Las etiquetas meta son etiquetas invisibles que proporcionan datos sobre su página a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio web.
En resumen, facilitan a los motores de búsqueda determinar de qué trata tu contenido y, por tanto, son vitales para el SEO.
Las etiquetas meta se colocan en la sección <head> de un documento HTML, por lo que es necesario codificarlas en tu CMS. Esto puede ser más fácil o más difícil dependiendo de la plataforma que impulsa su sitio web: una solución «fuera de la caja» como WordPress tendrá una sección dedicada a las etiquetas meta como enlaces canónicos o descripciones meta.
Sin embargo, antes de entrar en el meollo de las etiquetas meta que debe añadir a su sitio, vamos a hablar de por qué son tan importantes.
¿Por qué son importantes las etiquetas meta?
Como se mencionó anteriormente, las etiquetas meta ofrecen más detalles acerca de su sitio a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio web que encuentran su sitio en el SERP. Pueden optimizarse para destacar los elementos más importantes de su contenido y hacer que su sitio web destaque en los resultados de búsqueda.
Los motores de búsqueda valoran cada vez más una buena experiencia de usuario, y eso incluye asegurarse de que su sitio satisface la consulta de un usuario lo mejor posible. Las metaetiquetas ayudan a ello asegurándose de que la información que los buscadores necesitan saber sobre su sitio se muestra por adelantado de forma concisa y útil.
Algunos tipos de metaetiquetas están relacionados con la estructura de la página y garantizan que su sitio sea fácil de navegar, mientras que otros indican a los motores de búsqueda qué partes de su página son importantes y cuáles deben pasar por alto.
Existen numerosos tipos diferentes de metaetiquetas que cumplen distintas funciones, y no todas son relevantes para el SEO. Puedes encontrar una lista completa en nuestra guía completa de metaetiquetas.
Sin embargo, para los propósitos de esta guía rápida, hemos escogido las seis metaetiquetas más importantes que necesitas conocer para la optimización de las búsquedas.
Seis metaetiquetas para mejorar la optimización de tu sitio
Etiqueta de título
La etiqueta de título es una de las primeras cosas que los usuarios notan en las SERPs. Es el título de tu página que ofrece una vista previa de lo que trata tu contenido.
Es importante ya que aparece en los resultados de búsqueda, pero también se saca para que aparezca como texto de anclaje y como título en las acciones sociales.
Esto significa que tu etiqueta de título debe ser clara, descriptiva y, por lo general, no más de 55 caracteres.
Si puedes incluir una palabra clave en estos 55 caracteres, puedes mejorar tu SEO, pero lo que es aún más importante es recordar que hay que añadir valor. Un título que tiene la palabra clave correcta sin ser claro no necesariamente conducirá a mejores resultados.
Tu etiqueta de título no es sólo para tus visitantes, sino también para los motores de búsqueda que descubren tu contenido. Por lo tanto, necesitas mezclar la claridad con el contexto para asegurarte de que tu título tiene sentido para todos.
Si estás usando un plugin como Yoast SEO en WordPress, se hace más fácil añadir tu etiqueta de título en la sección de SEO para ver una vista previa de tu página y cómo puede verse en los resultados de búsqueda.
Otra forma de añadir la etiqueta de título es a través del HTML del sitio, que debería ser algo parecido a este ejemplo:
<head><title>Example Title</title></head>
Consejo: Presta atención a tus etiquetas de título, sé claro y descriptivo.
Meta descripción
La meta descripción tiene la misma importancia que la etiqueta del título. Si la etiqueta del título es el título que aparece en la parte superior de un resultado de búsqueda, la meta descripción es el fragmento que se muestra debajo.
La meta descripción debe proporcionar una descripción precisa del contenido de su página. Suele ser el elemento que determina si los usuarios harán clic en tu página, por lo que es importante dedicar tiempo a su optimización.
Antes, la longitud óptima de las meta descripciones era de 150 a 165 caracteres, pero una reciente actualización de la forma en que Google muestra los resultados de búsqueda ha hecho que en ocasiones se muestren fragmentos más largos. Para saber más sobre lo que esto significa para el SEO y cómo adaptarse, lea el completo artículo de David Portney, ‘Google’s updated SERP snippet length: What should be your SEO strategy now?’.
Al igual que con las etiquetas de título, puedes añadir una meta descripción a través de un plugin como Yoast SEO, o codificarla manualmente en el HTML de tu sitio web, como en este ejemplo:
<head><meta name="description" content="Here is a precise description of my awesome webpage."></head>
Consejo: Utiliza tu meta descripción de forma inteligente y aprovecha para dar más detalles sobre tu contenido. Hazla atractiva, concisa y relevante.
Metaetiqueta robots
La metaetiqueta robots informa a los motores de búsqueda qué páginas de tu sitio deben ser indexadas. Esta metaetiqueta tiene un propósito similar al de robots.txt; generalmente se utiliza para evitar que un motor de búsqueda indexe páginas individuales, mientras que robots.txt evitará que indexe un sitio completo o una sección de un sitio.
Una metaetiqueta robots que indica al rastreador del motor de búsqueda que no indexe una página, ni siga ningún enlace en ella, se escribiría así:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
Sin embargo, si quiere decirle al rastreador que indexe y también siga su página, sustituiría la etiqueta robots por esto:
<meta name="robots" content="index, follow" />
La metaetiqueta robots se coloca en la sección <head> de tu página, y el resultado podría ser el siguiente:
<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex" />(…)</head><body>(…)</body></html>
Si no añades una etiqueta meta robots, el defecto de los rastreadores es indexar y seguir tu página.
¿Por qué necesitarías usar esta metaetiqueta? Puede ser que tenga algunas páginas en su sitio que son necesarias, pero bastante delgadas en cuanto a contenido. No necesariamente quieres que se indexen en la búsqueda, pero siguen siendo importantes para el sitio, por lo que puedes usar una etiqueta noindex para evitar que aparezcan en las SERPs.
Google también requiere que los enlaces sean nofollowed bajo ciertas circunstancias. Por ejemplo, en 2016, emitió una directiva a los blogueros para que nofollowaran cualquier enlace que incluyeran como parte de una reseña de producto, ya que «estos enlaces no se producen de forma orgánica». Si quieres hacer nofollow a un enlace individual, puedes conseguirlo añadiendo rel=»nofollow» al HTML del enlace.
Sin embargo, si quisieras simplemente hacer nofollow a todos los enlaces de una página concreta, puedes conseguirlo con la metaetiqueta robots.
Toma de contacto: Gestione las páginas a las que acceden los rastreadores de los motores de búsqueda en su sitio guiándolos a través de la metaetiqueta robots. Utiliza la metaetiqueta robots para asegurarte de que los rastreadores de búsqueda procesan cada página de la forma que tú quieres.
Texto Alt
La optimización de imágenes se ha convertido en un elemento muy importante del SEO moderno, ya que ofrece una oportunidad adicional para posicionarse en los resultados de búsqueda, esta vez con tu contenido visual.
Tus imágenes deben ser accesibles tanto para los motores de búsqueda como para las personas. El texto alternativo puede garantizar ambas cosas: proporciona una alternativa de texto a las imágenes que se mostrará si la imagen no se carga, o será leída por un lector de pantalla; también indica a los motores de búsqueda lo que esa imagen pretende representar.
Puede incluir palabras clave en el texto alternativo de su imagen, pero sólo si tiene sentido hacerlo – no llene de palabras clave esta etiqueta, ya que sólo terminará perjudicando la experiencia del usuario para sus visitantes con necesidades de accesibilidad.
Toma nota: Utiliza el texto alternativo en tus imágenes para describir tu contenido visual. Esta es una gran oportunidad para mejorar su SEO al tiempo que ayuda tanto a los motores de búsqueda como a las personas a saber más sobre sus imágenes.
Etiqueta canónica
Si tiene páginas en su sitio que son casi idénticas, entonces puede que necesite informar a los motores de búsqueda a cuál dar prioridad. O puede que tenga contenido sindicado en su sitio que fue republicado en otro lugar. Puedes hacer ambas cosas sin incurrir en una penalización por contenido duplicado – siempre y cuando utilices una etiqueta canónica.
En lugar de confundir a Google y perder tu ranking en las SERPs, estás guiando a los rastreadores en cuanto a qué URL cuenta como la «principal». Esto pone el énfasis en la URL correcta y evita que las otras canibalicen tu SEO.
Una etiqueta canónica puede tener este aspecto en HTML:
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
Toma de contacto: Utiliza las etiquetas canónicas para evitar tener problemas de contenido duplicado que puedan afectar a tus rankings.
Etiqueta de encabezado (h1, h2, h3, etc.)
Las etiquetas de encabezado forman parte de tu contenido; en definitiva, son los encabezados que utilizas para estructurar tu página.
Además de mejorar la experiencia del usuario y la facilidad de lectura, las etiquetas de encabezado también pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata su contenido.
El orden de sus etiquetas de encabezado (de h1 a h6) destaca la importancia de cada sección. Una etiqueta h1 normalmente denota el título de la página o el titular del artículo, mientras que h2 y siguientes sirven como subtítulos para romper su contenido.
A pesar de la importancia de las etiquetas de encabezado, no debe abusar de ellas – piense en la calidad, no en la cantidad. Tener cinco tipos diferentes de encabezado en su página no ayudará a su SEO. En su lugar, utilícelos tácticamente para romper su contenido e introducir el punto principal de cada sección.
Aquí tienes un ejemplo de cómo se pueden organizar las etiquetas de los encabezados, tomado de este artículo:
<h1>Una guía rápida y sencilla de las metaetiquetas en SEO</h1>
<p>Párrafo de contenido</p>
<p>Otro párrafo de contenido</p>
<h2>¿Por qué son importantes las metaetiquetas?<h2>
<p>Párrafo de contenido</p>
<h2>Seis metaetiquetas para mejorar la optimización de tu sitio<h2>
<h3>1. Etiqueta de título</h3>
Se suele sugerir utilizar sólo un h1, mientras que puedes utilizar más de un h2 o h3.
Toma nota: Utilice las etiquetas de encabezado para ayudar a los motores de búsqueda a entender su tema principal en cada página. Utilízalas sabiamente y encuentra un equilibrio entre la experiencia de lectura y el valor SEO.
Cómo optimizar tus metaetiquetas: Una lista de comprobación
Las etiquetas meta pueden ayudar tanto a los motores de búsqueda como a los buscadores. Pueden ayudarte a mejorar la experiencia del usuario y la visualización de la información de tu negocio.
Esto puede contribuir a mejorar la autoridad, a mejorar la presencia en las búsquedas y, por tanto, a mejorar el ranking.
Si estás preparado para comprobar tu rendimiento con las metaetiquetas, aquí tienes una rápida lista de comprobación para empezar:
- Comprueba si todas tus páginas y tu contenido tienen etiquetas de título y meta descripciones
- Empieza a prestar más atención a tus encabezados y a cómo estructuras tu contenido
- No te olvides de marcar tus imágenes con texto alternativo
- Usa meta etiquetas de robot para guiar a los motores de búsqueda sobre cómo deben acceder a tu contenido
- Busca páginas duplicadas, y utiliza las etiquetas canónicas para evitar canibalizar tu propio contenido con contenido duplicado o similar
- Crea una lista de control de los pasos que debes repetir cuando crees nuevo contenido, y convierte las metaetiquetas en parte de tu rutina.