Les balises méta sont des balises invisibles qui fournissent des données sur votre page aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site.
En bref, elles permettent aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement de quoi parle votre contenu, et sont donc essentielles pour le référencement.
Les balises méta sont placées dans la section <head> d’un document HTML, et doivent donc être codées dans votre CMS. Cela peut être plus ou moins facile selon la plateforme qui alimente votre site web : une solution » out of the box » comme WordPress aura une section dédiée aux balises méta comme les liens canoniques ou les méta-descriptions.
Cependant, avant d’entrer dans le détail des balises méta à ajouter à votre site, parlons de leur importance.
Pourquoi les balises méta sont-elles importantes ?
Comme mentionné précédemment, les balises méta offrent plus de détails sur votre site aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site qui rencontrent votre site dans les SERP. Elles peuvent être optimisées pour mettre en évidence les éléments les plus importants de votre contenu et faire ressortir votre site Web dans les résultats de recherche.
Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à une bonne expérience utilisateur, et cela implique de s’assurer que votre site répond à la requête d’un utilisateur du mieux possible. Les balises Meta y contribuent en s’assurant que les informations que les chercheurs ont besoin de connaître sur votre site sont affichées en amont de manière concise et utile.
Certains types de balises méta se rapportent à la structure de la page et veilleront à ce que votre site soit facile à naviguer, tandis que d’autres indiquent aux moteurs de recherche les parties de votre page qui sont importantes et celles à négliger.
Il existe de nombreux types de balises méta qui remplissent différents rôles, et toutes ne sont pas pertinentes pour le référencement. Vous pouvez trouver une liste complète dans notre guide complet des balises méta.
Toutefois, pour les besoins de ce guide rapide, nous avons choisi les six balises méta les plus importantes que vous devez connaître pour l’optimisation des recherches.
Six balises méta pour améliorer l’optimisation de votre site
Balise titre
La balise titre est l’une des premières choses que les utilisateurs remarquent dans les SERP. C’est le titre de votre page qui offre un aperçu de ce dont parle votre contenu.
Il est important car il apparaît dans les résultats de recherche, mais il est également tiré pour apparaître comme texte d’ancrage et comme titre dans les partages sociaux.
Cela signifie que votre balise titre doit être claire, descriptive et ne doit généralement pas dépasser 55 caractères.
Si vous pouvez inclure un mot clé dans ces 55 caractères, vous pouvez améliorer votre référencement, mais ce qui est encore plus important, c’est de ne pas oublier d’ajouter de la valeur. Un titre qui contient le bon mot-clé sans être clair n’entraînera pas nécessairement une amélioration des résultats.
Votre balise titre n’est pas seulement destinée à vos visiteurs, mais aussi aux moteurs de recherche qui découvrent votre contenu. Ainsi, vous devez mélanger la clarté avec le contexte pour vous assurer que votre titre a du sens pour tout le monde.
Si vous utilisez un plugin comme Yoast SEO sur WordPress, il devient plus facile d’ajouter votre balise titre dans la section SEO pour voir un aperçu de votre page et comment elle peut apparaître dans les résultats de recherche.
Une autre façon d’ajouter la balise titre est à travers le HTML du site, qui devrait ressembler à quelque chose comme cet exemple:
<head><title>Example Title</title></head>
Takeaway : Faites attention à vos balises de titre, soyez clair et descriptif.
Méta description
La méta description est d’une importance égale à la balise titre. Si la balise title est le titre qui apparaît en haut d’un résultat de recherche, la méta description est le snippet qui s’affiche en dessous.
La méta description doit fournir une description précise du contenu de votre page. C’est généralement l’élément qui détermine si les utilisateurs cliqueront sur votre page, d’où l’importance de consacrer du temps à son optimisation.
Auparavant, la longueur optimale des méta-descriptions était de 150 à 165 caractères, mais une récente mise à jour de la façon dont Google affiche les résultats de recherche a entraîné l’affichage de snippets plus longs à l’occasion. Pour en savoir plus sur ce que cela signifie pour le référencement et sur la manière de s’adapter, lisez l’article complet de David Portney intitulé « Google’s updated SERP snippet length : Quelle doit être votre stratégie de référencement maintenant ?’.
Comme pour les balises de titre, vous pouvez ajouter une méta-description via un plugin comme Yoast SEO, ou la coder manuellement dans le HTML de votre site, comme dans cet exemple :
<head><meta name="description" content="Here is a precise description of my awesome webpage."></head>
À retenir : Utilisez votre méta-description à bon escient et profitez de l’occasion pour fournir plus de détails sur votre contenu. Rendez-la attrayante, concise et pertinente.
Balise méta robots
La balise méta robots informe les moteurs de recherche des pages de votre site qui doivent être indexées. Cette balise méta sert un objectif similaire à celui de robots.txt ; elle est généralement utilisée pour empêcher un moteur de recherche d’indexer des pages individuelles, tandis que robots.txt l’empêchera d’indexer un site entier ou une section d’un site.
Une balise méta robots qui demande au robot d’exploration du moteur de recherche de ne pas indexer une page, ou de ne pas suivre les liens qui s’y trouvent, serait écrite comme ceci :
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
Cependant, si vous voulez dire au robot d’exploration d’indexer et aussi de suivre votre page, vous remplacerez la balise robots par ceci :
<meta name="robots" content="index, follow" />
La métabalise robots est placée dans la section <head> de votre page, et le résultat pourrait ressembler à ceci :
<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex" />(…)</head><body>(…)</body></html>
Si vous n’ajoutez pas de balise meta robots, le défaut des crawlers est d’indexer et de suivre votre page.
Pourquoi auriez-vous besoin d’utiliser cette balise méta ? Il se peut que vous ayez certaines pages sur votre site qui sont nécessaires, mais assez minces au niveau du contenu. Vous ne voulez pas nécessairement qu’elles soient indexées dans la recherche, mais elles restent importantes pour le site, alors vous pouvez utiliser une balise noindex pour les empêcher d’apparaître dans les SERPs.
Google exige également que les liens soient nofollowed dans certaines circonstances. Par exemple, en 2016, il a émis une directive à l’intention des blogueurs pour qu’ils nofollowent tous les liens qu’ils ont inclus dans le cadre d’un examen de produit, car « ces liens ne proviennent pas de manière organique ». Si vous voulez nofuger un lien individuel, vous pouvez y parvenir en ajoutant rel= »nofollow » au HTML du lien.
Toutefois, si vous vouliez simplement nofuger tous les liens sur une page particulière, vous pouvez y parvenir avec la balise meta robots.
À retenir : Gérez les pages auxquelles les robots des moteurs de recherche accèdent sur votre site en les guidant par le biais de la balise meta robots. Utilisez la balise meta robots pour vous assurer que les robots de recherche traitent chaque page de la manière dont vous le souhaitez.
Texte Alt
L’optimisation d’image est devenue un élément très important du référencement moderne, car elle offre une opportunité supplémentaire de se classer dans les résultats de recherche, cette fois avec votre contenu visuel.
Vos images doivent être accessibles à la fois aux moteurs de recherche et aux personnes. Le texte alt peut assurer ces deux choses : il fournit une alternative textuelle aux images qui s’affichera si l’image ne se charge pas, ou sera lue par un lecteur d’écran ; il indique également aux moteurs de recherche ce que cette image est censée représenter.
Vous pouvez inclure des mots-clés dans le texte alt de votre image, mais seulement si cela a du sens – ne bourrez pas cette balise de mots-clés, car cela ne fera que nuire à l’expérience utilisateur de vos visiteurs ayant des besoins en matière d’accessibilité.
À retenir : Utilisez le texte alt dans vos images pour décrire votre contenu visuel. C’est une excellente occasion d’améliorer votre référencement tout en aidant à la fois les moteurs de recherche et les personnes à en savoir plus sur vos images.
Balise canonique
Si vous avez des pages sur votre site qui sont presque identiques, alors vous pouvez avoir besoin d’informer les moteurs de recherche sur celle qu’il faut privilégier. Ou vous pouvez avoir du contenu syndiqué sur votre site qui a été republié ailleurs. Vous pouvez faire ces deux choses sans encourir de pénalité pour contenu dupliqué – tant que vous utilisez une balise canonique.
Au lieu d’embrouiller Google et de manquer votre classement dans les SERPs, vous guidez les robots d’exploration pour savoir quelle URL compte comme la « principale ». Cela permet de mettre l’accent sur la bonne URL et d’empêcher les autres de cannibaliser votre référencement.
Une balise canonique peut ressembler à ceci en HTML:
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
Takeaway : Utilisez les balises canoniques pour éviter d’avoir des problèmes de contenu dupliqué qui pourraient affecter votre classement.
Balise d’en-tête (h1, h2, h3, etc.)
Les balises d’en-tête font partie de votre contenu ; en bref, ce sont les titres que vous utilisez pour structurer votre page.
En plus d’améliorer l’expérience utilisateur et la facilité de lecture, les balises d’en-tête peuvent également aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu.
L’ordre de vos balises d’en-tête (de h1 à h6) souligne l’importance de chaque section. Une balise h1 désigne généralement le titre de la page ou de l’article, tandis que les balises h2 et suivantes servent de sous-titres pour décomposer votre contenu.
Aussi importantes que soient les balises d’en-tête, vous ne devez pas en abuser – pensez qualité, pas quantité. Avoir cinq types d’en-tête différents sur votre page n’aidera pas votre référencement. Au lieu de cela, utilisez-les tactiquement pour briser votre contenu et introduire le point principal de chaque section.
Voici un exemple de la façon dont les balises d’en-tête peuvent être disposées, tiré de cet article :
<h1>Un guide simple et rapide des balises méta en référencement</h1>
<p>Paragraphe de contenu</p>
<p>Un autre paragraphe de contenu</p>
<h2>Pourquoi les balises méta sont-elles importantes ?<h2>
<p>Paragraphe de contenu</p>
<h2>Six balises méta pour améliorer l’optimisation de votre site<h2>
<h3>1. Balise de titre</h3>
Il est généralement suggéré d’utiliser un seul h1, tandis que vous pouvez utiliser plus d’un h2 ou h3.
À retenir : Utilisez les balises d’en-tête pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre sujet principal sur chaque page. Utilisez-les à bon escient et trouvez un équilibre entre l’expérience de lecture et la valeur SEO.
Comment optimiser vos balises méta : Une liste de contrôle
Les balises méta peuvent aider à la fois les moteurs de recherche et les chercheurs. Elles peuvent vous aider à améliorer l’expérience utilisateur et l’affichage des informations de votre entreprise.
Cela peut contribuer à une meilleure autorité, une présence accrue dans les recherches et donc, un meilleur classement.
Si vous êtes prêt à vérifier vos performances avec les balises méta, voici une liste de contrôle rapide pour commencer :
- Vérifiez si toutes vos pages et votre contenu ont des balises de titre et des méta-descriptions
- Commencez à accorder plus d’attention à vos titres et à la façon dont vous structurez votre contenu
- N’oubliez pas de baliser vos images avec du texte alt
- Utilisez des balises méta de robot pour guider les moteurs de recherche sur la façon dont ils doivent accéder à votre contenu
- Recherchez les pages dupliquées, et utilisez des balises canoniques pour éviter de cannibaliser votre propre contenu avec du contenu dupliqué ou similaire
- Créer une liste de contrôle des étapes que vous devez répéter lorsque vous créez du nouveau contenu, et faire des balises méta une partie de votre routine.