Meta tags são tags invisíveis que fornecem dados sobre a sua página aos motores de busca e visitantes do website.
Em suma, facilitam aos motores de busca determinar o conteúdo da sua página, e por isso são vitais para SEO.
As etiquetas Meta são colocadas na secção <head> de um documento HTML, e por isso precisam de ser codificadas no seu CMS. Isto pode ser mais fácil ou mais difícil dependendo da plataforma que alimenta o seu website: uma solução “out of the box” como o WordPress terá uma secção dedicada para meta tags como links canónicos ou meta descrições.
No entanto, antes de entrarmos na questão das meta tags a adicionar ao seu site, vamos falar sobre o porquê de serem tão importantes.
Porquê as meta tags importam?
Como mencionado anteriormente, as meta tags oferecem mais detalhes sobre o seu site aos motores de busca e visitantes do site que se deparam com o seu site no SERP. Podem ser optimizadas para destacar os elementos mais importantes do seu conteúdo e fazer com que o seu site se destaque nos resultados de pesquisa.
Os motores de busca valorizam cada vez mais uma boa experiência do utilizador, e isso inclui certificar-se de que o seu site satisfaz a consulta de um utilizador da melhor forma possível. As meta tags ajudam a fazê-lo, certificando-se de que os pesquisadores de informação precisam de saber sobre o seu sítio, de uma forma concisa e útil.
alguns tipos de meta tags relacionam-se com a estrutura da página e garantirão que o seu site é fácil de navegar, enquanto outros dizem aos motores de busca quais as partes da sua página que são importantes e quais ignorar.
Existem numerosos tipos diferentes de meta tags que cumprem papéis diferentes, e nem todos são relevantes para SEO. Pode encontrar uma lista completa no nosso guia completo de meta tags.
No entanto, para efeitos deste guia rápido, escolhemos as seis meta tags mais importantes que precisa de conhecer para a optimização da pesquisa.
Seis meta tags para melhorar a optimização do seu site
Title tag
A tag de título é uma das primeiras coisas que os utilizadores notam nos SERPs. É o título da sua página que oferece uma pré-visualização do que é o seu conteúdo.
É importante como aparece nos resultados da pesquisa, mas também é puxado para aparecer como texto âncora e um título em partes sociais.
Isto significa que a sua etiqueta de título deve ser clara, descritiva e normalmente não mais de 55 caracteres.
Se puder incluir uma palavra-chave nestes 55 caracteres, pode melhorar o seu SEO, mas o que é ainda mais importante é lembrar-se de acrescentar valor. Um título que tenha a palavra-chave certa sem ser claro não levará necessariamente a resultados melhorados.
A sua etiqueta de título não é apenas para os seus visitantes, mas também para os motores de busca que descobrem o seu conteúdo. Assim, precisa de combinar clareza com contexto para assegurar que o seu título faz sentido para todos.
Se estiver a usar um plugin como Yoast SEO no WordPress, torna-se mais fácil adicionar a sua tag de título na secção SEO para ver uma pré-visualização da sua página e como pode olhar para os resultados da pesquisa.
Outra forma de adicionar a tag de título é através do HTML do sítio, que deve parecer algo como este exemplo:
<head><title>Example Title</title></head>
Takeaway: Preste atenção às suas etiquetas de título, seja claro e descritivo.
Descrição do Meta
A meta descrição é de igual importância para a etiqueta de título. Se a etiqueta de título for o título que aparece no topo de um resultado de pesquisa, a meta descrição é o snippet que aparece por baixo.
A meta descrição deve fornecer uma descrição precisa do conteúdo da sua página. É normalmente o elemento que determina se os utilizadores irão clicar na sua página, o que torna importante gastar tempo na sua optimização.
Anteriormente, o comprimento óptimo para as meta-descrições era de 150-165 caracteres, mas uma recente actualização da forma como o Google apresenta os resultados da pesquisa resultou em fragmentos mais longos que são mostrados ocasionalmente. Para mais informações sobre o que isto significa para SEO e como se adaptar, leia a abrangente peça de David Portney, “Google’s updated SERP snippet length: Qual deve ser a sua estratégia de SEO agora?’.
Como com etiquetas de título, pode adicionar uma meta descrição através de um plugin como Yoast SEO, ou codificá-la manualmente no HTML do seu website, como neste exemplo:
<head><meta name="description" content="Here is a precise description of my awesome webpage.">br></head>
Takeaway: Use a sua meta descrição sabiamente e aproveite a oportunidade para fornecer mais detalhes sobre o seu conteúdo. Torne-o apelativo, conciso e relevante.
A meta tag dos robots
A meta tag dos robots informa os motores de busca quais as páginas do seu site que devem ser indexadas. Esta meta tag serve um propósito semelhante ao robots.txt; é geralmente utilizada para impedir um motor de busca de indexar páginas individuais, enquanto o robots.txt impedirá a indexação de um site inteiro ou de uma secção de um site.
Uma meta tag robots que instrui o motor de busca a não indexar uma página, ou a seguir quaisquer ligações nela, seria escrita assim:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
No entanto, se quiser dizer ao motor de busca para indexar e também seguir a sua página, substituirá a tag robots por esta:
<meta name="robots" content="index, follow" />
A meta tag dos robots é colocada na secção <head> da sua página, e o resultado pode parecer-se com isto:
<!DOCTYPE html><html><head>br>><meta name="robots" content="noindex" />
>(…)br></head><body>(…)</body></html>
Se não adicionar uma meta tag robots, o padrão para rastejadores é indexar e seguir a sua página.
Por que precisa de usar esta meta tag? Pode ser que tenha algumas páginas no seu site que são necessárias, mas de conteúdo bastante fino. Não quer necessariamente que sejam indexadas na pesquisa, mas ainda são importantes para o sítio, por isso pode usar uma meta tag noindex para evitar que apareçam nos SERPs.
Google também requer que os links não sejam seguidos em certas circunstâncias. Por exemplo, em 2016, emitiu uma directiva aos blogueiros para nofollow quaisquer ligações que incluíssem como parte de uma revisão do produto, uma vez que “estas ligações não se realizam organicamente”. Se quiser nofollow um link individual, pode conseguir isto adicionando rel=”nofollow” ao link HTML.
No entanto, se quiser simplesmente nofollow todos os links de uma determinada página, pode conseguir isto com a meta tag robots.
Takeaway: Gerir as páginas que os motores de busca acedem no seu site, guiando-os através da meta tag dos robots. Utilize a meta tag dos robots para assegurar que os robots de busca processam cada página da forma que desejar.
Alt text
A optimização de imagem tornou-se um elemento muito importante de SEO moderno, uma vez que oferece uma oportunidade adicional de classificação nos resultados de pesquisa, desta vez com o seu conteúdo visual.
As suas imagens devem ser acessíveis tanto aos motores de busca como às pessoas. O texto Alt pode assegurar ambas estas coisas: fornece uma alternativa de texto às imagens que serão exibidas se a imagem não carregar, ou será lida por um leitor de ecrã; também diz aos motores de busca o que a imagem pretende representar.
P>Pode incluir palavras-chave no texto alt da sua imagem, mas apenas se fizer sentido fazê-lo – não escreva palavras-chave nesta etiqueta, pois só acabará por prejudicar a experiência do utilizador para os seus visitantes com necessidades de acessibilidade.
Takeaway: Use texto alt nas suas imagens para descrever o seu conteúdo visual. Esta é uma grande oportunidade para melhorar o seu SEO enquanto ajuda tanto os motores de busca como as pessoas a aprender mais sobre as suas imagens.
Etiqueta canónica
Se tiver páginas no seu sítio que sejam quase idênticas, então poderá ter de informar os motores de busca a quem deve dar prioridade. Ou pode ter conteúdos sindicalizados no seu sítio que tenham sido republicados noutro sítio. Pode fazer ambas estas coisas sem incorrer numa penalização de conteúdo duplicado – desde que utilize uma tag canónica.
Em vez de confundir o Google e perder a sua classificação nos SERPs, está a orientar os rastejadores quanto ao URL que conta como o “principal”. Isto coloca a ênfase no URL correcto e impede que os outros canibalizem o seu SEO.
Uma tag canónica pode ter este aspecto em HTML:
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
Takeaway: Use tags canónicas para evitar ter problemas com conteúdos duplicados que possam afectar a sua classificação.
Header tag (h1, h2, h3, etc.)
Header tags são parte do seu conteúdo; em suma, são os cabeçalhos que usa para estruturar a sua página.
As etiquetas de cabeçalho, além de melhorarem a experiência do utilizador e a facilidade de leitura, podem também ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo.
A ordem das suas etiquetas de cabeçalho (de h1 a h6) realça a importância de cada secção. Uma etiqueta h1 denota tipicamente o título da página ou cabeçalho do artigo, enquanto h2 e abaixo servem como subtítulos para dividir o seu conteúdo.
As etiquetas de cabeçalho são importantes, não deve utilizá-las em excesso – pense na qualidade, não na quantidade. Ter cinco tipos diferentes de cabeçalhos na sua página não vai ajudar o seu SEO. Em vez disso, use-os tacticamente para dividir o seu conteúdo e introduzir o ponto principal de cada secção.
Aqui está um exemplo de como os cabeçalhos podem ser dispostos, extraído deste artigo:
p><h1>Um guia rápido e fácil de meta tags em SEO</h1>
<p>Parágrafo de conteúdo</p>
<p>Outro parágrafo de conteúdo/p>
<h2>Porquê as meta tags importam?<h2>
<p>Parágrafo do conteúdo</p>
<h2>Six meta tags para melhorar a optimização do seu siteh2>
<h3>1. Título da etiqueta/h3>
É normalmente sugerido usar apenas uma h1, enquanto que pode usar mais de uma h2 ou h3.
Takeaway: Utilize etiquetas de cabeçalho para ajudar os motores de busca a compreender o seu tópico principal em cada página. Utilize-as sabiamente e encontre um equilíbrio entre a experiência de leitura e o valor SEO.
Como optimizar as suas meta tags: Uma lista de verificação
As meta tags podem ajudar tanto os motores de busca como os motores de busca. Podem ajudá-lo a melhorar a experiência do utilizador e a exibição das suas informações comerciais.
Isto pode contribuir para uma autoridade melhorada, uma presença de pesquisa melhorada e, portanto, uma classificação mais elevada.
Se estiver pronto para verificar o seu desempenho com meta tags, aqui está uma lista de verificação rápida para começar:
- Verifica se todas as suas páginas e o seu conteúdo têm meta tags de título e meta descrições
- Comece a prestar mais atenção aos seus títulos e à forma como estrutura o seu conteúdo
- Não se esqueça de marcar as suas imagens com texto alt
- Utilize meta tags robotizadas para orientar os motores de busca sobre como devem aceder ao seu conteúdo
- Pesquisar páginas duplicadas, e usar as meta tags canónicas para evitar canibalizar o seu próprio conteúdo com conteúdo duplicado ou semelhante
- Criar uma lista de verificação dos passos que precisa de repetir quando criar um novo conteúdo, e transformar as meta tags numa parte da sua rotina.