie dieses Beispiel aussehen sollte:
<head><title>Example Title</title></head>
Takeaway: Achten Sie auf Ihre Title-Tags, seien Sie klar und beschreibend.
Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist genauso wichtig wie der Title-Tag. Wenn der Title-Tag der Titel ist, der oben in einem Suchergebnis erscheint, ist die Meta-Beschreibung das Snippet, das darunter angezeigt wird.
Die Meta-Beschreibung sollte eine genaue Beschreibung des Inhalts Ihrer Seite liefern. Sie ist in der Regel das Element, das darüber entscheidet, ob Nutzer auf Ihre Seite klicken, weshalb es wichtig ist, Zeit in ihre Optimierung zu investieren.
Vormals lag die optimale Länge für Meta-Beschreibungen bei 150-165 Zeichen, aber ein kürzliches Update der Art und Weise, wie Google Suchergebnisse anzeigt, hat dazu geführt, dass gelegentlich längere Snippets angezeigt werden. Mehr darüber, was dies für SEO bedeutet und wie Sie sich anpassen können, erfahren Sie in David Portneys umfassendem Artikel „Googles aktualisierte SERP-Snippet-Länge: What should be your SEO strategy now?“.
Wie bei den Title-Tags können Sie eine Meta-Description über ein Plugin wie Yoast SEO hinzufügen oder sie manuell im HTML-Code Ihrer Website codieren, wie in diesem Beispiel:
<head><meta name="description" content="Here is a precise description of my awesome webpage."></head>
Takeaway: Setzen Sie Ihre Meta-Beschreibung klug ein und nutzen Sie die Möglichkeit, mehr Details über Ihren Inhalt zu liefern. Machen Sie sie ansprechend, prägnant und relevant.
Robots-Meta-Tag
Der Robots-Meta-Tag informiert Suchmaschinen darüber, welche Seiten Ihrer Website indiziert werden sollen. Dieses Meta-Tag dient einem ähnlichen Zweck wie robots.txt; es wird im Allgemeinen verwendet, um eine Suchmaschine daran zu hindern, einzelne Seiten zu indizieren, während robots.txt die Indizierung einer ganzen Website oder eines Abschnitts einer Website verhindern wird.
Ein robots-Meta-Tag, der den Suchmaschinen-Crawler anweist, eine Seite nicht zu indizieren oder Links darauf zu folgen, würde so geschrieben werden:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
Wenn Sie jedoch den Crawler anweisen wollen, Ihre Seite zu indizieren und auch zu verfolgen, würden Sie den robots-Tag durch diesen ersetzen:
<meta name="robots" content="index, follow" />
Das robots-Meta-Tag wird im <head>-Abschnitt Ihrer Seite platziert, und das Ergebnis könnte wie folgt aussehen:
<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex" />(…)</head><body>(…)</body></html>
Wenn Sie keinen Robots-Meta-Tag hinzufügen, ist der Standard für Crawler, Ihre Seite zu indizieren und zu verfolgen.
Warum sollten Sie diesen Meta-Tag verwenden? Es könnte sein, dass Sie einige Seiten auf Ihrer Website haben, die notwendig, aber inhaltlich recht dünn sind. Sie wollen nicht unbedingt, dass sie in der Suche indiziert werden, aber sie sind trotzdem wichtig für die Seite, also können Sie ein noindex-Tag verwenden, um zu verhindern, dass sie in den SERPs erscheinen.
Google verlangt auch, dass Links unter bestimmten Umständen nofollowed werden. So gab es 2016 eine Anweisung an Blogger, alle Links, die sie im Rahmen einer Produktrezension setzen, zu nofollowen, da „diese Links nicht organisch zustande kommen“. Wenn Sie einen einzelnen Link nofollowen möchten, können Sie dies erreichen, indem Sie rel=“nofollow“ zum Link-HTML hinzufügen.
Wenn Sie jedoch einfach alle Links auf einer bestimmten Seite nofollowen möchten, können Sie dies mit dem robots-Meta-Tag erreichen.
Takeaway: Verwalten Sie die Seiten, auf die Suchmaschinen-Crawler auf Ihrer Website zugreifen, indem Sie sie über den robots-Meta-Tag leiten. Verwenden Sie den Robots-Meta-Tag, um sicherzustellen, dass die Suchmaschinen-Crawler jede Seite so verarbeiten, wie Sie es wünschen.
Alt-Text
Die Bildoptimierung ist zu einem sehr wichtigen Element der modernen SEO geworden, da sie eine zusätzliche Möglichkeit bietet, in den Suchergebnissen zu ranken, dieses Mal mit Ihren visuellen Inhalten.
Ihre Bilder sollten sowohl für Suchmaschinen als auch für Menschen zugänglich sein. Alt-Text kann beides gewährleisten: Er bietet eine Textalternative zu den Bildern, die angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen oder von einem Screenreader vorgelesen wird; außerdem teilt er den Suchmaschinen mit, was das Bild darstellen soll.
Sie können Schlüsselwörter in den Alt-Text Ihres Bildes einfügen, aber nur, wenn es Sinn macht – stopfen Sie diesen Tag nicht mit Schlüsselwörtern voll, da dies nur dazu führt, dass die Benutzererfahrung für Ihre Besucher mit Barrierefreiheitsanforderungen beeinträchtigt wird.
Mitnahme: Verwenden Sie Alt-Text in Ihren Bildern, um Ihre visuellen Inhalte zu beschreiben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre SEO zu verbessern und gleichzeitig sowohl den Suchmaschinen als auch den Menschen zu helfen, mehr über Ihre Bilder zu erfahren.
Kanonischer Tag
Wenn Sie Seiten auf Ihrer Website haben, die fast identisch sind, dann müssen Sie möglicherweise den Suchmaschinen mitteilen, welche Seite sie priorisieren sollen. Oder Sie haben vielleicht syndizierte Inhalte auf Ihrer Site, die an anderer Stelle neu veröffentlicht wurden. Sie können beides tun, ohne eine Duplicate-Content-Abstrafung zu erhalten – solange Sie ein kanonisches Tag verwenden.
Anstatt Google zu verwirren und Ihr Ranking in den SERPs zu verpassen, geben Sie den Crawlern vor, welche URL als die „Haupt-URL“ zählt. Das legt die Betonung auf die richtige URL und verhindert, dass die anderen Ihre SEO kannibalisieren.
Ein kanonischer Tag kann in HTML so aussehen:
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
Ausnahme: Verwenden Sie kanonische Tags, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, die sich auf Ihr Ranking auswirken können.
Header-Tag (h1, h2, h3, etc.)
Header-Tags sind Teil Ihres Inhalts; kurz gesagt sind sie die Überschriften, die Sie zur Strukturierung Ihrer Seite verwenden.
Neben der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und des Leseflusses können Header-Tags auch Suchmaschinen dabei helfen, zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht.
Die Reihenfolge Ihrer Header-Tags (von h1 bis h6) unterstreicht die Wichtigkeit der einzelnen Abschnitte. Ein h1-Tag bezeichnet typischerweise den Seitentitel oder die Artikelüberschrift, während h2 und darunter als Zwischenüberschriften dienen, um Ihren Inhalt aufzulockern.
So wichtig die Header-Tags auch sind, Sie sollten sie nicht übermäßig verwenden – denken Sie an Qualität, nicht an Quantität. Fünf verschiedene Arten von Überschriften auf Ihrer Seite zu haben, wird Ihrer SEO nicht helfen. Verwenden Sie sie stattdessen taktisch, um Ihren Inhalt aufzubrechen und den Hauptpunkt jedes Abschnitts einzuführen.
Hier ist ein Beispiel, wie Überschriften-Tags angeordnet werden können, entnommen aus diesem Artikel:
<h1>Eine schnelle und einfache Anleitung zu Meta-Tags in der SEO</h1>
<p>Inhaltsparagraph</p>
<p>Weiterer Absatz mit Inhalt</p>
<h2>Warum sind Meta-Tags wichtig?<h2>
<p>Absatz des Inhalts</p>
<h2>Sechs Meta-Tags zur Verbesserung der Optimierung Ihrer Website<h2>
<h3>1. Titel-Tag</h3>
Es wird normalerweise empfohlen, nur ein h1 zu verwenden, während Sie mehr als ein h2 oder h3 verwenden können.
Takeaway: Verwenden Sie Header-Tags, um den Suchmaschinen zu helfen, Ihr Hauptthema auf jeder Seite zu verstehen. Setzen Sie sie mit Bedacht ein und finden Sie eine Balance zwischen dem Leseerlebnis und dem SEO-Wert.
Wie Sie Ihre Meta-Tags optimieren: Eine Checkliste
Meta-Tags können sowohl Suchmaschinen als auch Suchenden helfen. Sie können Ihnen helfen, die Nutzererfahrung und die Darstellung Ihrer Unternehmensinformationen zu verbessern.
Dies kann zu einer verbesserten Autorität, einer erhöhten Suchpräsenz und damit zu einem höheren Ranking beitragen.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Performance mit Meta-Tags zu überprüfen, finden Sie hier eine kurze Checkliste, mit der Sie beginnen können:
- Prüfen Sie, ob alle Ihre Seiten und Ihre Inhalte Title-Tags und Meta-Descriptions haben
- Fangen Sie an, mehr auf Ihre Überschriften zu achten und darauf, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren
- Vergessen Sie nicht, Ihre Bilder mit Alt-Text zu kennzeichnen
- Verwenden Sie Robot-Meta-Tags, um den Suchmaschinen zu zeigen, wie sie auf Ihre Inhalte zugreifen sollen
- Suchen Sie nach doppelten Seiten, und verwenden Sie kanonische Tags, um zu vermeiden, dass Sie Ihre eigenen Inhalte mit doppelten oder ähnlichen Inhalten kannibalisieren
- Erstellen Sie eine Checkliste mit den Schritten, die Sie wiederholen müssen, wenn Sie neue Inhalte erstellen, und machen Sie Meta-Tags zu einem Teil Ihrer Routine.