Meta tagi to niewidoczne znaczniki, które dostarczają dane o Twojej stronie wyszukiwarkom i odwiedzającym ją użytkownikom.
W skrócie, ułatwiają one wyszukiwarkom określenie, o czym jest Twoja treść, a więc są niezbędne dla SEO.
Meta tagi są umieszczane w sekcji <head> dokumentu HTML, a więc muszą być zakodowane w Twoim CMS. Może to być łatwiejsze lub trudniejsze w zależności od platformy, która zasila Twoją stronę: rozwiązanie „out of the box”, takie jak WordPress, będzie miało dedykowaną sekcję dla meta tagów, takich jak linki kanoniczne lub opisy meta.
Jednakże, zanim zajmiemy się szczegółami, które meta tagi dodać do Twojej witryny, porozmawiajmy o tym, dlaczego są one tak ważne.
Dlaczego meta tagi mają znaczenie?
Jak już wcześniej wspomniano, meta tagi oferują więcej szczegółów na temat Twojej witryny wyszukiwarkom i odwiedzającym, którzy napotykają Twoją witrynę w SERP-ach. Mogą być zoptymalizowane tak, aby podkreślić najważniejsze elementy treści i wyróżnić witrynę w wynikach wyszukiwania.
Szukiwarki coraz bardziej cenią sobie dobre doświadczenia użytkownika, a to obejmuje upewnienie się, że Twoja witryna jak najlepiej spełnia zapytanie użytkownika. Meta tagi pomagają w tym, upewniając się, że informacje, które wyszukiwarki muszą wiedzieć o Twojej witrynie, są wyświetlane z góry w zwięzły i użyteczny sposób.
Niektóre typy meta tagów odnoszą się do struktury strony i zapewniają, że witryna jest łatwa w nawigacji, podczas gdy inne mówią wyszukiwarkom, które części strony są ważne, a które można pominąć.
Istnieje wiele różnych typów meta tagów, które spełniają różne role, i nie wszystkie z nich są istotne dla SEO. Możesz znaleźć pełną listę w naszym kompletnym przewodniku po meta tagach.
Jednakże, dla celów tego krótkiego przewodnika, wybraliśmy sześć najważniejszych meta tagów, o których musisz wiedzieć dla optymalizacji wyszukiwania.
Sześć meta tagów, które poprawią optymalizację twojej strony
Tytuł tag
Tag title jest jedną z pierwszych rzeczy, które użytkownicy zauważają w SERPach. To tytuł Twojej strony, który oferuje podgląd tego, o czym jest Twoja treść.
Jest on ważny, ponieważ pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale jest również wyciągany, aby pokazać się jako anchor text i tytuł w akcjach społecznościowych.
To oznacza, że Twój tag tytułowy powinien być jasny, opisowy i zazwyczaj nie dłuższy niż 55 znaków.
Jeśli możesz zawrzeć słowo kluczowe w tych 55 znakach, możesz poprawić swoje SEO, ale co jest jeszcze ważniejsze, to pamiętać o dodaniu wartości. Tytuł, który ma właściwe słowo kluczowe, ale nie jest jasny, niekoniecznie doprowadzi do poprawy wyników.
Twój tag tytułowy jest nie tylko dla odwiedzających, ale także dla wyszukiwarek, które odkrywają twoją zawartość. Dlatego musisz połączyć jasność z kontekstem, aby upewnić się, że Twój tytuł ma sens dla wszystkich.
Jeśli używasz wtyczki takiej jak Yoast SEO w WordPress, łatwiej jest dodać swój tag tytułu w sekcji SEO, aby zobaczyć podgląd swojej strony i jak może wyglądać w wynikach wyszukiwania.
Innym sposobem na dodanie tagu tytułu jest HTML strony, który powinien wyglądać tak, jak w tym przykładzie:
<head><title>Example Title</title></head>
Takeaway: Zwracaj uwagę na swoje znaczniki tytułowe, bądź czytelny i opisowy.
Meta description
Meta description jest równie ważny jak tag title. Jeśli znacznik title to tytuł, który pojawia się na górze wyników wyszukiwania, meta description to snippet, który wyświetla się pod nim.
Meta description powinien zawierać dokładny opis zawartości Twojej strony. Jest to zazwyczaj element, który decyduje o tym, czy użytkownicy klikną na Twoją stronę, dlatego tak ważne jest, aby poświęcić czas na jego optymalizację.
Poprzednio optymalna długość metaopisu wynosiła 150-165 znaków, ale ostatnia aktualizacja sposobu wyświetlania wyników wyszukiwania przez Google spowodowała, że czasami wyświetlane są dłuższe snippety. Więcej na temat tego, co to oznacza dla SEO i jak się do tego dostosować, można przeczytać w obszernym artykule Davida Portney’a, „Google zaktualizowało długość snippetów SERP: What should be your SEO strategy now?”.
Tak jak w przypadku tagów tytułu, możesz dodać meta description za pomocą wtyczki takiej jak Yoast SEO, lub zakodować go ręcznie w HTML swojej strony, jak w tym przykładzie:
<head><meta name="description" content="Here is a precise description of my awesome webpage."></head>
Takeaway: Używaj swojego meta opisu mądrze i wykorzystaj okazję, aby dostarczyć więcej szczegółów na temat swojej treści. Niech będzie on atrakcyjny, zwięzły i istotny.
Meta tag Robots
Meta tag Robots informuje wyszukiwarki, które strony w Twojej witrynie powinny być indeksowane. Ten meta tag służy podobnemu celowi jak robots.txt; jest on ogólnie używany do zapobiegania indeksowania pojedynczych stron przez wyszukiwarkę, podczas gdy robots.txt zapobiega indeksowaniu całej witryny lub jej części.
Znacznik meta robots, który nakazuje wyszukiwarce nie indeksować strony, ani nie podążać za żadnymi linkami na niej, może być napisany w ten sposób:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
Jednakże, jeśli chcesz powiedzieć wyszukiwarce, aby indeksowała i podążała za twoją stroną, zastąpisz znacznik robots tym:
<meta name="robots" content="index, follow" />
Znacznik meta robots jest umieszczany w sekcji <head> Twojej strony, a wynik może wyglądać tak:
<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex" />(…)</head><body>(…)</body></html>
Jeśli nie dodasz znacznika meta robots, domyślnie crawlery będą indeksować i śledzić Twoją stronę.
Dlaczego potrzebujesz użyć tego meta tagu? Może być tak, że masz kilka stron w swojej witrynie, które są niezbędne, ale dość cienkie treściowo. Niekoniecznie chcesz, aby zostały one zaindeksowane w wyszukiwaniu, ale nadal są ważne dla witryny, więc możesz użyć tagu noindex, aby zapobiec ich pojawieniu się w SERPach.
Google wymaga również, aby linki były nofollowed w pewnych okolicznościach. Na przykład w 2016 roku wydał dyrektywę dla blogerów, aby nofollow wszelkie linki, które zawarli jako część recenzji produktu, ponieważ „te linki nie powstają organicznie”. Jeśli chcesz nofollow pojedynczego linku, możesz to osiągnąć, dodając rel=”nofollow” do HTML linku.
Jednakże, jeśli chciałeś po prostu nofollow wszystkich linków na danej stronie, możesz to osiągnąć za pomocą znacznika meta robots.
Takeaway: Zarządzaj stronami, do których mają dostęp roboty wyszukiwarek w Twojej witrynie, prowadząc je za pomocą meta tagu robots. Użyj meta tagu robots, aby zapewnić, że roboty indeksujące przetwarzają każdą stronę w sposób, w jaki chcesz.
Alt text
Optymalizacja obrazu stała się bardzo ważnym elementem nowoczesnego SEO, ponieważ oferuje dodatkową możliwość uplasowania się w wynikach wyszukiwania, tym razem dzięki zawartości wizualnej.
Twoje obrazy powinny być dostępne zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla ludzi. Tekst alt może zapewnić obie te rzeczy: stanowi on tekstową alternatywę dla obrazów, która będzie wyświetlana, jeśli obraz nie załaduje się lub zostanie odczytany przez czytnik ekranu; mówi on również wyszukiwarkom, co dany obraz ma przedstawiać.
Możesz zawrzeć słowa kluczowe w tekście alt, ale tylko wtedy, gdy ma to sens – nie zapychaj tego znacznika słowami kluczowymi, ponieważ może to tylko pogorszyć wrażenia użytkowników z potrzebami dostępności.
Zastanów się: Używaj tekstu alt w swoich obrazach, aby opisać swoją zawartość wizualną. Jest to świetna okazja, aby poprawić swoje SEO, a jednocześnie pomóc zarówno wyszukiwarkom, jak i ludziom dowiedzieć się więcej o twoich obrazach.
Tag kanoniczny
Jeśli masz w witrynie strony, które są prawie identyczne, możesz potrzebować poinformować wyszukiwarki, które z nich mają traktować priorytetowo. Lub możesz mieć syndykowaną treść w swojej witrynie, która została ponownie opublikowana w innym miejscu. Możesz zrobić obie z tych rzeczy bez ponoszenia kary za duplikowanie treści – tak długo, jak używasz tagu kanonicznego.
Zamiast mylić Google i tracić swój ranking w SERPach, prowadzisz roboty indeksujące do tego, który adres URL liczy się jako „główny”. Dzięki temu kładziony jest nacisk na właściwy adres URL, a inne nie są w stanie zniwelować efektu SEO.
Znacznik kanoniczny może wyglądać tak w HTML:
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
Takeaway: Używaj tagów kanonicznych, aby uniknąć problemów z duplikatami treści, które mogą wpłynąć na Twoje rankingi.
Znacznik nagłówka (h1, h2, h3, itd.)
Znaczniki nagłówka są częścią Twojej treści; w skrócie są to nagłówki, których używasz do strukturyzacji strony.
As well as improving user experience and ease of reading, header tags can also help search engines in understanding what your content is about.
Porządek znaczników nagłówka (od h1 do h6) podkreśla znaczenie każdej sekcji. Znacznik h1 zazwyczaj oznacza tytuł strony lub nagłówek artykułu, podczas gdy h2 i niżej służą jako podtytuły do rozbicia treści.
Jak ważne są znaczniki nagłówków, nie powinieneś ich nadużywać – myśl o jakości, nie o ilości. Posiadanie pięciu różnych typów nagłówków na swojej stronie nie pomoże SEO. Zamiast tego używaj ich taktycznie, aby rozbić treść i przedstawić główny punkt każdej sekcji.
Tutaj znajduje się przykład rozmieszczenia znaczników nagłówka, zaczerpnięty z tego artykułu:
<h1>Szybki i łatwy przewodnik po meta tagach w SEO</h1>
<p>Paragraf treści</p>
<p>Inny akapit treści</p>
<h2>Dlaczego meta tagi mają znaczenie?<h2>
<p>Paragraf treści</p>
<h2>Sześć meta tagów, które poprawią optymalizację Twojej strony<h2>
<h3>1. Znacznik tytułu</h3>
Zazwyczaj sugeruje się użycie tylko jednego znacznika h1, podczas gdy można użyć więcej niż jednego znacznika h2 lub h3.
Takeaway: Użyj znaczników nagłówka, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć główny temat na każdej stronie. Używaj ich mądrze i znajdź równowagę pomiędzy doświadczeniem czytania a wartością SEO.
Jak zoptymalizować meta tagi: Lista kontrolna
Meta tagi mogą pomóc zarówno wyszukiwarkom, jak i szukającym. Mogą one pomóc w poprawieniu doświadczenia użytkownika i wyświetlania informacji o Twojej firmie.
To może przyczynić się do poprawy autorytetu, zwiększonej obecności w wyszukiwarkach, a tym samym do wyższej pozycji w rankingu.
Jeśli jesteś gotowy, aby sprawdzić swoją wydajność za pomocą meta tagów, oto krótka lista kontrolna, od której możesz zacząć:
- Sprawdź, czy wszystkie Twoje strony i Twoja treść mają znaczniki tytułu i meta opisy
- Zacznij zwracać większą uwagę na swoje nagłówki i sposób, w jaki strukturyzujesz swoją treść
- Nie zapomnij oznaczyć swoich obrazów za pomocą alt text
- Używaj znaczników meta robotów, aby wskazać wyszukiwarkom, w jaki sposób powinny uzyskać dostęp do Twojej treści
- Szukaj duplikatów stron, i używaj tagów kanonicznych, aby uniknąć kanibalizowania własnej treści duplikatami lub podobnymi treściami
- Stwórz listę kontrolną kroków, które musisz powtarzać, gdy tworzysz nową treść, i zamień meta tagi w część swojej rutyny.